En la India los gurúes espirituales ya venden más que Lux y Colgate
14/01/2017 - 07:58:36
Baba Ramdev recauda cientos de millones de d�lares con los productos Pantajali. Sri Sri Ravi Shankar tambi�n compite.
�Qui�n dijo esta frase?
"Colgate va quedar detr�s de Patanjali este a�o, y en tres a�os superaremos a Unilever".
a) el CEO de Patanjali, la compa��a de productos de higiene y salud que se ha convertido en l�der de ventas en la India a la velocidad de la luz;
b) un funcionario de est�mulo a la empresa nacional en la India;
c) Baba Ramdev, el gur� con cientos de miles de seguidores.
As� como invita a iniciar sus sesiones de yoga con tres Om, Baba Ramdev es el hombre que dijo la frase y el maestro detr�s de la firma Pantajali que promociona la venta de su pasta dental Dant Kanti (que lleg� a USD 66,7 millones entre 2015 y 2016) y su shampoo y su aceite para cabello Kesh Kanti (USD 51,7 millones). "Esto es s�lo el comienzo", agreg�, seg�n la cobertura de Bloomberg News en una muestra de la armon�a con la que pueden convivir la espiritualidad y los negocios.
El gur� Baba Ramdev se considera un embajador de la marca, que creci� por un sistema de franchising sobre sus espacios de yoga.
"Pantanjali Ayurveda apunta ahora a duplicar su facturaci�n de USD 1.480 millones en 2016-2017", agreg� la publicaci�n de econom�a. "Si se llega a ese objetivo de ingresos, Patanjali Ayurveda quedar� por delante de multinacionales como Nestl�, Colgate-Palmolive y Procter & Gamble en la India".
Unilever, que se instal� en 1888 con el jab�n Sunlight, se ha tomado en serio el desaf�o que recoge una tendencia local de gran importancia: la creencia de que la salud y el bienestar se relacionan con el equilibrio de la mente, el cuerpo y el esp�ritu. Luego de perder el 5% del mercado, el gigante europeo lanz� un nuevo jab�n, Hamam, que incorpora hierbas, y compr� la marca de productos para pelo Indulekha para sumar una l�nea natural.
Baba Ramdev apoya la empresa m�s grande, pero no est� solo en el duelo entre algunas de las firmas m�s fuertes del mundo y las locales de la industria de la salud y la cosm�tica en la India. Otros l�deres espirituales �tambi�n con barbas generosas, ropa holgada y millones de devotos� lo acompa�an: Sri Sri Ravi Shankar �el famoso creador de El Arte de Vivir� Gurmeet Ram Rahim Singh y Jaggi Vasudev se cuentan entre los emprendedores que prestan sus nombres a alimentos, cosm�ticos, suplementos y ropa.
"Con una clientela ya armada por sus vastos seguidores, ayudan a que el pa�s aproveche la demanda creciente de productos naturales y ayurvedas", seg�n los autores de la nota, P.R. Sanjai y Bibhudatta Pradhan. El mercado es grande, como grande es la India: casi USD 12.000 millones, con un crecimiento estimado en el 14% durante 2016.
Meditaci�n, yoga y productos Patanjali
Aunque las empresas occidentales han comenzado a ofrecer productos naturales �adem�s del jab�n Hamam, la pasta dental mimada de Colgate tiene albahaca, alcanfor y eucalipto�, los nombres asociados al saludo del Namast� tienen mayor credibilidad para los consumidores.
Patanjali es la empresa l�der y la anunciante principal en la India. Comenz� a operar hace una d�cada, vende hoy en unos 10.000 comercios y dona todas sus ganancias a obras de caridad. Si bien el liderazgo corresponde al gur� Baba Ramdev, entre el 93% y el 97% de las acciones �seg�n distintas fuentes� est�n en manos de uno de sus amigos de la infancia, el hombre de negocios Acharya Balkrishna, quien posee 34 empresas. Balkrishna ocup� el puesto 48 entre las personas m�s ricas de la India seg�n Forbes, con un capital de USD 2.500 millones en 2016.
Como la alimentaci�n es uno de los factores capitales del equilibrio seg�n la medicina ayurveda, muchos de los 500 productos de Patanjali son para cocinar y comer: especias, dulces, t�s de hierbas, jaleas, az�car, harina, aceite, arroz, avena. La miel, los jugos de fruta y la manteca clarificada se catalogan como "Cuidado natural de la salud"; adem�s de combinaciones para el tratamiento de males seg�n la medicina ayurveda se ofrece "Cuidado del Hogar con Hierbas" y "Cuidado Personal Natural".
Ramdev �cuya cara sonriente y su torso en la t�nica anaranjada que lo caracterizan adornan la apertura de la web de la empresa� se considera "un embajador sin salario" de Patanjali. Su explicaci�n para el �xito de la empresa se resume en tres razones principales: "Productos de primera categor�a, precios bajos y donaci�n de las ganancias a la beneficencia".
Y tambi�n, un poco, al desprecio del ejecutivo occidental t�pico: "Creen que los hombres sagrados no saben nada. Ahora los hombres con corbata est�n sudando. Advirtieron que quienes visten taparrabos tambi�n pueden hacer muchas cosas".
Brexit, Donald Trump y las tradiciones ayurvedas
Despu�s de Brexit y de la elecci�n de Donald Trump como nuevo presidente de los Estados Unidos, el nacionalismo global se expres� tambi�n en estas firmas locales de gur�es. Seg�n Meera Ashar, vicedirectora del Instituto de Investigaci�n del Sudeste Asi�tico en la Universiadas Nacional Australiana de Canberra, conviene considerar el resurgimiento del nacionalismo hinduista. "La gente como Baba Ramdev y Sri Sri Ravi Shankar han capitalizado este deseo y empaquetan la tradici�n en productos modernos", dijo a The Bangkok Post .
"Una de las formas en las cuales el nacionalismo hinduista se mantiene es subrayar su singularidad y su antig�edad", agreg� Ashar. La b�squeda de bienes y de pr�cticas de antig�edad nacional permiti�, por ejemplo, que los puntos de venta de Patanjali se hayan expandido con un sistema de franquicias sobre sus locales de clases de yoga, lo cual le evit� costos de mercadeo. As�, observ� la experta, el ashram tradicional "se fusion� sin fisuras con el consumismo contempor�neo".
El dinero tambi�n es un factor de influencia. Un envase de 200 gramos de Dant Kanti se vende por 75 rupias y garantiza ingredientes y procesos naturales; en cambio, la pasta dental m�s popular de Colgate cuesta 97 rupias y nada tiene que ver con los conceptos ayurvedas. Adem�s de defender la relaci�n precio-calidad, Ramdev apunt� al orgullo local: "�Por qu� el dinero de nuestro pa�s no deber�a quedarse y ser utilizado al servicio de este pa�s?".
Seg�n Shreyansh Kocheri, analista de la regi�n para Euromonitor, tambi�n importa la campa�a del primer ministro Narendra Modi: "Hacer en la India". Sobre esa plataforma no s�lo el gobierno apoya a las marcas locales sino que participa en la construcci�n de confianza en sus productos.
El �xito de Patanjali motiv� que Shankar �a quien siguen 370 millones de personas en el mundo� abriera la l�nea Sri Sri Ayurveda. En octubre el gur� comenz� a vender bebidas saludables con la marca Ojasvita, y consigui� que el medallista ol�mpico P.V. Sindhu participara en su promoci�n.
INFOBAE
http://www.infobae.com/america/mundo/2017/01/14/desde-jabones-a-dentifricos-en-la-india-los-gurues-espirituales-ya-venden-mas-que-lux-y-colgate/
