¿Es Facebook para mayores? ¿Por qué los más jóvenes prefieren Instagram y Snapchat?
14/02/2018 - 15:38:06
BBC.- Facebook es la red social que m�s crece. Pero est� perdiendo a sus usuarios m�s j�venes a pasos agigantados.
Y eso est� ocurriendo "incluso m�s r�pido de lo esperado", asegura la consultor�a estadounidense eMarketer en un estudio que public� este lunes.
"Aunque la red social pudo contar con Instagram para retener a su audiencia m�s joven, Snapchat est� acaparando ahora m�s usuarios", se lee en el informe.
�A�n no tienes Snapchat y te da curiosidad? Te explicamos qu� es y c�mo funciona
La compa��a, que analiz� el n�mero de usuarios de las principales redes sociales en Estados Unidos, asegura que es la primera vez que menos de la mitad de los j�venes de entre 12 y 17 a�os que usan internet en el pa�s utilizan Facebook al menos una vez al mes.
Si bien es cierto que la plataforma de Mark Zuckerberg sigue siendo la m�s usada en el mundo, su crecimiento se debe principalmente gracias a los internautas de m�s edad.
Previsiones de usuarios de redes sociales
en Estados Unidos
Facebook
169,5 millones
Instagram 104,7 millones
Snapchat 86,5 millones
Fuente: eMarketer, febrero 2018
Getty Images
La propia red social tambi�n revel� en 2014 que comenz� a perder a sus usuarios j�venes, pero el problema ha ido a m�s.
La consultor�a norteamericana dice que Facebook perder� este a�o dos millones de usuarios de 24 a�os o menos en Estados Unidos. Muchos se ir�n a Instagram �eMarketer calcula que algo m�s que un mill�n y medio, 1,6 millones� pero otros 1,9 millones migrar�n a Snapchat.
Tambi�n ocurrir� en Reino Unido. La compa��a calcula que 2,2 millones de j�venes de hasta 17 y otros 4,5 millones de entre 18 y 24 usar�n Facebook, 700.000 menos que en 2017.
El fen�meno no es nuevo.
Ya en 2010, una bloguera de 80 a�os se convirti� en un fen�meno medi�tico en Espa�a al explicar en un v�deo de YouTube los tipos de usuarios "mayores" de Facebook.
Sin embargo, esta es la primera vez que se estima un declive tan grande para esas franjas de edad. Este a�o, se prev� que los usuarios de 55 y m�s a�os sean el segundo grupo demogr�fico que m�s use Facebook.
Solicitudes transgeneracionales
"Facebook tiene un problema con los adolescentes", dice Bill Fisher, analista de eMarketer.
Esa afirmaci�n no es nueva, pero ahora las cifras la respaldan. "Los �ltimos datos demuestran que es m�s que una teor�a", a�ade el especialista.
La red social, que acaba de cumplir 14 a�os, lleg� a ser la reina de internet, pero ahora su popularidad entre los m�s mayores est� alejando a los j�venes.
�Qu� ha ocurrido? Algunos especialistas hablan del hecho de que la gente m�s mayor lleg�, en su mayor�a, m�s tarde a internet, pero ahora las tecnolog�as son m�s accesibles para ellos.
Y muchos usan la plataforma para estar en contacto con las vidas sociales de sus hijos y nietos.
"Expulsados por la presencia de los adultos (padres, t�os, abuelos, profesores) y acosados por las solicitudes de amistad transgeneracionales, los m�s j�venes han decidido hacer� lo que siempre han hecho: darle la espalda al mundo adulto", escribi� la experta en comunicaci�n y medios, Gabriela Warkentin, en su columna "Mam�, �salte de mi Facebook!" que public� en su blog hace algunos a�os.
Migrando de plataforma
La estrategia de Facebook de este a�o es, de hecho, dar m�s protagonismo a ese tipo de interacciones, a las vivencias personales, en lugar de art�culos y otras historias que le han generado problemas por noticias falsas.
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Zuckerberg dijo que quiere asegurarse de que el tiempo que pasan sus usuarios en la red social es "tiempo bien invertido", asegur� a trav�s de su cuenta.
La red social de Facebook es la m�s usada y tiene 1.400 millones de usuarios en todo el mundo.
En cuanto a su competencia, Instagram sigue siendo m�s popular que Snapchat. Aunque a nivel global son pocos comparados con Facebook: apenas 187 millones.
En cambio, la joven Snapchat es m�s dif�cil de usar porque tiene un dise�o algo m�s complejo. Pero Evan Spiegel est� realizando algunos cambios en su plataforma para procurar que eso cambie.
"Snapchat podr�a llegar a experimentar m�s crecimiento en grupos de m�s edad porque est� redise�ando su plataforma para que resulte m�s f�cil de usar", asegura Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer.
"La pregunta es si los m�s j�venes todav�a encontrar�n Snapchat atractiva aunque sus padres y abuelos tambi�n la usen. Esas son las dificultades que est� atravesando Facebook".