El millonario negocio de los videos de YouTube con sonidos supersuaves
09/07/2018 - 15:55:55
El comercio.pe.- Olivia Kissper crea videos que te provocan escalofr�os. Ella habla en susurros, golpetea sus u�as sobre distintos objetos, arruga bolsas de papel e incluso come frente a la c�mara. Verlos resulta extra�o y, a veces, hasta un poco siniestro.
Sin embargo, son extraordinariamente exitosos. Los videos que public� en los �ltimos cinco a�os atraen regularmente mas de un mill�n de visitas en su canal de YouTube, que cuenta con m�s de 294.000 subscriptores.
Quienes los ven esperan experimentar una sensaci�n placentera conocida como Respuesta Sensorial Meridiana Aut�noma, o ASMR, por sus siglas en ingl�s, que es esa sensaci�n de hormigueo que puede formarse en el cuero cabelludo y trasladarse al cuerpo en respuesta a ciertos est�mulos.
Kissper es una m�s en una creciente comunidad de cineastas que est�n creando contenido para personas que anhelan esta sensaci�n.
Estos videos son lentos, hipn�ticos y duran por lo general entre 25 minutos y una hora. Muestran a una persona realizando una serie de tareas que van desde acariciar objetos hasta cepillarse el pelo, con el objetivo de producir lo que muchos llaman un "masaje cerebral" o un "estremecimiento" que provoca una intensa sensaci�n de calma.
Para capturar los sonidos que producen estas acciones utilizan un equipo de grabaci�n de alta calidad que crea adem�s una sensaci�n en tres dimensiones.
--- Mercado inmenso ---
Hace 10 a�os, susurrar ante una c�mara no era precisamente un gran logro profesional, sin embargo, este estilo de videos no solo se ha convertido ahora en un fen�meno social, sino tambi�n en una forma de ganar dinero.
Lo que comenz� como un contenido de nicho est� en camino a convertirse en un gran negocio, ahora que las marcas y la industria del marketing est�n tratando de aprovechar esta nueva tendencia.
Para una productora de contenido como Kissper, quien trabaja desde Costa Rica, esta evoluci�n no resulta sorprendente.
"Creo que es inevitable", dice. "Es otra plataforma para promocionar cosas. Si miras algunos de los canales de ASMR, ver�s que son enormes. Entonces por supuesto que las grandes compa��as querr�n aprovecharlo".
Si buscas ASMR en YouTube, obtendr�s m�s de 12,7 millones de resultados.
Algunos de los videos m�s populares se han visto m�s de 20 millones de veces. Con estas cifras, los creadores de contenidos pueden generar millones de d�lares de los avisos que YouTube coloca al inicio de los videos.
Pero para aprovechar la comunidad leal que se ha formado en torno a los videos ASMR, muchas marcas est�n buscando algo m�s que publicar all� sus avisos. Quieren sumarse a esta tendencia.
--- Los experimentos de las marcas ---
El a�o pasado, IKEA lanz� una serie de publicidad llamada "Oddly IKEA" (IKEA rara), para la cual desarroll� seis videos al estilo ASMR.
El video presentaba una serie de objetos placenteros al tacto que los estudiantes podr�an necesitar para decorar su habitaci�n, mientras un narrador describ�a pausadamente los m�ritos de cada producto.
Estrujaban almohadas, acariciaban s�banas, mientras una voz explicaba el n�mero de hilos y las fibras de las que estaba compuesta la s�bana en cuesti�n.
Luego la voz brindaba informaci�n detallada del precio, los colores disponibles y d�nde se pod�an conseguir estos productos.
"Como las marcas no hab�an explorado antes este tipo de contenido, no sab�amos qu� esperar", dice Kerri Homsher, especialista en medios de IKEA en Estados Unidos.
"Pero quer�amos asegurarnos de crear videos lo m�s aut�nticos posibles para atraer a la comunidad ASMR".
La estrategia dio muy buenos resultados, seg�n Homsher. El video se volvi� viral y, hasta la fecha, tiene 1,8 millones de visitas. IKEA dice que registr� un 4,5% de aumento en las ventas en la tienda, y un 5,1% en las ventas por internet durante la campa�a publicitaria.
"Como este g�nero es un poco de nicho, mucha gente qued� un poco confundida por el contenido", a�ade Della Mathew, directora creativa de la agencia publicitaria Ogilvy and Mather en NuevaYork, que colabor� con IKEA en la creaci�n de los videos.
"Pero la comunidad ASMR vino al recate y descubrimos una comunidad natural de defensores que le explicaba el g�nero al resto de la gente".
--- ASMR con famosos ---
Con el crecimiento acelerado de las b�squedas de ASMR en YouTube �el inter�s por ASMR se duplic� entre junio de 2016 y junio de 2018, seg�n Google Data� otras marcas est�n empezando a interesarse.
Dove Chocolate, KFC y la cerveza sueca Norrland Guld Ljus son algunas de ellas.
En 2016, la revista de modas W comenz� a publicar una serie de videos ASMR con la participaci�n de personas famosas (Gal Gadot, Emily Ratajkowski y Aubrey Plaza).
Las marcas tambi�n est�n buscando creadores de ASMR que tienen seguidores. Lily Whispers hizo su primer video ASMR hace cinco a�os, cuando ten�a 19, y fue una de las pioneras en este formato. Adem�s de trabajar en marketing digital, Whispers produce dos o tres videos por semana, en los que a veces promociona una marca.
Ella ve su rol como el de una hermana mayor, sobre todo porque el 80% de sus seguidores tiene entre 14 y 17 a�os.
Pero tiene claro sobre las limitaciones de su relaci�n con la audiencia.
"Creo que los videos ASMR pueden dar confort y actuar como refugio, pero soy una firme defensora de las terapias de conversaci�n y de la conexi�n humana, y muchas veces urjo a mi audiencia a buscar ayuda m�s all� de mirar videos en YouTube", dice.
No obstante, muchas marcas est�n interesadas en patrocinar a personalidades como Whispers para promocionar sus productos. Y est�n dispuestas a pagar.
Dependiendo de las vistas por video y el nivel de influencia, las marcas pueden llegar a pagar entre US$1000 y US$3000 por campa�a, seg�n Savannah Newton, manager de talentos de la agencia Ritual Network.
--- M�todo para combatir el insomnio ---
Seg�n Google data, las b�squedas de videos ASMR tienden a aumentar a las 10.30 PM, independientemente de la zona horaria.
Para Ben Nicholls, un joven brit�nico de 20 a�os que crea videos para una audiencia mayormente masculina, esto se debe que la gente utiliza este contenido para tratar de dormir.
Nicholls considera que los videos ASMR representan "el g�nero para relajarse por internet que m�s r�pido est� creciendo y que ayuda a millones de personas a dormir por la noche, combatiendo la ansiedad y el insomnio".
Hasta la fecha no se ha hecho mucha investigaci�n cient�fica sobre los ASMR.
"De hecho, no hay evidencia cient�fica que demuestre que estos videos producen una respuesta neurol�gica consistente y confiable", dice Tony Ro, profesor de psicolog�a y neurociencia del Centro de Graduados de la City University de Nueva York.
Pero concede que "puede ayudar a alguna gente a dormir mejor o a reducir su ansiedad y depresi�n".
Pero aquellos que lograr producir este efecto con una c�mara y un micr�fono creen que hay mucha evidencia anecd�tica de que estos videos producen un efecto placentero.
"Creo que la gente est� hambrienta de sentir atenci�n �ntima y personalizada, contacto visual, y de escuchar una voz humana que los calme", dice Olivia Kissper.
Y a�ade, risue�a, que la habilidad de producir ese hormigueo en otras personas es algo as� como un superpoder.
Y, hoy d�a, ese superpoder parece ser muy valorado.
