Tareas para posicionar la marca La Paz maravillosa, estancadas
30/03/2015 - 06:45:06
LA RAZON.- Las actividades planificadas para consolidar la marca �La Paz, ciudad maravillosa� quedaron estancadas por la transici�n electoral, coincidieron directivos de las c�maras de Hoteler�a y Turismo. La Alcald�a evit� pronunciarse sobre este asunto.
Seg�n el Viceministerio de Turismo, el flujo se increment� entre 4 y 5% desde la nominaci�n, aunque no hay una cantidad real que permita efectuar una comparaci�n.
El 7 de diciembre de 2014, La Paz fue elegida una de las nuevas Siete Ciudades Maravillas del Mundo en el concurso lanzado por la fundaci�n New7Wonders.
En la lista adem�s se encuentran Beirut (L�bano), Doha (Catar), Durban (Sud�frica), La Habana (Cuba), Kuala Lumpur (Malasia) y Vigan (Filipinas).
Con el fin de aprovechar este t�tulo, el 18 de diciembre se llev� a cabo la primera cumbre para apuntalar y desarrollar la actividad tur�stica, la que concluy� con el compromiso de las autoridades nacionales, departamentales, municipales y empresarios del �rea de promover la marca ciudad.
En el evento, las autoridades de los tres niveles de gobierno se comprometieron a trabajar de manera coordinada en una estrategia, cuyos avances a tres meses de la votaci�n se desconocen.
Lourdes Muklet, presidenta de la C�mara Nacional de Operadores de Turismo, filial La Paz, coment� que los d�as posteriores a la clasificaci�n y a la cumbre hubo mucha difusi�n de sus atractivos dentro y fuera del pa�s.
�Sin embargo, con el tema de las elecciones, la renuncia del exalcalde Luis Revilla y la posesi�n de la administraci�n transitoria, todo qued� en statu quo. Y es lamentable porque nosotros presentamos varias opciones para consolidar la actividad tur�stica�, manifest� la directiva.
En esa cita las instituciones se comprometieron a formar mesas de trabajo con el objetivo de identificar los problemas que frenan el desarrollo de esta actividad y mostraron su disposici�n de adoptar las medidas pertinentes para enfrentarlos y resolverlos.
Tambi�n acordaron elaborar una norma de promoci�n y fomento; mejorar la seguridad y el buen trato al turista; impulsar y optimizar los servicios; capacitaci�n, concientizaci�n y sensibilizaci�n de los operadores; mejoramiento de la infraestructura, etc.
El presidente de la C�mara Hotelera de Bolivia, Luis Ampuero, coincidi� con Muklet en que la agenda qued� en la �congeladora�.
�Lastimosamente no hubo avances ni reuniones por este tema electoral. Si bien existi� la nominaci�n, el t�tulo no es suficiente para consolidar el turismo; se tienen que asumir pol�ticas que promuevan la actividad en la regi�n�, a�adi� el representante.
La Raz�n intent� hacer contacto con los responsables de la Direcci�n Municipal de Turismo para conocer si esa apreciaci�n es correcta, pero en esa oficina informaron que no iban a pronunciarse sobre esa cuesti�n.
El viceministro del ramo, Ernesto Rossel, coincidi� con el punto de vista de los operadores del sector privado; no obstante, se�al� que su despacho ya efectu� actividades de promoci�n.
�La transici�n ha hecho que la Alcald�a frene la labor que ten�amos pendiente a todo nivel. En el caso de �La Paz, ciudad maravillosa� fue la municipalidad la que trabaj� con la campa�a y ten�a contacto directo con la fundaci�n. Se generaron intenciones de trabajo, las cuales se frenaron�, puntualiz�.
La exdirectora edil de Turismo Teresa Ch�vez explic� que en estos tres meses se tuvo que haber conformado mesas de trabajo para coordinar las tareas.�Quer�amos encarar acciones para promocionar a La Paz, pero no se hizo nada. En todo caso la pr�xima gesti�n municipal deber� encargarse del tema�, destac�. Mucklet record� que la Canotur sugiri� que se trabaje principalmente en el trato al turista y en mejorar su seguridad.
�Esperamos que cuando se posesionen las nuevas autoridades se retomen todas las actividades�.
Los operadores del sector privado no tienen a�n una evaluaci�n del impacto en la afluencia de turistas tras la clasificaci�n en la lista de News7Wonder.
�Muchas operadoras han hecho menci�n en sus paquetes al nombramiento. Creo que La Paz es una buena opci�n, pero va a tener que trabajar en ello�, dijo. El Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE) estableci� que unos 300.00 turistas extranjeros visitan Bolivia y que el 42% llega a La Paz.
Turismo prev� promover a la urbe en 3 ferias
Guadalupe Tapia
Promoci�n. El viceministro Rossel explica lo hecho hasta ahora.
El Viceministerio de Turismo, que depende del Ministerio de Culturas, promover� a La Paz como �ciudad maravillosa� en tres ferias internacionales y trabajar� en nueve pa�ses para consolidar esta marca, inform� a La Raz�n el viceministro Ernesto Rossel.
�Este a�o hemos participado en la Feria Internacional Berl�n (IBT), l�der de la industria tur�stica mundial, donde promocionamos a La Paz como ciudad maravillosa. Tambi�n participaremos en las ferias de Londres (World Travel Market), Jap�n (Feria Internacional de Turismo JATA) y Argentina (Feria Internacional de Turismo en Am�rica Latina�, agreg�.
El Gobierno nacional, por medio de esa repartici�n, tomar� adem�s otras acciones para promover a la sede de gobierno como destino tur�stico en Argentina, Per�, Brasil, M�xico, Estados Unidos y Canad�, en el continente americano, y en Espa�a, Francia e Inglaterra, en el europeo.
�Estamos viendo la posibilidad de ampliar la cobertura de promoci�n a China y Jap�n en Asia, y por qu� no a Australia y Nueva Zelanda que son mercados emergentes�, enfatiz� la autoridad.
Para que se consolide a La Paz como destino, debe mejorar los servicios que se ofrecen a los visitantes extranjeros, su infraestructura y la seguridad ciudadana.
Espec�ficamente, la ciudadan�a debe trabajar en el buen trato al turista y en cuidar la urbe.
La capital pace�a tambi�n es un centro distribuidor del flujo de visitantes extranjeros al interior.
�En todas las campa�as que estamos realizando, como �Bolivia te espera�, se est� incluyendo a �La Paz, ciudad maravillosa�. Estamos haciendo la promoci�n a trav�s de videos y en las redes sociales para difundir el mensaje a nivel nacional e internacional�.
Para Rossel no basta con que se haya ganado el galard�n de New7Wonders, sino que se deben consolidar esta marca en el exterior, debido a la expectativa generada fuera del pa�s. �Hay mucho mercado para este turismo y hay que aprovecharlo�, recalc�.
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