Qué hay detrás del negocio multimillonario de las diosas de internet en China
21/08/2017 - 13:01:04
BBC.- "Bienvenidos a mi canal de transmisi�n de video en vivo. Soy Lele Tao. Hagan clic en "seguir" si les gusto. Esta canci�n se llama "D�jalo ir"", explica, segundos antes de interpretar el tema en cuesti�n a capella, con una gruesa capa de maquillaje sobre su piel.
Lele forma parte de una industria creciente que mueve millones en el pa�s asi�tico y que est� dominada por grandes corporaciones.
2016 fue el a�o de oro del streaming en vivo en China con m�s de 10.000 descargas. Cerca de la mitad de la poblaci�n digital en el pa�s -unos 300 millones de personas- us� aplicaciones para escuchar a sus �dolos en directo.
Pero las "diosas de internet" de China no graban sus videos desde sus habitaciones, sino desde peque�os estudios con c�maras web incorporadas. All� cantan, chatean con sus fans y participan en juegos online.
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Gracias a este fruct�fero negocio, Lele gana cada mes US$37.000. Y todo gracias a los regalos que le hacen sus seguidores a trav�s de la red, la mayor�a de ellos hombres j�venes que le ven todos los d�as.
Sin embargo, ese dinero no le pertenece s�lo a ella. Debe repartirlo con su agencia.
Su multimillonario jefe, Max, fundador de la empresa de streaming MJ,controla todo lo que hace en internet y se lleva un buen porcentaje de sus ingresos. Pero no siempre se ponen de acuerdo en todo.
"Hasta la cima"
"Producimos un programa en el portal de internet Tencent y me di cuenta de que Lele era buena. Tras nuestra primera colaboraci�n, tuve una primera impresi�n suya muy positiva", le dijo Max a la BBC.
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"Pero ella no habr�a llegado muy lejos si se hubiera quedado con la agencia con la que trabajaba. As� que trat� de "cazarla"".
"Me puse en contacto con 11 de sus amigos para intentar persuadirle. Al final, la compramos por US$740".
Max asegura que Lele hac�a "solamente" entre US$3.000 y US$4.000 al mes cuando se uni� a su compa��a. "Apenas unos miles de d�lares", a�ade su mujer.
"Pero ahora se ha convertido en la n�mero uno de su plataforma de streaming", agrega Max. "Creo que es la primera streamer que hemos desarrollado desde sus inicios hasta la cima".
La empresa de Max mueve mucho dinero gracias a Lele y otras cantantes que usan su plataforma. Sin embargo, Lele le acusa de haberle enga�ado y de no hacerle ganar tanto como le prometi�.
El empresario culpa las discusiones que tiene con ella a sus "cambios de humor" y dice que cuando eso ocurre cancela sus actuaciones.
"Cuando las streamers tienen cambios de humor solemos cancelar sus shows. Reactivamos sus canales cuando se les pasa y as� pueden estar en plena forma", explica.
La joven cantante todav�a no ha firmado el contrato de ocho a�os que le ha ofrecido Max y que le permitir� a su agencia llevarse el 50% de sus ingresos y controlar m�s aspectos de su vida personal.
Y si Lele quisiera dar por terminado su contrato, deber� pagarle hasta US$1,2 millones.
Pero, �c�mo se ha convertido este negocio en algo tan rentable en el pa�s?
El boom del "streaming" en China
Las retransmisiones en directo mueven monta�as de dinero en China y esto se debe, seg�n explica el empresario, a que este sector "est� muy vinculado a miles de a�os de cultura e historia".
"En la antigua China, la gente sol�a actuar en las calles a cambio de dinero. Y despu�s naci� el Bund de Shangh�i -la zona del malec�n de la ciudad-, a comienzos de la era moderna".
El streaming en directo es la �ltima forma de entretenimiento online en China
Max, CEO de la agencia MJ
"Yo sol�a ir a los cabarets en el Bund con mi padre cuando ten�a entre 15 y 16 a�os. All� act�an cantantes. Y la gente les da propina si les gustan", dice Max.
Seg�n el empresario, en la era de internet, los j�venes chinos "viven vidas completamente digitales y por eso hay mercado para una gran variedad de actuaciones en la red".
"El streaming en directo es la �ltima forma de entretenimiento online. A la audiencia le gusta pagar a los cantantes por sus actuaciones y, a cambio, ellos ganan dinero con su trabajo. Eso es normal en China".
�Puede el streaming en la web salvar a la m�sica?
Los seguidores de las cantantes de internet juegan un papel fundamental en esta industria. Sha Ge es uno de ellos. Es fan de Lele desde hace m�s de cuatro a�os y le ve todos los d�as.
"Ella me llama cuando tiene problemas. Es como si formara parte de mi familia", le cuenta a la BBC.
Pero esta relaci�n fan�tico-familiar tiene una estrategia detr�s.
"Cuando entrenamos a nuestras streamers, les decimos que traten a sus fans como si fueran miembros de su familia. De esta manera, Sha Ge ser�a como el miembro m�s antiguo de su familia y �l puede verla como su hermana".
"As�, cuando Lele compite con otros streamers, los fans como Sha Ge cumplen su funci�n", concluye Max.
Sha Ge dice que se ha gastado unos US$15.000 en Lele. "Para m� es una superestrella", confiesa.
