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Aprovechan el negocio del Mundial para promocionar y atraer más clientes




21/05/2018 - 06:57:03
El D�a.- La cita m�s importante del f�tbol, que dar� inicio el 14 junio hasta el 15 de julio, hace que diversas marcas inviertan un mayor presupuesto en publicidad. Este evento deportivo del Mundial Rusia 2018, se convierte en una gran oportunidad para que las empresas exploten sus estrategias comerciales. Desde promociones, hasta campa�as digitales son las posibilidades que ofrecen los eventos de esta magnitud, para ganar la atenci�n de m�s de un futbolero apasionado. Las marcas deben introducirse en esta euforia deportiva a trav�s de la conexi�n emocional con su p�blico, as� lo explica Mariano Cabrera, experto en marketing.

Agencias de publicidad. Fernando L�pez, Director ejecutivo de Lola Group, una empresa de comunicaci�n y marketing, explica que, aunque Bolivia no vaya al Mundial esto genera mucha expectativa en las diferentes empresas de nuestro pa�s, ya que la mente de los consumidores entre junio y julio estar� sumergida en el Mundial. �Para las agencias publicitarias tambi�n es una gran oportunidad, nosotros lo que hacemos es aconsejar a nuestros potenciales clientes sobre c�mo entrar dentro del negocio del Mundial y realizar campa�as para poder motivar a las compras y al posicionamiento de su marca�, enfatiz�.

Por otra parte, para Daniel Rinc�n, Director creativo general de McCann, indica que esta es una �poca, donde hay un incremento de trabajo, tanto para las agencias de marketing, como para las distintas marcas. Se requiere de ciertos permisos o licencias para poder utilizar los colores y el logo del Mundial. Sin embargo, hay muchas empresas en el mercado que la utilizan sin autorizaci�n. No existe demasiado control en nuestro pa�s, pero hay que entender que existen riesgos al usar el logos, marca o una imagen, que tienen derechos de autor, si no cuentan con los permisos correspondientes para su uso.

Inversi�n. El presupuesto para una campa�a publicitaria depende mucho del medio que se utilice para la promoci�n.

En una campa�a publicitaria de tres meses lo m�nimo que llega a invertir una marca es 200 mil d�lares y lo m�ximo ser�a medio mill�n de d�lares. Una promoci�n bien llevada tendr�a que incrementar entre un 10 y un 18% a las ventas, indic� Fernando L�pez. Adem�s, se genera otro presupuesto aparte, puesto que hay marcas como ser las del sector automotriz que llegan a regalar autos. Otras empresas realizan lo mismo. Entonces existe una variedad de estrategias para llegar al p�blico.

Empresas que generan m�s publicidad. Mariano Cabrera dice que, cualquier marca que considere al Mundial como algo relevante para su negocio puede crear publicidad. Hay marcas internacionales que son auspiciadores del Mundial y que tienen productos aqu�, tal es el caso de Kia, Hyundai y Coca Cola. Sin embargo, las empresas que se involucran m�s con este evento deportivo son el rubro automotriz, las compa��as telef�nicas, las empresas que ofrecen servicios de Tv cable, agencias de turismo y otros. �Hay empresas que aprovechan el marketing para darse a conocer y otras para reforzar su marca�.

Medios de difusi�n. Hoy en d�a la mayor�a de las empresas est�n pegadas a las redes sociales, porque les permite llegar al p�blico de forma r�pida. Sin embargo, en los d�as del Mundial gran parte de la audiencia estar� conectada frente a un televisor. Por tanto, las estrategias de marketing y publicidad que vayan a ejecutar distintas marcas tienen que estar dirigidas a ese p�blico frente a una pantalla. Esto no quiere decir que se dejen de utilizar los dem�s medios, como ser la radio, peri�dicos, revistas y las redes, porque son herramientas que deben complementarse. Asimismo, la inversi�n para publicitar en cada medio var�a.

Operadores de televisi�n por cable y sus ofertas por el mundial de f�tbol

Las principales operadoras de televisi�n por cable cuentan con varios paquetes que incluyen canales que transmitir�n los partidos de f�tbol del Mundial Rusia 2018.

Seg�n su l�nea de atenci�n al cliente, COTAS ofrece sus paquetes con un costo de instalaci�n de 120 bolivianos, el primer mes no tiene costo y el segundo es con el 50% de descuento. El paquete b�sico tiene un costo de 198 bolivianos, mientras el m�s alto est� a 330, seg�n sus redes sociales.

Mientras tanto, el servicio telef�nico de ventas de Tigo explic� que el costo promoci�n de instalaci�n por el Mundial es de 99

bolivianos, que ser�a la tarifa del primer mes. El servicio m�s econ�mico se oferta a 257 bolivianos e incluye 90 canales y el internet ilimitado cuenta con 3 Mbps de velocidad. El m�s caro es de 369 bolivianos.
ENTEL con su servicio de fibra �ptica oferta un paquete de 239 bolivianos que incluye 89 canales e internet con 2 (megabytes) Mbps de velocidad de internet ilimitado. Adem�s de 30 bolivianos en telefon�a m�vil. Tambi�n cuenta con otros paquetes de hasta 10 Mbps.

�Cu�nto cuesta ir al mundial de Rusia desde Bolivia?

Lo primero que hay que tomar en cuenta es el costo de las entradas al evento. Seg�n la p�gina web del Mundial las entradas para la fase de grupos se pueden adquirir desde 105 d�lares hasta los 210. Para la etapa de octavos de final desde los 115 hasta los 245 d�lares.
Conforme van pasando las etapas, el precio incrementa. El boleto para la final del Mundial llega a costar 1.100 d�lares.

Si bien ya pasaron las primeras dos etapas para adquirir los tickets, los hinchas tienen una �ltima oportunidad en la tercera fase de venta, donde FIFA atender� las solicitudes desde el 18 de abril hasta el 15 de julio, d�a del partido final.

Los vuelos seg�n la p�gina web de viajes Tripadvisor, consultada hoy, el vuelo m�s barato a Mosc� desde La Paz a mediados de junio tiene un costo de algo m�s de 8 mil bolivianos. El viaje dura 30 horas y tiene tres escalas en Santa Cruz, Madrid y Palma de Mallorca, antes de llegar a Mosc�. En cuanto a la documentaci�n, si bien para ingresar como turista a Mosc� solo es necesario el pasaporte, se debe tener en cuenta los lugares en los que el vuelo realizar�n las escalas, ya que en el caso de Madrid es necesario contar con visa/ LT

Exma 2018 marketing corporativo

EXMA es la plataforma de marketing m�s grande e influyente de habla hispana. Actualmente tiene presencia en 8 pa�ses( Colombia, Ecuador, M�xico, Per�, Bolivia, Panam�, Chile y USA). Este a�o llega la cuarta versi�n de EXMA en Bolivia, feria especializada en marketing que se realizar� entre el 7 y 8 de junio en la Fexpocruz. El costo de las entradas es: Bs 3.300 (Business) y Bs 4.500 (Vip). Habr� espacio para 1.500 asistentes.

"En junio y julio todo el mundo va a girar alrededor de una pelota, este fen�meno hace que la comunicaci�n sea m�s sencilla para llegar a la mente del consumidor"

Mariano Cabrera
Especialista en marketing y publicidad

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