El anuncio de la Loter�a de Navidad de este a�o presenta las bienaventuranzas de un personaje llamado Justino, vigilante de seguridad en una f�brica de maniqu�es. Recurriendo al mismo mensaje que la propuesta del a�o pasado, los televidentes han conectado de nuevo con una historia emocional. Los impactos publicitarios actuales est�n cambiando r�pidamente al tiempo que se acelera la popularizaci�n de internet en los hogares y en los dispositivos m�viles.

Ah� es donde los expertos del sector ponen el foco: en la creaci�n de contenidos por parte de las marcas comerciales dejando atr�s a las f�rmulas tradicionales que versan en la unidireccionalidad del mensaje. En el marco del Foro Internacional de Contenidos Digitales Ficod, que se celebra en el Palacio de Congresos, agencias y consultoras de marketing han defendido la necesidad de cambiar de enfoque y hacer hincapi� en la experimentaci�n para intentar �captar la atenci�n del consumidor� en un entorno digital, cada vez m�s competitivo para las empresas.

Durante la mesa redonda titulada �Storytelling: �marketing o contenido?�, expertos del sector han puesto de relieve la importancia de llegar al nuevo perfil de consumidor, nativos digitales y j�venes que consumen de forma masiva plataformas sociales como Facebook o Twitter y en la necesidad de innovaci�n en este campo en el que las previsiones apuntan a que el sector mover� unos 300 millones de euros el pr�ximo a�o solo en publicidad m�vil.

�Las mejores campa�as de publicidad son las que hace la gente�, han coincidido los expertos. En ese contexto, Salva Su�rez, socio director de la consultora de social media Territorio Creativo, ha subrayado el cambio que se ha producido entre las marcas y los consumidores en los �ltimos a�os gracias al impulso de internet y las redes sociales. �Vivimos una tercera revoluci�n. El acceso masivo de los consumidores desde los dispositivos m�viles est� cambiando la manera en la que se presentan los contenidos�, ha se�alado.

El consumidor actual �es distinto� del perfil de d�cadas anteriores. Ahora, es capaz de comparar productos en tiempo real, compartir sus opiniones desde sus perfiles en redes sociales, lo que ha �cambiado la cadena de valor� en la venta de productos. Por esta raz�n ha pedido la creaci�n de contenidos de valor y originales para generar mayores impactos entre los consumidores. �Venimos de una publicidad en donde las marcas compraban espacios para mostrar sus anuncios a un sistema en donde las marcas est�n obligadas a conversar con sus clientes�, asegura. En ese sentido, las nuevas tecnolog�as han permitido que las marcas comerciales se hayan �convertido en medios de comunicaci�n� porque se encuentran en un momento en el que deben ofrecer �contenidos de calidad para superar a sus rivales�.

Por su parte, Eduardo Pr�danos, especialista en branded content y director general de la consultora Fl�or, ha considerado que es necesario �dar un paso m�s� para lograr extender la idea central que �el concepto� a la hora de preparar una campa�a de marketing es �el eje creativo� de las marcas actualmente. �Nos encontramos en un entorno en el que estamos construyendo la relaci�n de los consumidores con las marcas desde la parte de arriba�. Planteando como un gran desaf�o para las grandes marcas para adentrarse en entornos colaborativos, este experto cree que actualmente se ha pasado de un entorno publicitario en donde la marca estaba en el centro de la atenci�n �a un modelo en el que el centro son los usuarios y lo que hablan�.

Desde el punto de vista medi�tico, Daniel Chamorro, director comercial de ABC, ha explicado que las marcas comerciales cada vez m�s van teniendo claro que es necesario convertirse en generadores de contenidos para reforzar la imagen de marca y llegar al cliente potencial, aunque �no tienen muy claro� qu� tipo de contenido ofrecer. Una visi�n con la que coincidi� Su�rez: �Los directivos no saben c�mo adecuarse a las nuevas f�rmulas digitales� y �siguen invento en medios que pierden su p�blico�. �El gran desaf�o es c�mo cambiar el plan de medios a un entorno totalmente digital�.

http://www.abc.es/tecnologia/abci-ficod-mejores-campanas-publicidad-hace-gente-201512011321_noticia.html