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Cómo las marcas te espían por internet para enviarte publicidad personalizada y cómo evitarlo




23/02/2017 - 07:58:21
BBC.- Hace algunos d�as, compr� un billete de avi�n por internet.
Poco despu�s, cuando entr� en mi cuenta de Facebook, me sorprend� al comprobar c�mo la red social me mostraba anuncios sobre el lugar al que voy a viajar.

Pero eso no fue todo.

YouTube tambi�n me sugiri� varios videos sobre mi nuevo destino vacacional.

Y, cuando reserv� el alojamiento a trav�s de una p�gina web, recib� un anuncio en mi cuenta de Gmail con promociones exclusivas para ese mismo viaje.

C�mo averiguar todo lo que Google sabe de ti
C�mo descubrir todo lo que Facebook sabe sobre ti

Vivimos en el mundo de la publicidad a la carta y de las campa�as online de pagos por clic. Y las empresas lo justifican.

"Los consumidores responden positivamente a los anuncios personalizados", aseguran desde el blog sobre medios digitales y publicidad Puro Marketing.

Los especialistas citan una encuesta de la consultora Sociomatic Lab que refleja que "el 70% de los usuarios est�n dispuestos a recibir publicidad e informaci�n pensada espec�ficamente para ellos".

"Es importante conocer al cliente y saber cu�l es su comportamiento de compra online", explican.

Pero, �c�mo lo hacen?

"Muchas organizaciones usan campa�as de marketing dirigido en sitios como Google AdWords", le dice a BBC Mundo Stephanie Perry, de la compa��a de seguridad inform�tica PGI Cyber, con base en Reino Unido.

En gr�ficos: �c�mo hace Google para ganar tanto dinero?

"Este tipo de plataformas comparan perfiles de comportamiento (de los internautas) que las empresas pueden usar para dirigir su publicidad a una audiencia espec�fica en un �rea geogr�fica", sostiene Perry.

"Estos datos son acumulados de muchas maneras, entre ellas, los datos de b�squeda -un registro de lo que buscas en internet y de cu�ndo lo haces- y los datos de "clickstream" -las p�ginas web que visitas-, los cuales son recogidos por cookies que antes tienes que aceptar".

4 cosas que quiz�s no sab�as sobre las cookies

Otros ejemplos, agrega, son las tiendas online y los sitios web que almacenan un registro de lo que compras en internet. "Amazon lo hace para mostrarte otros productos que te puedan interesar y sitios como YouTube te muestran videos en base a tus preferencias".

Adem�s, redes sociales como Facebook "tienen toda la informaci�n que incluyes en su perfil", dice Perry, "desde las cosas que te gustan hasta los grupos de los cuales eres miembro, tu localizaci�n geogr�fica y los anuncios o las p�ginas web en los que haces clic".
El poder del saber

Para algunos usuarios, esto no es un problema.

"Yo quiero que me rastreen y muestren publicidad que me interesa en las p�ginas que visito", dice Carlos Roberto, del blog tecnol�gico Genbeta.

Roberto asegura que la publicidad personalizada mejora su experiencia de navegaci�n y le hace descubrir p�ginas y servicios interesantes para �l.

Sin embargo, tal y como reconoce el periodista, el problema es que "la mayor�a de los usuarios no son conscientes de que esto ocurre".

Perry est� de acuerdo.

"Los usuarios deben comprender qu� datos est�n consintiendo dar cuando se registran en una red social y en tiendas online, comprobar la configuraci�n de privacidad de las aplicaciones y modificarlas para asegurarse de que dan los datos que quieren y a quien quieren".

En ese sentido, recuerda que, para estar protegidos, es fundamental que usemos "contrase�as robustas".

Por qu� ahora dicen que las contrase�as simples son mejores

La experta recomienda hacer solamente conexiones en internet con personas en las que confiamos y ser conscientes de la informaci�n y datos que compartimos con ellas".

Tambi�n aconseja "ser cuidadosos con los enlaces en los que hacemos clic", pues cuanto m�s lo hagamos, m�s informaci�n tendr�n las marcas para crear nuestro perfil de consumidores con nuestros h�bitos de compra.


Sin embargo, si queremos estar activos en internet, dice Perry, tendremos que aceptar que una de las condiciones es quenuestros datos ser�n usados para publicidad.

Probablemente, la pr�xima vez que compre un billete de avi�n, volver� a hacerlo por internet.

Aunque, por lo menos, esta vez ser� consciente de los datos que estoy compartiendo. Y, cuando entre en mi p�gina de Facebook o de YouTube, no me sorprender� ver ofertas de vuelos, promociones tur�sticas y paquetes vacaciones.

Tal vez, incluso reserve alguno de ellos.

Despu�s de todo, la publicidad a la carta tambi�n tiene su lado positivo.

"La clave es establecer el equilibrio entre participar en ella y mantener nuestra privacidad y seguridad de datos", dice Perry. Esto �ltimo, tal vez sea m�s complicado que reservar un vuelo por internet.
Algunos consejos �tiles

Si quieres tener algo m�s de privacidad cuando navegues por la red, puedes seguir los siguientes pasos:

1: Limpia tu historial y activa la navegaci�n privada. Tu historial de navegaci�n guarda todas las p�ginas que has visitado pero puedes borrarlo dentro de las opciones de configuraci�n. Tambi�n puedes activar la navegaci�n privada para navegar de inc�gnito.
2: Borra las cookies y no aceptes cookies de terceros. Otra medida efectiva est� en la opci�n "borrar los datos de navegaci�n" para hacer desaparecer las cookies, los archivos que re�nen informaci�n sobre ti.
3: Desactiva tu ubicaci�n. Para evitar que los sitios web sepan d�nde est�s, tan s�lo debes desactivar la geolocalizaci�n dentro de las opciones avanzadas de tu navegador.
4: Controla qui�n te sigue y bloqu�ale. Existen herramientas como Ghostery, Disconnect o Do Not Track Me para evitar que te sigan por internet. �salas.

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