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Sigue mi vida en directo: el arriesgado y lucrativo negocio de retransmitir tu día a día por internet




09/05/2017 - 16:33:54
BBC.- Samantha Firth tiene 21 a�os y vive en Chicago, EE.UU. Como cualquier otro d�a, camina con una amiga hacia el metro, nada fuera de lo normal.

Pero mientras lo hace, graba y retransmite su paseo de 15 minutos a trav�s de su tel�fono m�vil y se lo dedica a sus miles de seguidores.

"�Ustedes son incre�bles!", dice con emoci�n al tiempo que comprueba la larga cadena de mensajes y emoticonos que aparece en su pantalla.

"�Los amo... son los mejores!", exclama justo antes de adentrarse en el subterr�neo y hacer zoom con la c�mara hacia un grano en su frente.

Antes, s�lo las estrellas del cine pod�an experimentar la fama, pero gracias a internet ahora cualquiera puede tener sus "15 minutos" de fama, como predijo Andy Warhol.

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La proliferaci�n de herramientas de retransmitir en vivo como Periscope, Facebook o YouTube les ha dado a muchos j�venes la oportunidad de publicar cada aspecto sobre su vida, desde el momento en el que se peinan hasta cuando se van de fiesta con sus amigos.

Solamente en China, el negocio de las transmisiones en directo est� valorado en cerca de US$4.000 millones, seg�n el banco Credit Suisse.

Y en Estados Unidos, un 63% de los j�venes entre 18 y 34 a�os miran contenido en directo, y el 42% lo crea, seg�n un estudio de la consultora UBS Evidence Lab.

Pero para muchas personas como Firth, no se trata s�lo de una diversi�n narcisista, sino tambi�n de una mina de oro.

Firth se uni� a Live.me - de la compa��a china Cheetah Mobile- hace ocho meses luego de mudarse de S�dney (Australia) a Chicago.

Desde entonces, la ni�era se ha convertido en una de las creadoras de contenido m�s populares del sitio web, con 350.000 seguidores.

Sus fans le env�an constantemente regalos virtuales -como pegatinas animadas que puede convertir en "diamantes" y, despu�s, en dinero real- ayud�ndole a ganar unos US$21.000 al mes.

Invierto casi todo mi tiempo libre en hacer retransmisiones en vivo porque all� es donde est�n la mayor�a de mis amigos
Samantha Firth, 21 a�os

"Viniendo de un pa�s diferente me ha resultado dif�cil hacer amigos, pero esta app me ha permitido conectar con personas afines a m�", explica sobre sus motivos de unirse a la plataforma.

"Invierto casi todo mi tiempo libre en hacer retransmisiones en vivo porque all� es donde est�n la mayor�a de mis amigos".

Firth quiere retratar una versi�n honesta de s� misma, con espinillas incluidas.

"No llevo maquillaje. Me pongo sudaderas y pantalones de deporte", dice la joven. "Y a veces, lloro cuando alguien dice algo hiriente en una grabaci�n en vivo".

La plataforma YouNow tambi�n permite hacer dinero con retransmisiones en directo gracias a los fans que env�an regalos virtuales o se suscriben a los canales de sus streamers favoritos.

Para los creadores de contenido, es un verdadero fil�n que les permite llegar a ganar hasta US$200.000 al a�o.

La cantante Emma McGann, de 26 a�os, se graba en directo desde su estudio en Coventry, Reino Unido, entre tres y seis horas al d�a. Dice que sus grabaciones obtienen entre 5.000 y 10.000 vistas �nicas.

YouNow no s�lo le proporciona un buen salario -gana entre US$2.500 y US$3.800 al mes a trav�s del canal- sino tambi�n una buena forma de dar a conocer su m�sica.

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"Me permiti� colocar un single en la lista de iTunes. Y es fant�stico para probar nuevo material", explica.

"Me gusta que sea en directo. Me gusta interactuar con la audiencia y aceptar peticiones de canciones".
El reto de la autenticidad

Tambi�n son muchas las empresas que est�n probando esta pr�ctica.

Harvey Cossell, directora de estrategia de la agencia creativa We Are Social cree que las retransmisiones en vivo ofrecen a las marcas la oportunidad de hacer dinero con personas que ya tienen una audiencia local.

El �xito de estas colaboraciones en el mundo de los juegos sociales como Twitch es un ejemplo de ello.

"Necesitaban identificar a esas personas que representan una serie de valores similares para la marca en cuesti�n y encontrar maneras creativas de asociarse con ellos para la producci�n de contenido".

El reto, advierte, es la autenticidad.

"Es mejor para las marcas asociarse con la persona adecuada. De lo contrario, mejor no hacerlo con nadie".


Algunos investigadores dicen que el negocio de las retransmisiones en directo estar� valorado en unos US$70.000 millones hacia 2021.

Pero tambi�n tienen un lado oscuro.
El lado oscuro

A principios de este a�o, una ni�a de 12 a�os, Katelyn Nicole Davis, transmiti� en vivo su suicidio a trav�s de Live.me.

Y ha habido muchos reportes de ped�filos mirando transmisiones en vivo de ni�os abusados sexualmente.

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"Las aplicaciones y sitios de transmisiones en vivo exponen a los j�venes a contenido gr�fico y perturbador que puede hacerles vulnerables al bullying y al acoso online", le dijo a la BBC un vocero de la Sociedad Nacional para la Prevenci�n de la Crueldad contra los Ni�os (NSPCC, por sus siglas en ingl�s), en Reino Unido.

"Es preocupante c�mo los chats en vivo pueden ser usados por acosadores para encontrar menores a los que manipular envi�ndoles im�genes sexuales y videos".

Es preocupante c�mo los chats en vivo pueden ser usados por acosadores para encontrar menores a los que manipular
Sociedad Nacional para la Prevenci�n de la Crueldad contra los Ni�os (NSPCC)

Khudor Annous, director de marketing y colaboraciones en Live.me, dice que la empresa tiene varias medidas de seguridad, incluida una herramienta de reconocimiento facial para detectar a usuarios mayores de 13 a�os en la app.

"Si realmente tienen menos de 13 a�os les bloqueamos la cuenta", dice Annous.

"Tambi�n les ofrecemos a los usuarios opciones paradenunciar canales. Solemos evaluar esas denuncias en un plazo de unas dos horas, seg�n el volumen de trabajo".

En cuanto a los acosadores, dice que "cada usuario tiene la posibilidad de denunciar cualquier comportamiento sospechoso o violaciones de las normas de la comunidad".

"Trabajamos con el FBI y agencias de todo el mundo para garantizar la seguridad de nuestra comunidad", asegura.

Pero tambi�n preocupa que las propias empresas est�n explotando a los j�venes.

La psic�loga cl�nica Linda Blair describe el aumento de transmisiones en vivo como un evento "muy triste".

"Es un indicativo de soledad. Puede que temporalmente se sientan bien, pero s�lo es una distracci�n".

Sin embargo, hay millones de personas usando plataformas de transmisi�n en vivo, incluida Facebook Live, y se espera que el n�mero siga creciendo.

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"Las retransmisiones en vivo est�n siguiendo un camino similar a las redes sociales. Al principio comenzaron como un espacio en el que la gente conectaba con otros, pero evolucionaron en una plataforma poderosa para la publicidad y el marketing", le dice a la BBC Paul Verna, analista en eMarketer.

Cossell cree que los videos en directo se expandir�n a otros formatos.

"Comenzar� a sacarle partido a tecnolog�as emergentes como los videos en 360 grados y la realidad virtual", sostiene Verna.

"Est� claro que las retransmisiones en vivo han venido para quedarse".

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