La curiosa batalla que dos hermanos italianos le ganaron a Apple por la marca Steve Jobs
04/01/2018 - 16:44:44
BBC.- "No somos ni ladrones, ni imitadores. Como dir�a Steve Jobs, parafraseando a Picasso: "Los buenos artistas copian, los grandes artistas roban"".
Giacomo y Vincenzo Barbato no tienen dudas: la marca Steve Jobs les pertenece a ellos, no a Apple, la empresa de tecnolog�a creada por el emprendedor estadounidense, ni a sus herederos.
El Instituto de Propiedad Intelectual de la Uni�n Europea, un organismo de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni�n Europea (OPIUE), est� de acuerdo con los hermanos napolitanos.
De hecho, les dio la raz�n en el proceso judicial que enfrentaron y ganaron contra la gigante de la tecnolog�a.
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Todo comenz� en julio de 2012, cuando los dos emprendedores decidieron registrar una marca con el nombre del c�lebre pionero tecnol�gico.
"Quer�amos crear algo innovador que fuera un homenaje al genio de nuestro tiempo. Jobs es el Leonardo da Vinci de la �poca moderna. Hicimos varios estudios de mercado y encontramos que hasta ese entonces Apple no hab�a registrado el nombre de su fundador.
"Nosotros lo hicimos y poco tiempo despu�s recibimos cuatro carpetas llenas de documentos y una carta en la que se hablaba de US$1.000 millones de compensaci�n por da�os", recuerdan los hermanos en una entrevista con BBC Brasil.
Mil millones de d�lares en da�os no representaba nada comparado con las futuras posibilidades. Basta imaginar la comercializaci�n de una marca de tel�fonos inteligentes llamada "Steve Jobs" utilizando el sistema Android, en lugar del iOS, y el costo que significar�a para Apple esta batalla perdida en t�rminos de su imagen.
Batalla por el logotipo
Esta no es una hip�tesis absurda, dado que los empresarios italianos ya hab�an anunciado que en enero de 2018 lanzar�an productos electr�nicos bajo su nueva marca.
Por otro lado, si ganaban el caso judicial tendr�an todo el derecho de hacer eso. "La oposici�n es rechazada en su totalidad", afirm� la conclusi�n del caso el 28 de febrero de 2014.
"En los documentos que surgieron, Apple puso de manifiesto toda la relaci�n profesional que exist�a entre la compa��a y Steve Jobs. Extra�amente, Apple no nos demand� por el nombre sino por el logo de nuestra compa��a", afirman los hermanos.
"Objetaron dos cosas: la "J", que parec�a estar mordida igual que la manzana de Apple, y la elipse de la "J" que, seg�n ellos, parec�a una hoja".
"Nosotros, sin embargo, hab�amos creado nuestro logo estudiando meticulosamente las normas vigentes. Una letra no puede ser mordida, porque no es una fruta. Habr�amos estado locos si hubi�ramos decidido entrar en conflicto con Apple. Fueron ellos los que nos atacaron.
"Ahora, sin embargo, creamos una l�nea de productos electr�nicos de lujo con la marca Steve Jobs, respetando su filosof�a y tambi�n su persona. Ellos ten�an que haber pensado en eso antes que nosotros. Hoy existe una Apple de Tim Cook diferente de la de Steve Jobs", asegura Barbato.
Despu�s de perder el caso en una primera instancia en Europa, Apple decidi� no seguir adelante.
As�, los dos hermanos de Arzano, una municipalidad de 30.000 habitantes en la provincia de N�poles, comenzaron a expandir las certificaciones de su marca alrededor del mundo, con especial atenci�n en pa�ses como Rusia y China.
"Ha sido un proceso muy costoso, pero estamos convencidos de que pronto cubriremos las p�rdidas. Nos han contactado varios competidores de Apple para crear l�neas espec�ficas. No sabemos si los competidores quieren hacer esto por despecho, pero el mercado funciona as�", dicen.
Apple Italia y Apple Estados Unidos no respondieron a las solicitudes de informaci�n de la BBC.
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Ropa "Steve Jobs"
Vincenzo Barbato era dise�ador de modas en Mil�n, y Giacomo trabajaba en la fabricaci�n de art�culos de oro en la empresa familiar.
La compa��a Steve Jobs estar� basada en N�poles. Los primeros productos que han sido creados son ropa y accesorios: pantalones, camisetas y sombreros.
"La moda, sin embargo, s�lo sumar� un 2% de nuestra producci�n", explican.
La inversi�n fue financiada totalmente por los hermanos quienes, antes de asegurar el registro de la marca, planearon cada paso con precauci�n.
El logo fue dise�ado totalmente por Vincenzo y la investigaci�n de mercado fue conducida con discreci�n.
"No vamos a vender nuestra idea a nadie m�s, ni creemos que en el futuro compartamos nuestros proyectos con Apple. Sin embargo, estamos abiertos a la colaboraci�n con otros innovadores y al mismo tiempo nos enfocaremos en la producci�n de aparatos de audio y video", indican.
La justicia, reconociendo que los dos logos "coinciden solo en aspectos irrelevantes", les dio la raz�n a los italianos. Pero �qu� piensa la familia de Steve Jobs?
"Creemos que la familia est� consciente del registro, igual que Apple. No retirar�amos la marca ni aunque nos lo pidieron. Si tuvi�ramos un padre como Jobs, habr�amos registrado el nombre antes del momento de su muerte".
"Podemos garantizar, sin embargo, que nunca venderemos productos de baja calidad o que ofendan la memoria de Jobs. Somos amantes de la tecnolog�a y de su historia".
Jobs muri� el 5 de octubre de 2011, a la edad de 56 a�os, por un c�ncer.
A pesar del dictamen de los organismos europeos, es leg�timo preguntarse a qui�n le pertenece la herencia moral (y eventualmente econ�mica) de un personaje famoso.
�Es correcto que un hijo vea la venta de productos con el nombre de su padre sin haberlo autorizado nunca? Para el mercado, s� es legal.
Esto se debe a que la regulaci�n es simple: el que registre la marca primero ser� el ganador.
