La estrepitosa caída de Tumblr, la red social por la que apostó Yahoo
25/07/2016 - 09:12:53
BBC.- Cuando sali� al mercado no s�lo se le consider� revolucionaria sino que promet�a convertirse en una mina de oro. Hoy podr�a ser calificada como una de las peores inversiones en el mundo de las redes sociales.
Han pasado tres a�os desde que Yahoo compr� Tumblr, pero el sitio web de microblogging nunca demostr� el �xito que se esperaba.
�Cu�nto cost� la adquisici�n? Nada menos que US$1.100 millones en 2013. �Cu�nto se calcula que la empresa vale a mediados de 2016? Algo menos de US$390 millones.
Yahoo promete "no meter la pata" con Tumblr
Analistas como Adam Russel, experto en Finanzas de University College London, consideran que la compra fue una mala inversi�n.
Un pas� m�s all�, CNN Money, se�ala que la que en su momento fue una adquisici�n que gener� enormes expectativas de ganancia, "hoy en la pr�ctica no vale nada".
�Qu� es Tumblr?
Es en esencia una red social en la que los usuarios pueden publicar casi cualquier cosa: fotos, audio, videos, animaciones, mensajes de texto y m�s.
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Debido a esta flexibilidad, la aplicaci�n creada en 2007, re�ne desde inocentes tutoriales de manualidades hasta pornograf�a "hardcore" pasando por grupos de apoyo de salud mental, im�genes de gatos y selfies de desnudos.
Los usuarios suelen seguir a quienes postean cosas que son de su inter�s y tienen la posibilidad de "repostear" esos mismos contenidos en sus propias p�ginas. Esto permite que las bromas y memes se hagan virales.
Al momento de su adquisici�n, la directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, quiso calmar las preocupaciones de los usuarios m�s leales de Tumblr al decir "no vamos a meter la pata".
�Qu� sali� mal?
Los especialistas en redes sociales se�alaron que Tumblr fue muy lento para agregar nuevas caracter�sticas.
Su �ltima gran adici�n fueron los videos en vivo, pero lo hicieron despu�s de Facebook, YouTube, Snapchat y Periscope.
"Tumblr lo hizo con seis meses de retraso", se�al� Eleni Marouli, analista principal de IHS Markit, una consultora de alcance global sobre el desempe�o de diversas industrias y mercados.
En un mundo en el que grandes fortunas se crean o desaparecen en un parpadeo (o mejor dicho, en un clic), "6 meses son a�os en el mundo de la tecnolog�a", asegura Marouli.
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Una de las preocupaciones principales de Tumblr era la de tener suficientes anunciantes para llenar su espacio disponible.
La naturaleza de su contenido (en muchos casos orientada a un p�blico adulto), podr�a ser una de las razones de esta carencia, aunque Marissa Mayer culpa de la misma a la enorme variedad de formatos de publicidad.
"La oferta, como est� creciendo tan r�pido, est� sobrepasando la demanda, y esto provoca dificultades para monetizarla", se�al�.
Pero adem�s, en un mundo en el que cada vez m�s gente accede a informaci�n a trav�s de sus tel�fonos celulares, los compradores de Tumblr no supieron adaptarse.
"Yahoo ha sido muy lento en la implementaci�n de sistemas de publicidad a trav�s de los dispositivos m�viles", asegura Eleni Marouli.
"En este sentido, sus ingresos por publicidad m�vil est�n muy por debajo de sus pares en la industria".
�Es posible salvar a Tumblr?
En un intento por solucionar sus problemas de ingresos, Tumblr ha convocado al servicio de publicidad de Facebook.
Y aunque se considera que esta decisi�n puede tener un impacto econ�mico positivo, tendr� a la vez un costo alto.
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"Conseguir� ingresos r�pidamente, pero deber� darle una parte a Facebook", asegura la analista de IHS Markit.
Adem�s, el incremento de la publicidad en la plataforma podr�a generar una fuerte oposici�n entre sus usuarios.
Ya durante las �ltimas semanas muchos de los que tienen Tumblr han mostrado su fastidio por anuncios publicitarios a manera de audio que la red social est� probando.
Este es un problema com�n en las redes sociales, y sitios como Buzzfeed tratan de disminuir (o maquillar) la publicidad intrusiva a trav�s de "mensajes patrocinados" o publirreportajes.
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Seg�n Eleni Marouli, un enfoque de contenido "Premium" podr�a ayudar a Tumblr.
"Cuando Snapchat empez�, era calificada como una aplicaci�n de mensajes er�ticos, sin embargo logr� atraer contenido Premium y eso le facilit� acuerdos comerciales", agrega Marouli.
�Qu� viene ahora?
La suerte de Tumblr podr�a pronto cambiar de manos porque Yahoo ha puesto a la venta sus principales negocios en internet.
Se cree que Verizon, el gigante de las telecomunicaciones estadounidense, estar�a interesado.
Esta empresa ya tiene la experiencia de haber adquirido otra estrella en declive como AOL.
Otros rumores apuntan al inter�s de la red m�vil AT & T y del Daily Mail de Reino Unido.
Seg�n Marissa Mayer, "la junta de ejecutivos ha hecho grandes progresos en decisiones estrat�gicas".
Sin embargo, no puede asegurarse a�n si esas "decisiones estrat�gicas" est�n relacionadas a la inmediata venta de la plataforma o si Yahoo pretende insistir con Tumblr para incrementar su valor a un nivel que al menos se acerque a la millonaria inversi�n hecha en ella.
