Facebook cambia a un enfoque de márketing basado en personas
08/03/2017 - 08:14:25
EL COMERCIO.PE.- Facebook redirige su m�rketing en un enfoque basado en personas con el relanzamiento de su plataforma especializada en publicidad "Atlas", seg�n inform� el portal "TechCrunch". La red social ofrecer� a m�s anunciantes la opci�n de "rastrear" las preferencias de sus usuarios.
Seg�n el director de Marketing de Facebook, Scott Shapiro, la red social se est� moviendo hacia "la siguiente fase de nuestro proceso de medici�n", en referencia al lanzamiento de la nueva �rea de Administraci�n de Negocios de Facebook, "Medici�n Avanzada", la cual dirigir� a "Atlas".
"Anteriormente, estas herramientas [de medici�n de audiencia] solo estaban disponibles en Atlas para los mayores comercializadores de empresas", dijo Shapiro. "Estamos ampliando el acceso de la funcionalidad que solo exist�a en Atlas a decenas de miles de vendedores que utilizan las herramientas publicitarias de Facebook", agreg�.
Seg�n una demo a la que tuvo acceso "TechCrunch", la renovada plataforma "Atlas" se centra en ayudar a los anunciantes a contar con exactitud a cu�ntas personas llegan sus campa�as y la comprensi�n de anuncios que realmente llevan a ventas.
Es a la vez una forma en la que Facebook instruye a empresas en una experiencia avanzada de publicidad digital. Shapiro precis� que Atlas "es para las empresas que tienen una persona de marketing digital real en el personal. No es una cafeter�a donde el barista est� publicando una vez al d�a".
"Medici�n Avanzada" est� en fase de prueba, seg�n dijo un portavoz de Facebook. Los planes a futuro de la red social son refinar la interfaz de Atlas e introducir datos a medida que se despliega.