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¿Adictos a la tecnología? Un estudio revela en qué se usan los móviles en América Latina




15/12/2017 - 15:27:18
Actualidad.- Seg�n estimaciones de la asociaci�n de operadores m�viles GSMA, los ciudadanos latinoamericanos pasan entre 30 y 40 horas por semana conectados a Internet desde sus tel�fonos port�tiles. Esta cifra representa "m�s del doble del tiempo que pasan en los medios convencionales", tales como la prensa o radio, "y casi cinco veces m�s del tiempo que pasan viendo televisi�n".

De acuerdo con otro reporte del mismo organismo, titulado "La econom�a m�vil. Am�rica Latina 2016", el n�mero de usuarios que utilizan sus "smartphones" para conectarse a Internet en la regi�n "crecer� un 50% a finales de esta d�cada". Asimismo, el informe revela que para el a�o 2020, los pa�ses latinoamericanos en su conjunto sumar�n 150 millones de nuevos suscriptores a Internet m�vil, por lo que se alcanzar�n un total de 450 millones de usuarios.

Este documento tambi�n asegura que en 2016 los servicios móviles generaron el 5% del Producto Interno Bruto (PIB) de América Latina, calific�ndolo como "un aporte que representó alrededor de 260.000 millones de d�lares en valor económico agregado".
El logotipo de Facebook se aprecia en una reuni�n de empresas de nueva creaci�n en la estaci�n F de Par�s, Francia, 17 de enero de 2017 /

Los datos mencionados nos obligan a preguntar c�mo y en qu� usamos nuestros dispositivos m�viles diariamente. Esta informaci�n nos permite conocer el contenido y las marcas que tienen mayor presencia en el mundo digital, es decir, los patrones de consumo de ciertas plataformas de comunicaci�n y entretenimiento a trav�s de los "smartphones".

En este sentido, este a�o la firma comScore ha dado a conocer su estudio "Mobile Global Report", en el cual establece una comparativa internacional sobre tendencias y comportamientos m�viles. Los hallazgos son interesantes, ya que algunos de ellos indican c�mo "el m�vil se consagr� como el primer dispositivo a nivel mundial".

Prueba de ello son los porcentajes que indican la cantidad de minutos digitales que pasan los usuarios en los tel�fonos celulares. Entre los pa�ses que lideran esta m�trica est�n Indonesia, con un 90%; India, con un 86%, M�xico, con un 75%. Brasil y Argentina empatan con un 73%.

El reporte de comScore asegur� que "la experiencia personalizada y la funcionalidad de las aplicaciones hacen que [diversos pa�ses] dominen [los minutos promedio en] el tiempo m�vil".

Entre las naciones que, seg�n este organismo, ocuparon la mayor cantidad de tiempo promedio en el uso de datos de Internet se destaca Argentina, con 5.653 minutos. Le siguen Brasil, con 4.489; EE.UU., con 4.419; Francia, con 4.022 y Canad�, con 3.927, entre otros pa�ses.

Las mediciones de las conductas obtenidas de la herramienta comScore MMX Multiplataforma hasta mayo de 2017 indican que Argentina ocup� el 94% de sus minutos de navegaci�n en aplicaciones, seguida de Malasia, con el 93%; M�xico, con el 92%; Brasil y Alemania con el 89%.

Asimismo, el estudio detall� que las audiencias que emplean "smartphones" crecieron considerablemente entre 2016 y 2017, ubicando a la India en primera posici�n, con un 70% de su mercado potencial inmerso en din�micas o contextos de Internet m�vil. Le siguen Indonesia, con un 67%; M�xico, con un 37%; Espa�a, con un 32%; y Brasil, con un 29%.

Contrariamente a lo que podr�a pensarse, Facebook se consagr� como la red social con mayor liderazgo en el consumo de minutos m�viles en la mayor�a de los pa�ses evaluados por comScore. De acuerdo con el estudio antes mencionado, Reino Unido, Canad�, Francia y EE.UU. arrasaron con el �ndice de minutos totales en la aplicaci�n, con un 100% cada una; seguidos de Alemania, con un 99%; Italia, con el 97%; Malasia y Espa�a, con el 94% y M�xico, con 93 %, entre otros.

Sin embargo, comScore detall� que existe una "estrecha correlaci�n entre las aplicaciones que se ubican en las pantallas principales de los usuarios y aquellas que consideran imprescindibles". Sin mencionar porcentajes, ubica detr�s del liderazgo de Facebook a Gmail, Amazon, Google Search, Google Maps, Facebook Messenger y Youtube.

En los �ltimos lugares de las aplicaciones elegidas por los "smartphones" o las compa��as telef�nicas se encuentran Uber, seguido de las "apps" de Netflix, Snapchat, Pandora, eBay, Instagram, Apple Store, Twitter y Google Play Store.

En los �ltimos a�os, la permanencia del tiempo digital total de algunas "apps" m�viles disponibles se estanc� en numerosos mercados. Seg�n la empresa l�der en medici�n de audiencias, esto se debe "a que la descarga de nuevas aplicaciones comienza a detenerse y el uso se concentra entre los l�deres". Es decir, "la oportunidad de alterar el mercado local o global" se convertir� en "un desaf�o cada vez mayor".

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