Gobierno pierde el rumbo de su estrategia comunicacional
21/02/2017 - 07:22:34
EL DIA.- La �ltima aparici�n televisada de Gabriela Zapata, expareja del presidente Evo Morales, en lugar de mejorar la imagen deteriorada del gobierno, termin� desnudando una d�bil estrategia comunicacional que en la pr�ctica pierde la v�a de c�mo encaminar el rumbo del aparato estatal. La tan publicitada entrevista por la red televisiva ATB, que en la realidad termin� siendo un mon�logo, provoc� todo un efecto contrario a los intereses pol�ticos del partido de gobierno.
"Es una tragedia que se impulsa desde el propio gobierno y hoy se convierte en el hazme re�r a nivel mundial", se�ala V�ctor Hugo C�rdenas, exvicepresidente de la rep�blica. "El gobierno ha perdido todo rumbo en su estrategia comunicacional. En realidad no lo hay desde hace m�s de a�o y medio. El propio refer�ndum fue el peor error y ahora en lugar de subsanar lo que calificaron como una mentira, se convierte en un acto rid�culo", se�al�.
Algunos motivos que explican. Es que para propios y extra�os, se�ala Carlos Cordero, analista pol�tico, la derrota electoral del 21 de febrero cal� hondo en el gobierno de Evo Morales y las filas del Movimiento Al Socialismo(MAS). En ese contexto, en su af�n de utilizar cualquier artilugio para convencer a la ciudadan�a que dicha derrota fue fruto de la mentira, hace cualquier cosa por minimizar el naufragio pol�tico y apelan al expediente Zapata.
"Si ellos reconocieran los resultados del 21 de febrero no habr�a nada m�s qu� hacer. Pero como no aceptan, apelan al caso Zapata para fidelizar a esos grupos sociales que a�n creen que la mentira los derrot�. Si no hicieran eso, lo �nico que queda es aceptar la derrota y con ello ese voto duro se deshace", argument� Cordero.
�ricka Brockmann, analista pol�tica, se�al� que lo ocurrido la noche de domingo, es un efecto boomerang de una dimensi�n impresionante, como consecuencia de la derrota del 21 de febrero que vive el MAS. "Si bien es un error comunicacional tit�nico, dado que no necesitaba hacer todo esto, es consecuencia de una serie de hechos que en lugar de subsanar, van sumando solo desaciertos", precis�.
Los aludidos por Zapata. Gabriela Zapata, en su "monologo", seg�n los expertos, orientado a lavar la imagen del gobierno y el liderazgo de Evo Morales, la noche del domingo aludi� a W�lter Ch�vez, exestratega comunicacional del gobierno y a Samuel Doria Medina, como los gestores de montar una "gran mentira" y provocar la derrota del 21 de febrero hacia una reelecci�n del presidente al 2019.
En respuesta a ello, Ch�vez, en contacto en La Paz, con el programa Cabildeo de Amalia Pando, critic� duramente a quienes, seg�n �l, montaron una entrevista y alert� que si el primer mandatario toma los dichos como verdaderos es que debe estar realmente desesperado. �Yo creo que si ahora (Evo Morales) acepta esas mentiras como modo de salvaci�n, est� realmente muy mal y debe estar desesperado, y si lo han hecho a sus espaldas, yo creo que va a tomar medidas con esta forma tan grotesca que lo hace quedar en rid�culo total, porque esto sobrepasa cualquier invenci�n a nivel de ficci�n�, critic� Ch�vez.
El empresario Doria Medina escribi� en su cuenta que el "MAS usa a Zapata de vocera para lanzar otra acusaci�n falsa en contra de UN. Intentan justificarse para violar la CPE y deso�r la voluntad popular�.
Para el director del Centro de Informaci�n y Documentaci�n Bolivia, Marco Gandarilla, la manipulaci�n de Zapata es "ins�pida". "No hay realmente honorabilidad en el MAS, no hay l�mites �ticos el partido de gobierno. Como es muy duro violar la Constituci�n, est�n haciendo cualquier cosa", finaliz�.
Recurso
Director de ATB revela los pormenores de la nota
Confesi�n. Jimmy Iturri, director general de la red ATB, en contacto con el Portal Digital Urgentebo, confes� ayer que la publicitada entrevista por el medio que �l dirige fue previamente editada de un material bruto que arrib� d�as atr�s. No dio detalles qui�n hizo la entrevista y si hubo un gui�n preestablecido. "Yo la he editado, porque sab�s que digo las cosas de frente, yo la he editado", precis�.
Acuerdo. Iturri, adem�s, describi� que la entrevista fue hecha por un periodista, pero para su difusi�n se acord� no mencionar su nombre y menos salga su voz. "El periodista que hizo el trabajo nos puso la condici�n de que no salga su nombre ni su voz", dijo.
Solicitud. El director de ATB se�al� tambi�n que la entrevista fue solicitada con mucho tiempo de anticipaci�n.
