Por qué Playboy dejará de publicar mujeres desnudas
13/10/2015 - 08:53:46
Infobae.- �La revista Playboy sin desnudos? Parece un sinsentido, pero ser� la gran apuesta de los editores para relanzar el semanario que este 1 de octubre cumpli� 62 a�os de vida.
La iniciativa cuenta con el aval de Hugh Hefner, su m�tico fundador. A los 89 a�os, a�n mantiene el t�tulo honor�fico de editor en jefe, y le consultan las decisiones m�s importantes. �sta no fue la excepci�n.
�Qu� motiv� un giro tan dr�stico? El cambio de �poca. Scott Flanders, CEO de Playboy, explic� en un di�logo con The New York Times que una revista impresa no puede competir con internet en el mercado de las fantas�as sexuales.
"Hoy uno est� a un click de cualquier acto sexual imaginable. Y gratis", dijo. �sa es una de las principales causas de que una revista que vend�a 5,6 millones de ejemplares en 1975, haya ca�do a 800.000.
Por eso, la apuesta es ofrecer algo distinto. Algo que, en parte, la publicaci�n hizo desde sus or�genes. No hay que olvidar que, adem�s de mujeres desnudas, por sus p�ginas han pasado autores memorables, como Margaret Atwood y Haruki Murakami, y han salido entrevistas imperdibles, a personajes como Malcolm X, Vladimir Nabokov, Martin Luther King Jr. y Jimmy Carter.
Ya se hizo una prueba piloto en la versi�n web, y los resultados fueron promisorios. Desde que en agosto de 2014 se eliminaron los desnudos, el tr�fico pas� de 4 a 16 millones de visitantes �nicos por mes, y la edad promedio baj� de 47 a 30 a�os.
Seguir� habiendo fotos de mujeres, pero desde otro enfoque. La idea es abandonar el erotismo m�s convencional y pasar a algo m�s natural, con un tono intimista. En otras palabras, algo realmente diferente a lo que abunda en los sitios web para adultos.
Por otro lado, abandonar la desnudez le permitir� penetrar en el mercado editorial de pa�ses m�s restrictivos, que la consideran indecente.
En cualquier caso, no hay que perder de vista que la revista es casi una estrategia de marketing para la Playboy. Su versi�n estadounidense da aproximadamente 3 millones de d�lares de p�rdida al a�o. Lo que vende es la marca: desde fragancias hasta ropa interior que se venden en todo el mundo con su logo, uno de los m�s inconfundibles, al nivel de los de Nike y Apple.
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