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Por qué la llamativa obsesión por los zapatos en los Estados Unidos será cosa de hombres




22/08/2017 - 14:02:41
INFOBAE.- El estereotipo que se ve�a en Sex and the City con los zapatos, un s�mbolo de moda y pasi�n por los tacones altos, est� seriamente anticuado. El coleccionista de hoy en d�a est� comprando, seguramente, zapatillas de deporte y, muy probablemente, sea un hombre. Los zapatos pueden seguir teniendo tanto glamour como siempre, pero no es el tipo de clase que Christian Louboutin reconocer�a.

Si las tendencias actuales contin�an, las ventas de calzado de hombres en Estados Unidos pronto superar�an a las de las mujeres. Con unas ganancias de USD 26,200 millones en 2016 en la venta de zapatos para hombre frente a los USD 29,000 del calzado para ellas, "el hombre est� m�s cerca que nunca". Es lo que dice Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de NPD Group. Las ventas de las mujeres se est�n reduciendo a medida que las de los hombres siguen aumentando, tanto en ingresos como en n�mero de pares vendidos.


Detr�s de las cifras de ventas hay un cambio cultural. Las mujeres compran vestidos mucho m�s vers�tiles mientras que los hombres ampl�an sus colecciones de zapatos.

Tradicionalmente los hombres acostumbraban a utilizar el mismo par de zapatos para todo. "Si te daban un par de botas, las pod�as utilizar todos los d�as, todo el d�a, todo el a�o", recuerda Andrew Luecke, un periodista estadounidense especializado en ropa masculina y coautor del libro Cool: Style, sound and Subversion. "�Un par de tacones Louboutin? Pues no son tan c�modos", bromea.


Sin embargo, la tendencia est� cambiando. En vez de utilizar sandalias en primavera y botas en oto�o, las mujeres est�n comprando zapatos que puedan utilizar durante todo el a�o, como botines y zapatillas deportivas. Sus patrones de compra ahora se parecen mucho m�s a los hombres. Eso es una mala noticia para los minoristas que cuentan con l�neas estacionales para impulsar las compras.

Mientras tanto, el ascenso de las zapatillas de deporte as� como el calzado utilizado para cualquier ocasi�n est� animando a los hombres a redise�ar sus propios armarios mientras las ventas de las mujeres empiezan a descender.


Para ellas, el hecho de llevar un calzado menos formal se traduce en menos compras. Si est�s comprando zapatillas de deporte, no tienes por qu� comprar diferentes pares. En lugar de armarios llenos de zapatos apenas usados, las mujeres pueden crear espacios mucho m�s peque�os en sus armarios para los zapatos que realmente utilizan.

En teor�a, las mujeres podr�an acumular diferentes estilos de zapatillas de deporte pero las empresas de calzado no lo ponen f�cil. "�Por qu� las gamas de colores de las mujeres deben limitarse a los rosas, los p�rpuras y los pasteles?", lamentaba la bloguera Anna Bediona, una apasionada de los sneakers, en un art�culo publicado en 2013. Es la misma pregunta que me hago cada vez que entro a una tienda. �Por qu� los estilos que me gustan solo est�n en la secci�n de hombres? �Por qu� las mujeres no pueden tener zapatos atractivos? Realmente hay un cambio de papeles.


Aunque las ofertas para las mujeres han mejorado en los �ltimos a�os, aquellas que tienen un pie m�s grande recurren a las zapatillas de deporte masculinas, por lo que, al menos, parte del crecimiento del "calzado para hombres" es, en realidad, para mujeres.

Los compradores menos decididos simplemente nos aferramos a nuestro dinero. Despu�s de todo, nadie necesita docenas de pares de zapatos. Los compramos porque mueven nuestra imaginaci�n -con su belleza, su novedad, su comodidad y por c�mo complementan con nuestros vestidos-. Los zapatos prometen transformarnos. Esa promesa es lo que hace un producto glamoroso, ya sea unos Manolo Blahniks o unos Air Jordans.

"Son arquitect�nicas", dice Luecke mientras luce unas botas en la fiesta de presentaci�n de su libro. "Hay algo realmente poderoso y especial en eso, adem�s de que forman parte del look que est�s mostrando todo el d�a: estoy utilizando zapatos frescos, me siento bien, es transformador".

Ese sentimiento ha llevado a muchos a comprar unos estilos hermosos pero poco pr�cticos. . Como los hombres ya saben, los zapatos no tienen que hacer da�o para ser glamorosos. Solo tienen que hacerte sentir especial.

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