Coca-Cola rompe una tradición centenaria y lanza una bebida alcohólica
07/03/2018 - 10:14:34
Actualidad.- Rompiendo con una tradici�n de 125 a�os, Coca-Cola se dispone a entrar en el mercado de las bebidas alcoh�licas, empezando por Jap�n, seg�n lo anunci� Jorge Gardu�o, director de la transnacional en el pa�s asi�tico.
En la p�gina de la compa��a Gardu�o pasa revista a los nuevos productos que tiene preparada la firma para 2018, y anuncia que pretenden "experimentar con una categor�a de bebidas conocida en Jap�n como Chu-Hi" de bajo contenido alcoh�lico, compuesto por shōchū, un licor parecido al vodka, agua con gas y algunos saborizantes.
El ejecutivo de Coca-Cola agrega que, si bien no se hab�an interesado antes en esta categor�a de bebidas de bajo contenido de alcohol, el hecho de que lo hagan ahora pone de manifiesto el inter�s de la compa��a en "explorar oportunidades fuera de sus �reas centrales".
La gigantesca corporaci�n norteamericana comenzar� a comercializar los llamados "alcopops" en botellas peque�as, en un mercado japon�s dominado por empresas nacionales como Strong Zero, Highball Lemon y Slat.
Esta apuesta de Coca-Cola responde a la necesidad de sortear la ca�da de las ventas de bebidas gaseosas, seg�n Financial Times.
Cabe destacar que en 1970 Coca-Cola hizo una breve incursi�n en el mercado de vinos. Aunque adquiri� un vi�edo en California y una empresa de vinos en Nueva York, la experiencia no cuaj� y se limit� a la venta de vino en latas en los vuelos de United Airlines.
