¿Sabe de qué viven los youtubers?
09/04/2017 - 10:51:59
El Tiempo.- Ser �youtuber� es mucho m�s que grabarse a s� mismo. De hecho, al ser un trabajo que gana cada vez m�s adeptos, no es sencillo sobresalir en �l. �Que es bien remunerado? Puede serlo, y bastante. Por poner solo un ejemplo, la fortuna del sueco Pew Die Pie, el m�s famoso del mundo, ascendi� a 20 millones de d�lares el a�o pasado, seg�n la revista �Forbes�.
Por supuesto, cualquiera que se aventure a producir contenidos para YouTube quisiera llegar a ese nivel. Pero ojo: no todo se trata de dinero. Los expertos coinciden en que un buen �youtuber� es aquel que primero piensa en su tem�tica y en la audiencia.
En di�logo con EL TIEMPO, Juanjo Dur�n, director de contenido de YouTube para Hispanoam�rica, asegur� que la plataforma paga lo suficiente para hacer una vida, y bastante buena.
�En la plataforma tenemos socios que logran cifras bastante considerables (�). Convertirse en �youtuber� es un fen�meno que est� creciendo de manera acelerada y puede ser rentable. Pero lo m�s importante es ser inteligente y saber llegar a las audiencias con un contenido que sea apetecible�, explica el ejecutivo.
En ese sentido, luego de identificar a su audiencia y crear un canal de comunicaci�n y confianza, un generador de contenidos ya puede pensar en ganar dinero. Para esto, existen varias alternativas, que no se limitan al �mbito de la plataforma.
Monetizaci�n
Esta es la t�cnica m�s usada para ganar dinero en YouTube. Sin embargo, no es la m�s sencilla.
Primero hay que inscribirse, de manera gratuita, en una plataforma llamada AdSense, propiedad de Google (como YouTube), encargada de tramitar los pagos. Una vez inscritos y despu�s de tener m�s de 100 suscriptores en su propio canal, los videos del �youtuber� ya se pueden monetizar.
YouTube define el pago por cada 1.000 vistas verdaderas (cuando el usuario ve el video durante m�s de siete segundos), de acuerdo con el impacto de su publicidad en l�nea. La empresa llama a esto CPM (costo por mil visitas), que es lo que est� dispuesta a pagar por que los �youtubers� permitan colgar anuncios publicitarios en sus videos.
En Colombia, el CPM se encuentra alrededor de los 1,5 d�lares, cuenta Fausto Murillo, famoso por sus videos con ejercicios f�sicos.
�Ganar dinero con este m�todo no es f�cil, porque se necesita generar mucho tr�fico. Adem�s, el CPM es muy bajo aqu�, si lo comparamos con el de Europa o el de Estados Unidos. Por eso, es posible monetizar m�s si los videos se hacen en ingl�s o con subt�tulos, para que los vean fuera del pa�s�, agrega Murillo.
A esto se suman las �apps� que bloquean la publicidad (la m�s popular es AdBlock), que impactan negativamente las ganancias del �youtuber�.
Haciendo cuentas alegres, si un video tiene un mill�n de reproducciones en Colombia, la plataforma podr�a pagarle a su autor unos 1.000 d�lares.
Seg�n Murillo, AdSense paga mensualmente, mediante entidades como Pay-Pal o Western Union.
Acuerdos con terceros
Otra t�ctica para ganar dinero con YouTube es establecer acuerdos con terceros para incluir marcas dentro de los videos. Por ejemplo, cadenas de ropa o de comida pueden cerrar tratos con generadores de contenidos para que promocionen sus productos. Pero el �youtuber� chileno JuanPedroTV, quien tiene m�s de 400.000 seguidores y se especializa en temas de tecnolog�a, advierte que este m�todo genera comisiones muy reducidas, a menos que el producto se venda en grandes cantidades.
Autopublicidad
Otra opci�n es aprovechar los videos para promocionar otros productos del �youtuber�, como libros o conferencias. Un buen ejemplo, anota Juanjo Dur�n, es el del colombiano Juan Pablo Jaramillo con �La edad de la verdad�: �Ese libro se ha vendido como pan caliente, porque mediante la plataforma �l ha logrado llegar a sus audiencias, que desde lo digital est�n migrando a lo f�sico�.
Otros �youtubers� que le han apostado a escribir libros son Sebasti�n Villalobos, con �Youtuber School�, y Carolina Jaramillo, con �El ruido de mis l�pices�.
Asesor�as
El nivel de conocimiento y el prestigio alcanzado por ciertos �youtubers� pueden hacer que empresas los busquen para solicitarles ayuda en distintos temas, especialmente en la elaboraci�n de contenido digital.
�Llevo m�s de diez a�os creando contenido para YouTube. Me ha ido tan bien que distintas compa��as me han contratado para consultor�as. Por ejemplo, si una compa��a de televisi�n quiere crear videos para internet y no saben qu� lenguaje utilizar o en qu� horario publicarlos, me re�no con ellos dos o tres veces a la semana y les brindo asesor�a�, cuenta JuanPedroTV en uno de los videos de su canal.
Tiendas en l�nea
Vender por internet camisetas, gorras y maletines, entre otros accesorios, puede ser una buena idea de negocio. Por ejemplo, Alan por el mundo, un �youtuber� mexicano que se especializa en viajes, ofrece en su tienda virtual collares, zapatos y portapasaportes, a precios que oscilan entre 100 y 1.300 d�lares, y los env�a a cualquier lugar del mundo.
YouTube en cifras
Se estima que cada minuto se suben 400 horas de video a la plataforma, que ya cuenta con m�s de 1.000 millones de usuarios en 88 pa�ses y alberga contenidos en 76 idiomas.
A junio del a�o pasado, el n�mero de canales que ganan un mill�n de d�lares o m�s hab�a crecido en 50 por ciento.
De acuerdo con datos del 2016 de la revista �Variety�, siete de los diez �top influencers� de EE. UU. son �youtubers�.
Un estudio similar se hizo en M�xico y Brasil el a�o pasado, con resultados parecidos.
Seg�n un estudio realizado por el Departamento Nacional de Planeaci�n el a�o pasado, Colombia es el segundo pa�s en consumo de video, con 4,3 horas diarias (de las cuales el 68 por ciento corresponde a internet), solo superado por Nigeria.
