Apple queda atrapada en el pinchazo de la burbuja de los teléfonos inteligentes
27/07/2016 - 09:50:36
ABC.- Todo lo que sube tiende a bajar. En alg�n momento. Tras a�os de notable crecimiento, el tel�fono m�vil inteligente ha comenzado a sufrir los efectos de una crisis que hace temer por su futuro ante la incertidumbre de si lograr� retomar el ritmo de anta�o. El mercado ha entrado en un nuevo estadio de maduraci�n y, conquistado el planeta, se dispone a recibir las embestidas de una nueva situaci�n marcada por la moderaci�n.
Este escenario hasta ha hecho tambalear los cimientos de la todopoderosa Apple, que se consideraba casi indemne ante cualquier imprevisto. Sus �ltimos datos econ�micos han resultado ser los peores n�meros de su historia, y es m�s, peor de lo esperado, aunque los inversores no penalizaron mucho sus t�tulos, ya que solo perdieron el martes un 0.69% en Wall Street. El gigante tecnol�gico con sede en Cupertino (California) vendi� 40.4 millones de iPhones en el trimestre, comparado con los 47.5 millones del mismo periodo del 2015. En concreto, un 15% menos.
Pese a esto, bien puede sacar pecho de lograr pr�ximamente un gran hito: alcanzar la friolera de mil millones de iPhones vendidos desde que hiciera aparici�n en 2007. Unas cifras no al alcance de cualquiera. Una tesitura que contrasta con su m�ximo rival Samsung cuyos �ltimos modelos Galaxy S7 le han catapultado a situarse l�der de ventas por primera vez en un mercado, el norteamericano, que est� considerado como uno de los grandes bastiones del gigante norteamericano. Y todo ello gracias a haberse mantenido la fecha ante la competencia a pesar de que la renovaci�n de sus terminales suele producirse en el tercer trimestre de cada a�o.
Se lleva advirtiendo desde hace meses pero queda patente un punto de inflexi�n en el mercado. La ca�da de ventas a nivel global del llamado �smartphone�, posiblemente el dispositivo electr�nico m�s revolucionario del �ltimo siglo, es a�n mayor. 2016 es ya su periodo hist�rico m�s negativo. En uno de sus �ltimos informes, la firma de an�lisis International Data Corporation (IDC) apuntaba para este a�o de un crecimiento en torno a un 3.1%, una cifra que refleja una fuerte desaceleraci�n del mercado (se esperaba que las ventas aumentaran un 5.6%). Por primera vez el mercado crece por debajo del doble d�gito. En anteriores ejercicios su crecimiento se alcanz� en un 10.5% (2015) y 27,8% (2014). En total, se vender�n unos 1.480 millones de terminales.
Los analistas justifican este escenario, que podr�a pasar factura a algunos fabricantes a la larga hasta hacerlos incluso desaparecer del mercado, en respuesta a la continua desaceleraci�n de los mercados ya consolidados y de China, principal motor del crecimiento econ�mico, que vive hoy sus horas m�s bajas. En otros pa�ses como Jap�n y Canad� se producir�, por primera vez, una contracci�n de las ventas, cifradas en un 6.4% y 6.9%, respectivamente. La explicaci�n, seg�n expertos, se debe al cambio de comportamiento de los consumidores, que han empezado a comprar terminales en el mercado libre a trav�s de plataformas online.
Al margen de los ya escasos mercados que existen con una baja penetraci�n de �smartphones�, la atenci�n se desplaza hacia las estrategias de las marcas para asegurarse que el ciclo de vida de los terminales no se sobrepasa. Ah� se encuentra otra de las claves de este pinchazo. La tasa de renovaci�n de los dispositivos m�viles ha comenzado a prolongarse y las escasas innovaciones presentadas anualmente por los principales fabricantes no han logrado atraer al consumidor para adquirir modelos m�s actuales. A esto se suma el constante reguero de empresas de procedencia asi�tica que han colocado productos de bajo coste basados en Android, sistema operativo que alberga ya el 92,8% de cuota de mercado, seg�n datos de Kantar Worldpanel. Firmas chinas como Huawei, Oppo, Vivo o Xiaomi se han hecho un importante hueco entre las primeras marcas en un mercado cada vez m�s competitivo.
Lo tradicional pierde fuelle
Precisamente, y dada esta tendencia hacia lo port�til y los servicios en la �nube�, la inform�tica tradicional sigue perdiendo fuelle. Las ventas mundiales de PC han alcanzado los 64.3 millones de unidades vendidas en el segundo trimestre de 2016, una disminuci�n del 5.2% en comparaci�n con el mismo periodo del a�o anterior, seg�n datos de Gartner. Es el s�ptimo trimestre consecutivo en el que descienden las ventas a nivel global, aunque los analistas creen que el mercado est� mostrando algunos signos de mejora dada la expiraci�n del periodo de descarga gratuita de Windows 10 que podr�a incentivar la renovaci�n de sus m�quinas por parte de los consumidores.
Tampoco el formato tableta goza de la salud de anta�o dada su ca�da en la demanda. Las ventas globales alcanzaron en 2015 las 206.8 millones de unidades, un 10.1% menos en comparaci�n con el a�o anterior (230.1 millones de unidades), seg�n la consultora IDC, que apunta a que durante el presente a�o los env�os globales (los encargos a los fabricantes) se reducir�n un 9.6% marcando el segundo a�o consecutivo de ca�da. Y esta tendencia se mantendr�, como m�nimo, hasta 2017.
La empresa que invent� el negocio del �tablet�, Apple, ha ido perdiendo fuerza trimestre tras trimestre hasta colocar, en el �ltimo periodo, unos 10 millones de unidades, una cifra ligeramente inferior a la presentada anteriormente aunque le ha reportado mejores ingresos (un aumento del 7%) gracias a la llegada del iPad Pro. La mejora de sus funcionalidades y la b�squeda de opciones para un entorno productivo se sit�a entre los retos para volver a enchufarse a las ventas en los pr�ximos ciclos.
