Kendra Scott, la mujer que convirtió $us 500 en una empresa de $us 1.000 millones
12/06/2018 - 13:24:42
BBC Mundo.- Su esposo estaba desempleado y ella embarazada. Bajo esas circunstancias, la estadounidense Kendra Scott sab�a que se le ten�a que ocurrir algo para generar ingresos.
Mientras esperaba el nacimiento de su primer hijo, comenz� a dise�ar joyas en su casa.
Corr�a el a�o 2002 y la joven de 28 a�os ten�a apenas US$500 en ahorros para invertir en su nuevo proyecto.
Despu�s del nacimiento de su hijo, Scott decidi� que ir�a a vender sus dise�os con el beb� en brazos.
"Cuando tuve mi primera colecci�n, envolv� a mi hijo en un cargador de tela y puse mis joyas en una caja de t�", cuenta la empresaria, que hoy tiene 44 a�os.
"Fuimos a tocar las puertas de las boutiques de Austin (Texas). Vend� todo el primer d�a. A partir de ese momento, ten�a un negocio".
Derechos de autor de la imagen Kendra Scott
Image caption Scott comenz� a vender joyas con su hijo en brazos.
Hoy su empresa, Kendra Scott Design, est� evaluada en m�s de US$1.000 millones y su fortuna personal en US$500 millones.
M�s rica que Taylor Swift y Beyonce
En la lista de las mujeres m�s ricas de EE. UU. elaborada por la revista Forbes (que incluye a las que hicieron su fortuna y no la heredaron), Scott ocupa el lugar 36, por encima de cantantes como Taylor Swift y Beyonce.
Cuando comenz� su empresa, la emprendedora vio que en el mercado hab�a joyas muy caras o joyas muy baratas, pero no exist�a una oferta intermedia.
Entonces su plan fue producir piezas con piedras preciosas de calidad a un precio conveniente.
"Cada mujer, no importa cu�l sea su situaci�n econ�mica, quiere sentirse segura y bonita", dice.
Al inicio, la empresaria le vend�a a otros negocios. Contrat� trabajadoras competentes que le ayudaron a hacer crecer la firma, a pesar de los desaf�os personales que en aquella �poca la toc� enfrentar, como el fin de su matrimonio despu�s del segundo hijo.
"Me propuse crear un equipo de gente talentosa. Siete de mis empleadas originales a�n est�n conmigo", dice Scott.
Marcar la diferencia
El a�o 2010 la empresa abri� su primer local en Austin y la emprendedora se propuso marcar la diferencia.
"Las joyer�as son conocidas por ser intimidantes y formales, con cuerdas de terciopelo y cajas cerradas", cuenta.
"Yo quer�a crear una experiencia c�lida, interactiva y especialmente, divertida".
Como resultado, los clientes pueden probarse las piezas, pedir dise�os personalizados, mezclando diferentes piedras con distintos aros, collares, pulseras y anillos.
Actualmente la firma tiene 80 tiendas en Estados Unidos, 2.000 empleados y un sitio web que le vende a un mercado global.
Y aunque en ella participan fondos de inversi�n, Kendra Scott sigue siendo la due�a mayoritaria.
Una caracter�stica del negocio que ha tenido buena acogida entre sus clientes es su activa participaci�n en donaciones caritativas.
El a�o pasado don� US$5 millones y miles de joyas a varias organizaciones sin fines de lucro, fundamentalmente para mujeres y ni�os. Las empleadas de la firma hicieron 2.000 horas de trabajo voluntario y la empresa organiz� m�s de 10.000 eventos para recaudar fondos.
Scott dice que su joyer�a seguir� desarrollando este tipo de trabajo social porque ella la levant� sobre la base de tres pilares, "familia, moda y filantrop�a".
�Pero de qu� manera la firma apoya a las familias?
Una de las v�as, es ofrecer generosos permisos de maternidad para las trabajadoras que est�n empleadas a tiempo completo o medio tiempo. El permiso se extiende en caso de adopci�n.
La empresa tambi�n entrega ayuda financiera para tratamientos de infertilidad y ofrece apoyo econ�mico a las familias que est�n pasando por alguna crisis, adem�s de permitir que las empleadas lleven a sus beb�s o ni�os peque�os al trabajo.
"Aunque la moda y la joyer�a parezcan una industria superficial, yo lo veo como una oportunidad para hacer el bien en nuestras comunidades", dice la empresaria.
