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La red social que amenaza la popularidad de Facebook




09/02/2017 - 11:22:47
ACTUALIDAD.-La oferta p�blica de venta (OPV) de la empresa Snap, propietaria de la red social y aplicaci�n m�vil de env�o de archivos Snapchat, ha estado �ltimamente en el foco de atenci�n entre los especialistas relacionados a los negocios de Internet e inversiones aventuradas, se�ala el columnista German Kaplun en un art�culo para la edici�n rusa de "Forbes".

Pese a que esta compa��a, cuyo valor se estima en 25.000 millones de d�lares, ocupa el und�cimo lugar entre las redes sociales del mundo seg�n la audiencia, est� suscitando un gran revuelo. Y la cuesti�n, seg�n el periodista, es que "todos esperan que Snap renazca como un nuevo Facebook" o que por lo menos le quite una buena porci�n de audiencia a la red de Mark Zuckerberg.

En ese sentido, Kaplun sugiere que en los pr�ximos a�os Snapchat podr�a arrebatarle a Facebook toda la audiencia joven y convertirse en la segunda red social en cuanto a ganancias. A la hora de comparar los �ndices de audiencia y financieros actuales entre ambas redes sociales, se hace evidente la gran superioridad de Facebook, con sus 1.230 millones de usuarios al d�a frente a los 158 millones de Snap.

Sin embargo, el ritmo de crecimiento del rival, especialmente entre la audiencia joven, ya causa cierta preocupacion en Facebook, que implementa activamente en sus redes sociales servicios similares a los de Snapchat, destaca el experto. Uno de los ejemplos es la funci�n Stories en Instagram ―que pertenece a Facebook― y que consiste en la posibilidad de filmar y publicar videos cortos que desparecen en 24 horas. Y esta tendencia significa, seg�n Kaplun, que "a Facebook le preocupa su rival y trata de retener a su audiencia".

En realidad, los �ndices de crecimiento de audiencia citados por el autor del art�culo muestran que en estos t�rminos Snap supera a Facebook por un 48 % frente al 18 %. El columnista menciona que ya el 41 % de los estadounidenses menores a 34 a�os utilizan Snapchat, mientras que para el 35 % es la red social m�s importante. �Por qu� ocurre esto?
"Un producto y una cultura de comunicaci�n diferentes"

El periodista explica que Snapchat no fue creado como un clon, sino como un producto nuevo y "absolutamente independiente", destinado a los j�venes. De ah� surgen, seg�n �l, "todos estos mensajes que se borran, un gran n�mero de efectos visuales, as� como una cultura muy diferente de comunicaci�n y de principios de navegaci�n".

Tecnolog�as similares implementadas en Instagram o Facebook generaron un incremente de visitas, pero no son lo mismo. Snapchat es un producto diferente, una cultura de comunicaci�n diferente, y "Facebook ―que apunta a todas las edades― no puede virar tanto hacia Snap sin afectar a su audiencia", explica Kaplun.

Otro factor influyente es la edad del producto y de sus directores: Snapchat fue lanzado siete a�os m�s tarde que Facebook, mientras que el director de Snap, Evan Spiegel, es 6 a�os m�s joven que Mark Zuckerberg. Kaplun considera que son detalles muy importantes en este negocio: "Evan representa a j�venes con otros puntos de vista, y por eso tambi�n los j�venes se inclinan m�s por Snapchat que por Facebook y Instagram".

"Ah� [en Snapchat] no existen textos en un sentido convencional, como tampoco "me gusta" y seguidores, pero hay una ilusi�n de que no hay exceso de informaci�n innecesaria. Y esto es muy al estilo joven y moderno", concluye.

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