Líder de juventudes del MAS admitió derrota en RRSS
19/11/2018 - 08:30:31
El Diario.- El Gobierno fracas� en el uso de redes sociales como estrategia de gesti�n y campa�a pol�tica debido a la �falta de una s�lida estructura organizativa�, admiti� el secretario ejecutivo de las Juventudes del Movimiento al Socialismo (Jumas), Marcos Choque; mientras el experto en redes sociales Tonny L�pez advirti� que la plataforma virtual WhatsApp ser� la m�s utilizada para campa�as pol�ticas con miras al 2019.
�No hay una capacitaci�n como tal, nuestros j�venes ya conocen del manejo de cada una de las plataformas virtuales, lo que hacemos es s�lo reforzar un poco sus conocimientos. Cada direcci�n departamental de j�venes del MAS se hace cargo de la difusi�n de contenidos en redes sociales. Adem�s depende de cada una de esas direcciones conformar y capacitar a su equipo�, puntualiz� Choque
Al respecto, seg�n eval�a el diputado por el MAS, Elmar Callejas, la capacitaci�n de los denominados �guerreros digitales�, la implementaci�n de la Direcci�n de Redes Sociales, a cargo del Ministerio de Comunicaci�n, y el pedido de cooperaci�n que hizo el presidente Evo Morales a China no tuvieron los resultados esperados, coincidiendo con Choque, tambi�n debido a la falta de estructura para el manejo de este recuso. A diferencia, la oposici�n consolid� su posicionamiento en el manejo de las plataformas virtuales para encarar la campa�a electoral del pr�ximo a�o.
Callejas indic� que existe un plan para incursionar en los espacios virtuales, la primera etapa consiste en la capacitaci�n de los guerreros digitales, pero admiti� que es insuficiente debido a varios factores, entre ellos que los voluntarios son j�venes y no interact�an de forma continua en las redes.
La campa�a electoral que se realizaba en las calles y se difund�a por los medios de comunicaci�n masivos se traslad� a los espacios virtuales, Bolivia no se quedar� al margen de este fen�meno, �ya que a partir del refer�ndum del 21 de febrero del 2016 comenz� la campa�a mediante estos espacios�, dijo recientemente el presidente Evo Morales, en un evento p�blico.
Morales admiti� que pueden perder las elecciones generales del 2019 por la �guerra digital�, por lo que convoc� a sus bases a prepararse en el manejo de las plataformas virtuales. En ese mismo marco, Callejas tambi�n consider� que la derrota en el refer�ndum del 21 de febrero del 2016 fue por las publicaciones que se dio en esos espacios.
Seg�n registros acerca del manejo de redes en marketig pol�tico, los pa�ses en los que se evidenci� mayor incidencia en uso de redes sociales son Argentina, durante la candidatura de Mauricio Macri y Brasil con la campa�a de Jair Bolsonaro.
OPOSICI�N
El responsable de la Secretar�a de Planificaci�n, Ideas y RRSS del Movimiento Dem�crata Social (MDS), Fernando Oponte, afirm� que cuentan con un equipo nacional de redes y direcciones desconcentradas en los nueve departamentos del pa�s. Estos est�n a cargo de dirigentes j�venes del partido, que cuentan con s�lidos conocimientos y destreza en el manejo de plataformas virtuales.
�Tenemos nueve estructuras de redes sociales con responsables definidos: en Beni Maicol Canseco y �lvaro Coimbra, en Santa Cruz la senadora Lourdes Land�var, en Pando Tony Calder�n es el responsable de redes, que adem�s es el jefe de las juventudes de los dem�cratas, en Tarija Omar P�rez, y as� nuestros compa�eros trabajan de forma coordinada�, dijo Oponte.
ESTRUCTURA M�NIMA
El experto en redes, Tonny L�pez, explic� que la estructura m�nima para el manejo de redes consta de cuatro dependencias y con un m�nimo de cinco funcionarios en cada una de ellas. Similar al mecanismo que se implemento en la campa�a comunicacional a favor del presidente de Rusia, Vladimir Put�n, en el 2014. En esa campa�a participaron profesionales de diversas �reas.
Seg�n describi� L�pez, el primer piso debe estar compuesto por periodistas que escriben notas para diferentes medios de comunicaci�n, la informaci�n relacionada al candidato para divulgar las actividades que desarrolla. En esta �rea intervienen los conocidos Freelance (persona que realiza la actividad de forma independiente).
El segundo sector, compuesto por otro grupo de personas, se dedican a compartir la informaci�n en las diferentes redes sociales que desarroll� el personal del primer piso de la estructura. Adem�s se encarga de comprimir los mensajes para que la lectura sea menos tediosa y complicada para los cibernautas.
La tercera secci�n est� reservada para los l�deres de opini�n en redes, llamados influencer (en ingl�s), son personas que cuentan con credibilidad sobre un tema concreto y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para posicionar un criterio.
En el �ltimo sector se encuentra el equipo que da el lineamiento que debe seguir la campa�a electoral de un determinado candidato. Esta es la organizaci�n m�nima que se requiere para ejecutar una campa�a comunicacional, explic� L�pez.
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
En criterio del experto, uno de los factores para el fracaso del impacto comunicacional del partido oficialista en las redes sociales, se debe a que los voluntarios se dedicaron a defender las acciones y declaraciones de las diferentes autoridades del Estado y no impulsar el debate sobre temas que llamen la atenci�n en los cibernautas.
En esta etapa juega un papel muy importante las personas que a trav�s de una cuenta falsa publica mensajes irrelevantes o fuera de contexto, los que en el �mbito virtual son denominados Troll
Al respecto, Choque manifest� que el objetivo del uso de las redes en el oficialismo es para la difusi�n de las actividades que desarrolla el presidente Evo Morales, y en segundo lugar para contrarrestar los ataques de la oposici�n a partir del 2016. En su criterio, las RRSS influyeron en la poblaci�n y caus� la derrota del MAS en el plebiscito.
FAKE NEWS
Durante los �ltimos meses, a trav�s de las diferentes redes, se incrementaron las noticias falsas, mejor conocidas como fake news (por sus siglas en ingles).
Con relaci�n a este aspecto, L�pez asegur� que este tipo de informaci�n se amplificar� debido a la coyuntura electoral, detall� que el contenido incurrir� en el morbo, es decir inventar temas que afectan la dignidad de determinada persona y de su entorno.
El experto advirti� que en el pa�s se est� ensayando con este tipo de temas, el primero fue sobre las explosiones en el departamento de Oruro durante el carnaval de este a�o, donde en menos de minutos despu�s del hecho se difundieron audios y comentarios que convulsionaron a la poblaci�n.
En ese contexto, consider� que el �ltimo acontecimiento que se produjo en Potos�, donde Rafael Chambi presuntamente agredi� al presidente Morales fue armado por parte del Gobierno, con el fin de medir los resultados que causa la informaci�n falsa en los cibernautas.
El ciberactivista Mario Dur�n advirti� que la red social del WhatsApp ser� el canal que muchos de los partidos pol�ticos usar�n para la difusi�n de noticias falsas.
�El WhatsApp y las redes sociales afectan la calidad de la democracia en los pa�ses, porque no configuran filtros de informaci�n sobre la realidad de los pa�ses lo que empuja a tomar malas decisiones por informaci�n falsa�, alert� Dur�n.
