Medios están obligados a promocionar el turismo
01/12/2015 - 07:15:11
LA RAZON.- El reglamento de la Ley de Turismo dispone que los medios de comunicaci�n deben promocionar el turismo interno y externo difundiendo publicidad, spots, programas o mensajes tur�sticos. La ANP indica que su difusi�n representa un impuesto que castiga a las finanzas de sus afiliados. La disposici�n est� contemplada en el Reglamento de la Ley General de Turismo �Bolivia te Espera�, que fue aprobado el 25 de noviembre de este a�o mediante Decreto Supremo 2609.
El art�culo 46 de la norma establece que los medios de comunicaci�n p�blicos y privados, �como ser las radioemisoras, audiovisuales y escritos, de acuerdo a su disponibilidad, deber�n contribuir a promocionar y difundir la marca pa�s y el destino Bolivia a trav�s de la difusi�n de publicidad, spots, programas o mensajes tur�sticos�.
Tambi�n ordena a los medios de comunicaci�n audiovisuales, escritos y radioemisoras que tengan una versi�n digital en internet y otros medios digitales difundir publicidad o mensajes con �contenido tur�stico orientados al posicionamiento y difusi�n de la marca pa�s y la promoci�n del destino Bolivia, destinando un sector o secci�n en su versi�n digital en internet de modo permanente�.
La privada Asociaci�n Nacional de la Prensa (ANP) de Bolivia, que representa a los principales medios impresos del pa�s, inform� a La Raz�n que la difusi�n de �publicidad, spots, programas o mensajes tur�sticos� para promocionar la marca pa�s y el turismo, como se�ala el decreto reglamentario de la Ley General de Turismo, �deben ser pagados como un aviso comercial por la autoridad solicitante�.
Impacto. La organizaci�n se�ala que denunci� de manera reiterada que las ocho leyes que obligan a los medios impresos a difundir campa�as gratuitas y en espacios destacados son �una medida que representa un impuesto en especie que castiga a las finanzas de las empresas period�sticas�.
La ANP precisa que un total de siete leyes fueron promulgadas bajo �el principio inconstitucional de la gratuidad por un servicio, en este caso de difusi�n en medios impresos�. Las leyes mencionadas son: Contra el Racismo y toda forma de Discriminaci�n; Integral de Lucha contra la Trata y Tr�fico de Personas; Control al Expendio y Consumo de Bebidas Alcoh�licas; Integral para Garantizar a las Mujeres una Vida libre de Violencia; para Personas con Discapacidad; para Personas Adultas Mayores; y de Derechos y Pol�ticas Ling��sticas.
El decreto reglamentario adem�s establece que el Ministerio de Comunicaci�n, a trav�s del Viceministerio de Pol�ticas Comunicacionales, efectuar� el seguimiento y monitoreo al cumplimiento de la �difusi�n de la marca pa�s y el destino Bolivia por parte de los medios de comunicaci�n�.
La norma ordena que los prestadores de servicios tur�sticos deben remitir a la Autoridad Competente en Turismo la informaci�n relacionada con el ejercicio de sus actividades. Al respecto, la presidenta de la C�mara Nacional de Operadores de Turismo, Paola Arias, sostuvo que el sector analiza el contenido del decreto reglamentario.
Datos de la actividad tur�stica
Propuestas
Los prestadores de servicios tur�sticos y los gobiernos subnacionales deben remitir informaci�n a la Autoridad Competente en Turismo sobre la oferta, demanda y calidad de las actividades tur�sticas. La informaci�n se usar� para formular estrategias y propuestas de pol�ticas p�blicas para impulsar el turismo.
Habr� �reas prioritarias en el pa�s
El decreto reglamentario de la Ley de Turismo establece que la Autoridad Competente en Turismo elaborar� la reglamentaci�n para declarar �zonas prioritarias de turismo�, a fin de fortalecer la gesti�n integral de un �rea o zona determinada en el pa�s.
La norma dispone que dicha medida se efectuar� a trav�s del �desarrollo de mecanismos de promoci�n, fomento y coordinaci�n intergubernativas e intersectorial, de manera que permitan el establecimiento de centros de desarrollo tur�stico para el posicionamiento y potenciamiento de la oferta tur�stica nacional para los mercados interno y receptivo�. Adem�s, se promover� pol�ticas y proyectos para reducir riesgos para los turistas y las firmas.