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Los estudiantes capaces de convertir cualquier tema en trending topic en menos de media hora


11/01/2017 - 07:21:58
BBC.- Hoy día, si tu marca no existe en internet no eres nadie. Y ser "Trending Topic" se ha convertido en el objetivo de cualquier negocio digital que se precie.

Pero ¿cómo hacer que tu tema sea "tendencia" y esté en la boca -y en las redes sociales- de todo el mundo?

Steve Bartlett y Dominic McGregor, dos jóvenes emprendedores de Manchester, Reino Unido, dicen tener la respuesta.

Desde que fundaron Social Chain en 2014, su negocio no ha dejado de crecer y ya cuentan entre sus clientes con Apple, McDonald"s, Asos, Microsoft, Spotify o Universal Studios, entre otros.

Aseguran que son capaces de transformar cualquier tema en tendencia en menos de 30 minutos.

Tienen en su poder más de 400 de las cuentas más populares de Twitter, Instagram y Facebook, con las que son capaces de alcanzar una audiencia de más de 300 millones de seguidores.

La clave: crear videos, imágenes, eventos y otras publicaciones que llamen la atención de los internautas.

¿Cuál es su secreto?

Cómo Facebook determina lo que es tendencia
Claves para ganar seguidores en Twitter

El mundo de los "millennials"

El negocio de Barlett y McGregor se asienta sobre la idea de lo que hoy conocemos como influencers, líderes de opinión del universo digital.

Su audiencia, al igual que ellos, es muy joven.
Derechos de autor de la imagen Social Chain


De hecho, el equipo de Social Chain tiene un promedio de edad de 22 años.

Barlett, de 24, es el director ejecutivo, y abandonó sus estudios empresariales en la Manchester Metropolitan University para emprender esta aventura.

A dos años de su lanzamiento, la firma da empleo a más de 100 jóvenes y tiene oficinas en Manchester (Reino Unido), Berlín (Alemania) y Nueva York (EE.UU.).

Algunos medios económicos dentro y fuera de las fronteras británicas resaltan su caso como un ejemplo de negocio exitoso. Otros, sin embargo, critican lo que consideran "publicidad encubierta".
¿Qué es el marketing de influencia?

Es una técnica de marketing que identifica líderes de opinión(influencers)
Consiste en ayudar a una marca a conectar con su público objetivo de forma más natural y espontánea
Existen diferentes tipos de influencers de diferente alcance: celebridades, youtubers, blogueros, tuiteros y amigos
Se utiliza para lanzamientos, promociones y eventos



Social Chain llegó a recibir en 2016 un aviso de la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés), pero la empresa declaró que estaba trabajando para asegurarse de cumplir las"regulaciones de la publicidad en constante cambio".

Pero ¿en qué consiste su estrategia?

Básicamente, en generar ingresos por publicidad a través de tráfico directo, algo que solo es posible hablando el lenguaje digital con el que se expresa la "generación millennial" y que se cuenta por número de seguidores.

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