Por qué el muro de Facebook está desapareciendo
01/11/2018 - 14:48:43
BBC.- Cuando algo cambia en el funcionamiento de la red social m�s poderosa del mundo, puede haber consecuencias para sus usuarios... pero tambi�n para las empresas que se nutren de ellos.
Y Mark Zuckerberg acaba de anunciar un cambio importante en Facebook que afectar� a su audiencia en todo el mundo.
Para la mayor�a de sus usuarios, el News Feed - el muro -la p�gina en vivo en la que se pueden ver las publicaciones de amigos, grupos y p�ginas que uno sigue- es la esencia de Facebook.
Pero durante una conferencia esta semana tras los s�lidos (pero no realmente espectaculares) resultados del tercer trimestre, Zuckerberg dijo: "Estamos observando que la manera en la que se conecta la gente est� pasando a ser mensajes privados y Stories (historias)".
El creador de la red social dijo que los usuarios de su plataforma comparten m�s de 1.000 millones de Stories, todos los d�as. Y espera que esa cifra siga creciendo.
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"Compartir cosas en p�blico siempre ser� importante, pero la gente cada vez quiere compartir m�s en privado", reconoci� el fundador de Facebook.
Eso significa que en lugar de ver las fotos de los beb�s de tus amigos o un art�culo noticioso en el News Feed, ese contenido se env�a a otras personas o grupos a trav�s de Messenger o WhatsApp, o bien usando la herramienta de Stories.
Car�cter transitorio
Stories, que es b�sicamente, una copia de Snapchat, permite publicar videos y fotos que solo est�n disponibles durante 24 horas.
Aparentemente, la privacidad que ofrecen servicios como ese y tambi�n los de mensajer�a -sobre todo WhatsApp- es lo que los hace atractivos a los usuarios, en el caso de Stories junto a su car�cter transitorio.
"La gente quiere compartir cosas que no se queden publicadas de manera permanente, y quiero asegurar que garantizamos eso", explic� Zuckerberg.
La otra �rea de crecimiento es el video. Ahora hay una nueva pesta�a llamadaWatch que lleva a los usuarios fuera del News Feed hacia un men� que les permite ver contenido audiovisual.
El director ejecutivo de Facebook dice que los videos en el muro principal "desplazan algunas interacciones sociales y la gente nos dice que la experiencia es menos valiosa", pero que ubicarlos en un espacio aparte le aporta m�s calidad.
Sin embargo, este movimiento para transformar c�mo era Facebook en sus inicios presenta algunos desaf�os.
Los retos
En primer lugar, ni Stories ni Watch han despegado tan r�pido como se esperaba.
Tambi�n est� la cuesti�n de c�mo hacerlos rentables.
Introducir avisos publicitarios en un formato como Stories va a suponer un retoincluso aunque Facebook haya logrado que funcione en Instagram.
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Y ser� mucho m�s complicado convertir Messenger y WhatsApp en generadores de dinero.
Los usuarios los ven como espacios realmente privados, y si un anuncio de ropa de beb� aparece repentinamente en una conversaci�n sobre un nacimiento inminente solo servir� para da�ar m�s la imagen de Facebook.
Las tensiones sobre c�mo monetizar WhatsApp e Instagram se cree que han sido clave en la reciente partida de sus fundadores.
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Mark Zuckerberg admite que podr�a haber baches en ese cambio, pero conf�a en que sea efectivo a largo plazo.
"El aumento de nuestros ingresos podr�a ser m�s lento durante ese per�odo como lo fue durante la transici�n de nuestros productos a dispositivos m�viles", declar�.
Ese cambio a plataformas m�viles se supon�a iba a ser una gran amenaza para las ganancias de la compa��a pero termin� siendo una mejora.
El disgusto de los medios
Hay, sin embargo, otro p�blico que estar� observando de cerca -y probablemente con el ce�o fruncido- los cambios en Facebook. Especialmente, aquellos que afectan a la manera en que maneja los videos.
Son los grandes medios de comunicaci�n.
Hace unos a�os, las organizaciones de medios se apresuraron a incrementar su presencia audiovisual en la plataforma, invirtiendo para ello en personal y recursos, debido a las cifras que mostraban que una buena parte de sus audiencias hac�an clic en videos.
Pero ese "giro al video" parece ahora haberse construido en base a una ilusi�n.
Facebook est� librando una batalla judicial con sus anunciantes, que le acusan de inflar a sabiendas las cifras de consumo de video, y con medios de comunicaci�n que despidieron a su personal por este motivo.
La red social advirti� a principios de este a�o que las noticias ser�an menos visibles en el muro y que dar�a prioridad a las publicaciones personales de amigos y familiares.
Ahora todo tipo de negocios se preguntan si el gigante tecnol�gico es realmente la mejor plataforma para comunicar sus mensajes a millones de consumidores.
