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Multa a Marlboro en Brasil por promover el tabaquismo infantil




29/08/2014 - 09:28:51
Infobae.- La Agencia del Consumidor de San Pablo (Procon) aplic� una sanaci�n de 1,1 mill�n de reales (490 mil d�lares) a la tabacalera Philip Morris por la �ltima campa�a mundial de su marca estrella, Marlboro. Consider� que la publicidad es abusiva porque se aprovecha de la inexperiencia de los j�venes para promover el deseo de fumar.

"La multa es calculada por la gravedad de la infracci�n y en este caso se aplic� una de las m�s graves, por haber inducido a un comportamiento perjudicial a la salud del consumidor", explic� al sitio propmark una asesora de la Procon, Andrea Arantes.

La campa�a, que ya fue lanzada en m�s de 50 pa�ses �incluida Argentina�, comenz� en 2011 en Alemania, donde un tribunal de M�nich la prohibi� porque "se dirige espec�ficamente a la toma de riesgos, a los j�venes rebeldes".

En declaraciones a Folha, la directora ejecutiva de la Alianza de Control de Tabaquismo (ACT), Paula Johns, tild� a la campa�a de "c�nica" porque "asocia independencia y autonom�a a un producto que torna a las personas dependientes".

Hace unos meses, un grupo de ONG con presencia en m�s de 100 pa�ses realiz� un informe que asegura que la publicidad "aprovecha la b�squeda de identidad de los adolescentes y les sugiere que, frente a la incertidumbre, lo mejor es SER fumador de Marlboro". Adem�s de la campa�a, analiz� documentos internos de la industria tabacalera que prueban que orientan el marketing a los menores de edad.

"La campa�a asocia fumar con un estilo de vida joven, la toma de riesgos, la b�squeda y la libertad. Usa t�cticas de psicolog�a, semi�tica y propagada agresiva direccionada para alcanzar a los chicos de entre 12 y 15 a�os", explic� a la prensa otra especialista de la ACT, Regina Blessa.

Philip Morris ya apel� la decisi�n. Consultada sobre el informe, la empresa asegur� que la decisi�n "carece de fundamento legal" y afirm� que la campa�a se dirige exclusivamente a los adultos. Sin embargo, las im�genes que ofrecen son de recitales, fogones en la playa, deportes extremos o fiestas, todos temas que se orientan al p�blico adolescente.

http://www.infobae.com/2014/08/29/1591075-multa-marlboro-brasil-promover-el-deseo-fumar-los-ninos

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