Lo que Facebook no te dice que hace para saber más de ti
28/12/2016 - 09:38:49
ACTUALIDAD.- "Utilizamos informaci�n procedente de distintas fuentes para determinar qu� anuncios pueden ser relevantes y �tiles para ti", advierte Facebook en la p�gina "C�mo determinamos tus preferencias de anuncios". Ahora bien, un estudio publicado por el sitio de periodismo de investigaci�n independiente ProPublica revela que la red social dirigida por Mark Zuckerberg recibe informaci�n sobre los internautas de varios "brokers" de datos.
�De d�nde provienen los datos?
Cuando se habla de las fuentes de la informaci�n que Facebook obtiene sobre sus usuarios, en primer lugar hay que destacar las acciones de los propios internautas. Cuando ponemos un "Like", los contenidos de la publicaci�n que nos gust� son recordados por la red social, lo que aumenta la posibilidad de que veamos anuncios relacionados con el tema de esta publicaci�n en el futuro. A ello se unen otras fuentes como los servicios Instagram y WhatsApp, pertenecientes a la misma red social.
Sin embargo, un estudio de ProPublica advierte que Facebook cuenta con la ayuda de los mayores "broker" de datos comerciales, que le vender�an la informaci�n sobre los gustos de varias personas. Estos datos �seg�n los autores� son utilizadas por la red para ganar dinero, ofreciendo a varias compa��as comerciales m�s oportunidades para encontrar internautas que podr�an estar m�s interesados en los anuncios de su producci�n.
�No est�s en l�nea? No importa
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, en la sede de la red social en Menlo Park, California, EE.UU., el 27 de septiembre de 2015.Stephen Lam Reuters
A una conclusi�n similar lleg� el sitio LifeHacker, como queda patente en un art�culo publicado en 2013. En dicho estudio tambi�n se afirma que, aun cuando no estamos en l�nea, Facebook sabe qu� nos gusta y qu� hacemos. Se refiere a los socios de la red de Mark Zuckerberg, entre los cuales figuran compa��as como Datalogix, Acxiom, Epsilon, y BlueKai. Seg�n la investigaci�n, cuando compramos algo en una determinada tienda y, por ejemplo, usamos una tarjeta de descuento, esta informaci�n podr�a caer en las manos de Facebook, lo que har� que veamos anuncios de varios art�culos que se venden en la misma tienda.
En este sentido, ya han tenido lugar varias quejas oficiales �una de ellas presentada por Jeffrey Chester, el director ejecutivo del Centro de la Democracia Digital- ante la Comisi�n Federal de Comercio de Estados Unidos. Chester decidi� emitir su protesta tras anunciarse que en 2012 Facebook y Datalogix hab�an firmado un acuerdo de cooperaci�n. Sin embargo �a�ade ProPublica� la Comisi�n no ha dado ninguna respuesta y, despu�s de eso, Facebook continu� firmando acuerdos con otras compa��as del mismo sector. Otro estudio tambi�n advierte de que la red social podr�a haber sido un arma secreta del reci�n elegido presidente estadounidense, Donald Trump, que le habr�a garantizado la victoria en las elecciones.
