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Apple contra Amazon: la batalla de titanes de los gigantes del billón de dólares




11/09/2018 - 15:46:40
BBC.- Apple y Amazon son tan diferentes entre s� como las manzanas y las naranjas.

Apple es una firma tecnol�gica, pero tambi�n una marca de moda. Sus computadoras y aparatos electr�nicos a menudo se vuelven bienes indispensables. Sus clientes est�n dispuestos a pagar mucho m�s por ellos que por alternativas m�s baratas.

Amazon es el lugar al que la gente acude cuando quiere obtener un producto de forma m�s econ�mica, f�cil o r�pida.

Desde que el primer iPhone se puso a la venta en 2007, las acciones de Apple aumentaron un 1.100%, y pr�cticamente se triplicaron durante el a�o pasado.

En cuanto a Amazon, la tienda minorista en internet m�s grande del mundo ha experimentado un aumento constante y r�pido en el valor de sus acciones, pasando de US$600.000 a US$700.000 millones en tan solo 16 d�as.

Esa misma proeza le tom� a Apple 622 d�as.

Aunque Apple y Amazon ofrecen productos y servicios diferentes, generan dos de las cinco acciones tecnol�gicas con mejor rendimiento en el mercado, las FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix y Google).

A principios de septiembre, Apple y Amazon lograron un hito: alcanzaron una valoraci�n de un bill�n de d�lares.


A continuaci�n, echamos un vistazo a las �reas clave para cada compa��a. �En cu�l destaca en cada una?
Venta de dispositivos

Tradicionalmente, la mayor�a de los ingresos de Apple provienen de la venta de dispositivos, sobre todo del iPhone, iPad, iMac y iPod.

Apple solo cuenta con una participaci�n del 14% en el mercado global de los tel�fonos inteligentes. Sin embargo, sus ingresos suelen eclipsar a su competidor m�s cercano.

Seg�n la consultora Strategy Analytics, en el primer trimestre de 2018 Apple obtuvo US$61.000 millones en ventas, mientras que Samsung solo alcanz� US$19.000 millones, seguido de Huawei en tercer lugar con US$8.000 millones.

"La dependencia de Apple en dispositivos iOS (su software) es su fortaleza, pero seguir avanzando es su mayor desaf�o, pues las posibilidades para aumentar su base de usuarios ser�n limitadas", le dice a la BBC Windsor Holden, jefe de previsi�n y consultor�a en Juniper Research.

"Las oportunidades de generar nuevos y significativos ingresos disminuir� con el tiempo, ya que Apple conf�a cada vez m�s en crear valor agregado".

Amazon tuvo un desempe�o peor de lo esperado en los �ltimos cinco a�os en la venta de dispositivos como los lectores Kindle y los parlantes inteligentes Echo. Pero los analistas dicen que puede permit�rselo.

BBK, el tercer fabricante de tel�fonos m�viles del mundo del que quiz�s nunca o�ste hablar

"Amazon puede sostener un modelo en el que se sacrifiquen m�rgenes de venta porque genera ingresos por servicios y contenido", explica Roberta Cozza, analista principal en Gartner.

En 2017, se vendieron 1.500 millones de smartphones en el mundo, seg�n Juniper Research.

Sin embargo, el crecimiento ser� m�s lento en los pr�ximos a�os porque la mayor�a de los consumidores en mercados occidentales ya tienen smartphones.

Apple tambi�n se enfrenta a la competencia de fabricantes chinos que est�n lanzando dispositivos de alta gama m�s econ�micos. "Es muy arriesgado para Apple depender demasiado de las ventas de hardware", dice Cozza.
Hogar conectado

Un �rea con potencial de crecimiento es el hogar inteligente.

Tanto Apple como Amazon han desarrollado asistentes personales y altavoces inteligentes. En este caso, Amazon est� claramente aventajado.

Apple tiene su asistente Siri y recientemente lanz� el parlante inal�mbrico Home Pod. El asistente virtual de Amazon es Alexa, y tiene una l�nea de altavoces Echo.


Home Pod proporciona una experiencia musical, mientras que Amazon quiere que tambi�n uses Echo para controlar la iluminaci�n de tu casa y organizar tu vida diaria.

"Si preguntas a gente de la industria, te dir�n que es mucho m�s f�cil trabajar con Amazon porque su ecosistema es mucho m�s abierto", le dice Holden a la BBC.

"Es m�s f�cil para terceros crear aplicaciones para Alexa. Apple controla de forma casi defensiva su sistema iOS".

Cozza est� de acuerdo. Y tambi�n dice que Amazon fue muy activa en impulsar Echo para el hogar, empresas y autos.
Servicios

Lo que ofrecen Apple y Amazon en cuanto a servicios no tiene nada que ver.

Amazon est� enfocado en el comercio electr�nico. Tambi�n vende aplicaciones, servicios en la nube y un servicio de video con contenido exclusivo, adem�s de pagos por internet.

Su servicio en la nube(AWS) ha resultado ser especialmente lucrativo. Las ventas aumentaron un 49% en el segundo trimestre de 2018 (obtuvo US$61.000 millones), y tambi�n sus ganancias operativas.

Jupiner calcula que el mercado de la computaci�n en la nube tendr� un valor de m�s de US$145.000 millones en 2020.

Amazon es el m�s grande en este negocio: cuenta con un tercio de la cuota de mercado.


"Amazon atrae a una variedad de clientes, desde grandes empresas como Netflix hasta usuarios individuales. Ser� un actor clave enla internet de las cosas", dice Holden.

Apple est� m�s enfocado en su servicio de m�sica en streaming, Apple Music, servicios de pago sin contacto y m�sica y apps m�viles en la iTunes Store.

Pero podr�a desarrollar otros servicios, como tecnolog�a inmersiva para educaci�n o medicina, dice Cozza: "Hay muchos servicios y oportunidades en los que Apple puede crecer".
Crecimiento a largo plazo

Tanto Amazon como Apple son empresas exitosas. De hecho, su valor total supera al de 25 de las mayores compa��as estadounidenses juntas.

Pero, �cu�l tiene mayor potencial de crecimiento?

Neil Saunders, director general de GlobalData Retail, cree que ambas continuar�n creciendo, pero a un ritmo diferente.

"Preocupa que Apple no sea capaz de aumentar las ventas de iPhone en una �poca en que hay mucha m�s competencia", le dice a la BBC.

Asegura que por eso el precio de sus acciones ha sufrido altibajos y que necesita otro producto "estrella", o su crecimiento se estancar�.

Amazon, en cambio, es m�s joven no tiene todav�a una presencia establecida en muchos pa�ses, as� que tiene m�s margen de crecimiento que Apple.

"Puedes usar Amazon todos los d�as, pero con Apple compras un producto al a�o. Amazon tiene m�s posibilidades de crecer que Apple", dice Saunders.

Por otra parte, ambas firmas se enfrentan a regulaciones gubernamentales. Pero es improbable que sus fortunas vayan a desvanecerse pronto.

"Est� la cuesti�n de los impuestos. Pero, en lo que respecta a la lucha directa entre Amazon y Apple, creo que Amazon ganar�".

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