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Pokémon Go: una perfecta herramienta de marketing




25/07/2016 - 09:05:43
ABC.- Pok�mon Go, el juego de realidad aumentada de Nintendo desarrollado por Niantic para �smartphones�, ha supuesto una total revoluci�n. La aplicaci�n se lanz� el pasado 6 de julio en EE.UU., Australia y Nueva Zelanda, tanto en iOS como en Android. Desde entonces ha arrasado en los m�s de 35 mercados en los que ha ido aterrizando de forma progresiva, incluso en Espa�a.

Tiene m�s usuarios activos que WhatsApp o Snapchat, ha sido descargado m�s de 30 millones de veces y, seg�n la firma de an�lisis Sensor Tower, los usuarios pasan ya m�s tiempo cazando pok�mons (33 minutos y 25 segundos) que navegando por Facebook (22 min. y 8 seg.), Snapchat (18 min. y 7 seg.), Twitter (17 min. y 56 seg.) o Instagram (15 min. y 15 seg.). A estos impresionantes datos hab�a que sacar partido.

Esto fue lo que debi� McDonald�s Jap�n. Aunque Pok�mon Go no lleg� al mercado japon�s hasta el pasado viernes, la compa��a decidi� ponerse manos a la obra y negociar con Niantic para aprovechar su inminente llegada. La popular cadena de hamburguesas firm� la pasada semana el primer acuerdo para incluir sus locales dentro de la aplicaci�n. Es decir, los japoneses tienen que ir, obligados por el juego, a alguno de los casi 3.000 establecimientos que McDonald�s tiene en el pa�s asi�tico porque se han �reconvertido� en gimnasios (donde los pok�mons combaten para que el jugador pueda avanzar de nivel) y Pok�paradas (lugares en los que se obtienen recompensas), elementos claves para poder avanzar en el juego.
Visi�n de negocio

Con esta jugada maestra, McDonald�s Jap�n se asegura un mayor volumen de ventas. De hecho, su valor en Bolsa se ha disparado, situ�ndose por encima de compa��as como Toyota y Softbank. A su vez, Nintendo, ha duplicado su valor en tan s�lo dos semanas y ha alcanzado cifras r�cord gracias al triunfo de su apuesta para m�viles.

El �xito de Pok�mon Go est� en su geolocalizaci�n, una idea del creador de Google Earth, John Hanke, actual CEO de Niantic. Es decir, el jugador necesita tener activada esta opci�n en su tel�fono m�vil para que el juego le vaya indicando los pok�mons que se encuentran a su alrededor para poder cazarlos, las Pok�paradas o los gimnasios. De esta manera se mezcla el mundo real como el imaginario. Y todo gracias a la realidad aumentada a trav�s de la c�mara del tel�fono.

Hanke, poco despu�s del lanzamiento oficial de la �app�, confes� en una entrevista con �Financial Times�, que Niantic barajaba la posibilidad de aumentar sus ingresos mediante estas paradas patrocinadas. Al final, la compa��a, ante un �xito que ni ellos mismos ni Nintendo se imaginaron, decidieron hacerlo. Y numerosos rumores apuntaron a la popular cadena Primark como primera compa��a que se aliar�a con Niantic.
Millones de solicitudes

De momento, la firma irlandesa de moda no cuenta con lugares patrocinados de Pok�mon Go. Pero quiz�s sea candidata. Tal ha sido la avalancha de solicitudes que ha recibido Niantic para convertir sus negocios en lugares patrocinados que, de momento, ha decidido no admitir m�s propuestas. Ahora se centra en analizar cada una de ellas.

Aunque cada mercado tiene sus propios acuerdos, en Espa�a, de momento, los lugares claves del juego no est�n patrocinados, al igual que en los dem�s pa�ses. Solo Jap�n es la excepci�n. Los gimnasios y las Pok�paradas se han situado en lugares emblem�ticos, con importancia hist�rica o cultural. En total, la compa��a recibi� 15 millones de propuestas de localizaciones alrededor del mundo. De ellas, se eligieron 5 millones.
Enclaves importantes

�Durante dos a�os y medio tuvimos personas yendo a todos los sitios donde cre�an que deber�an tener la posibilidad de jugar, por lo que tambi�n encontramos muchos sitios remotos�, ha asegurado Hanke. �Hay portales en la Ant�rtida y en el Polo Norte, aunque la mayor�a de puntos se encuentran en el medio�.

As�, la Puerta del Sol de Madrid es un enclave fundamental para los jugadores, con numerosas Pok�paradas y gimnasios. Lo mismo sucede con el Bioparc de Valencia o el Centro de Arte Contempor�neo (CAC) de M�laga.

Todo lo contrario ha sucedido en Corea del Norte, donde es imposible jugar porque la funci�n de mapas de Google est� restringida,

El problema es que la geolocalizaci�n ha provocado alg�n que otro incidente, especialmente con las propiedades privadas. La adicci�n que est� causando el juego ha provocado que hasta el sentido com�n de los usuarios se haya anulado y hay quienes han llegado a entrar en un cuartel de la Guardia Civil, hoteles o iglesias. De hecho, compa��as como Airbus han emitido un comunicado a los empleados de la compa��a para avisar de que el juego pone en riesgo la seguridad. Por esta raz�n, Niantic ha habilitado un formulario para que las empresas y dem�s entidades puedan solicitar la eliminaci�n de Pok�paradas y gimnasios en su zona.

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