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En Brasil el mercado del lujo pierde parte de su brillo: varias marcas se van




03/03/2017 - 11:30:35
Los peque�os lujos cotidianos quedaron un poco m�s lejos de los brasile�os.

Para probar un macarr�n de Ladur�e o usar una bermuda de playa de Vilebrequin, los vecinos del norte tendr�n que comprar un pasaje a Francia o a alg�n pa�s donde estas marcas est�n presentes. Tras dos a�os consecutivos de recesi�n en Brasil, las marcas de lujo internacional que desembarcaron all� cuando la econom�a estaba en expansi�n, comenzaron a hacer sus valijas y a buscar mercados m�s rentables.

Entre los �conos locales de este segmento, el naufragio de Dasl�, que cerr� su tienda en San Pablo por deuda de alquileres, es el movimiento m�s emblem�tico de la magnitud de la crisis.

Si hasta hace poco el segmento parec�a inmune a la recesi�n, el desempe�o de 2016 mostr� que el sector perdi� un poco de brillo. Datos de Euromonitor indican que las ventas del segmento de lujo crecer�n 5% este a�o, ante un promedio de 9% en la �ltima d�cada (en 2013 se alcanz� un 11%).

Los autom�viles de lujo fueron uno de los sectores que registraron el movimiento m�s intenso. Luego de tres a�os consecutivos de expansi�n, Jaguar, Land Rover, BMW, Mercedes y Audi acumularon una ca�da de 27,3% en las ventas hasta noviembre, seg�n n�meros de Anfavea, la asociaci�n que nuclea a las empreasas.

Guilherme Machado, analista de investigaci�n de Euromonitor Internacional, explic� que el escenario inestable tambi�n perjudica la confianza del consumidor m�s rico, que pasa a cuidar sus gastos.

�Hasta el patr�n de compra de los consumidores de alto poder adquisitivo es m�s conservador�, se�al� Machado.

Por su parte, Bruno Pamplona, consultor especializado en el mercado de lujo, percibe los cambios diariamente. En su empresa atiende familias millonarias y las asesora en la compra de bienes de alto valor, como barcos, aviones, inmuebles y autos. Seg�n explic� desde el a�o pasado predomina el recelo en cuanto al futuro. La aprensi�n no solo afecta al volumen de gastos, sino que hace que el consumidor concentre sus compras en marcas m�s reconocidas, como Louis Vuitton y Chanel.

Otro movimiento que perdi� impulso, seg�n el experto, fue la importaci�n de barcos y aviones, que era fuerte dos a�os atr�s. �El cambio encareci� demasiado las transacciones. Adem�s es imposible prever cu�l ser� la cotizaci�n dentro de una semana. El p�blico prefiere comprar art�culos usados que ya est�n en el pa�s�, se�al�.

Brasil es el 19� mayor mercado de consumo de lujo en el mundo. Euromonitor concluye que las ventas del segmento cerrar�n el a�o con una contracci�n del 3%. Menor demanda, altos impuestos y tipo de cambio son los factores que impactaron en las actividades de las marcas extranjeras que decidieron dejar Brasil. Ladur�e, por ejemplo, vend�a cada macarr�n por US$ 1, el mismo valor que pagaban por importar cada dulce. Otra que concluy� sus actividades fue la f�brica de chocolates espa�ola CacaoSampaka y la estadounidense Red Lobster, famosa por sus langostas.

El informe elaborado por Millward Brown coincide con Euromonitor: las 10 marcas m�s poderosas del ramo perdieron US$ 5.000 millones a lo largo de 2016, una reducci�n de 5%. En 2015, la consultor�a hab�a registrado el primer descenso en ventas, un 6% de US$ 7.000 millones. Seg�n Millward, el menor consumo brasile�o es una de las razones de las p�rdidas.

�El crecimiento m�s lento en Brasil, Rusia y China impact� los valores de ciertas marcas. La fuerza del d�lar en EE.UU. tambi�n afect� negativamente las ventas de marcas americanas ofrecidas en el exterior o compradas por visitantes de ese pa�s�, agrega el informe.

De acuerdo a las previsiones de Euromonitor la recuperaci�n comenzar� en 2018 y a�n as�, los valores estar�n lejos de los dos d�gitos por lo menos durante cinco a�os. Otro indicador de que el mercado brasile�o perdi� el encanto es que las grifas internacionales de lujo no han demostrado demasiado inter�s por ingresar al pa�s. �Prevemos el ingreso de pocas marcas a Brasil. Y las que se mantengan deber�n disputarse intensamente la preferencia de cada consumidor�, concluye el informe de Euromonitor.

EL PAIS
http://www.elpais.com.uy/el-empresario/brasil-mercado-lujo-pierde-parte.html

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