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Los gigantes de internet, los derechos televisivos y la revolución que se avecina




08/12/2017 - 15:24:07
El espectador.- Los derechos televisivos de la Premier League, que ya generan sumas millonarias, podr�an aumentar con la llegada de nuevos actores como Amazon y Facebook, y sus poderosas chequeras. El mundo de las retransmisiones deportivas est� a punto de vivir una gran revoluci�n.


Por el momento, los grupos Sky y British Telecom (BT) desembolsaron antes de la temporada 2016-17 m�s de 5.600 millones de euros para obtener los derechos de difusi�n de los partidos del campeonato m�s prestigioso del mundo por tres a�os.

Los nuevos actores, entre ellos Amazon, Facebook, Twitter o Google, todav�a no han anunciado sus planes antes de la pr�xima renegociaci�n de los derechos, pero sus intenciones parecen claras.

Ed Woodward, vicepresidente ejecutivo del Manchester United, es consciente de los grandes cambios que se avecinan. Recientemente record� que los nuevos actores hab�an mostrado cierto inter�s por la Premier League, pero tambi�n por la Liga de Campeones y por la Europa League.

Y las cadenas de televisi�n tradicionales tienen razones para preocuparse vista la capacidad econ�mica de estos gigantes: Amazon est� valorizada en 474.000 millones de euros y Facebook tiene un valor de 440.000 millones. A su lado Sky (19.500 millones) y BT (29.700 millones) se quedan en nada.

"El mercado de los derechos de retransmisi�n est� cambiando para siempre en los deportes: Las plataformas como Amazon o Facebook quieren sacudir las cosas", se�ala Giles Morgan, antiguo director encargado del patrocinio de la banca HSBC, y actualmente consejero internacional en patrocinio.

"El deporte es algo que se consume en directo, es lo que le hace tan preciado, es una ocasi�n para que las marcas lleguen a los espectadores de manera espec�fica", a�ade.

Amazon est� ya posicionado en el tenis y ha batido a Sky en Gran Breta�a por los derechos del circuito masculino ATP entre 2019 y 2023, as� como para el US Open.

El gigante del comercio en l�nea tambi�n pag� m�s de 40 millones de euros por ofrecer 10 partidos de la liga de f�tbol americano (NFL) en Estados Unidos.

Y Sky y BT han visto con horror c�mo Amazon alcanz� el pasado mes un lucrativo acuerdo con el Manchester City para grabar una serie de documentales sobre el actual l�der de la Premier League.

Facebook tambi�n ha mostrado sus ambiciones ofreciendo m�s de 500 millones de d�lares por los derechos del campeonato indio, aunque finalmente fue batido por el grupo Star India.

La famosa red social tambi�n retransmiti� en "streaming" el a�o pasado el partido entre Manchester United y Everton, los dos equipos de Wayne Rooney, primer duelo del campeonato ingl�s ofrecido en directo por la empresa de Mark Zuckerberg.


Cambio de costumbres



"Claramente; Amazon, Facebook, Google... Estos nuevos actores empiezan a estar interesados en el deporte como lo hicieron las cadenas de cable hace 20 a�os", constat� Michael Payne, antiguo director de marketing y de derechos de retransmisi�n del Comit� Ol�mpico Internacional (COI).

Tim Bridge, consultor para el gabinete Deloitte, est� de acuerdo: "Es solo una cuesti�n de tiempo antes de ver a estos gigantes de internet invertir, especialmente con los cambios en las costumbres a la hora de visionar por parte de los aficionados, que utilizan cada vez m�s los tel�fonos m�viles".

Pero las cadenas tradicionales no abandonar�n los derechos del f�tbol sin batirse, aunque los analistas estiman que por ejemplo Sky podr�a tener cerca de 700 millones de euros suplementarios a poner sobre la mesa cada temporada para conservar los derechos que posee actualmente.

"No hay duda de que la Premier League escuchar� con inter�s lo que ellos (Amazon, Facebook y los otros) pueden aportar, pero se asegurar� de que un cambio de compa�ero en las retransmisiones sea juicioso en el plan estrat�gico", subraya Tim Bridge.

"Hay bastantes casos en los que los propietarios de los derechos se han llevado el dinero pero sin interesarse por el producto final ofrecido a los hinchas", a�ade.

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