Cuentas falsas y fake news, el cóctel explosivo electoral
18/02/2019 - 06:51:00
El Pa�s.- Las fake news y las cuentas falsas en los tiempos actuales se han convertido en instrumentos ��tiles� de la campa�a pol�tica para las elecciones nacionales de Bolivia, que se realizar�n el 27 de octubre de la presente gesti�n.
Para los expertos las redes sociales son ahora parte imprescindible de la relaci�n entre los candidatos y la poblaci�n. Su aparici�n posibilit� que la interrelaci�n con los electores sea directa y no recurran a intermediarios como los medios tradicionales.
Las noticias de gesti�n que se publican en la p�gina de Facebook del presidente Evo Morales, los tuits en la cuenta de Carlos Mesa hasta los videos de Virginio Lema en Youtube, nos demuestran que los candidatos est�n utilizando estas herramientas para ganar posicionamiento en la sociedad y creando la imagen que les genere mayor engagement �compromiso- con la gente.
Pero, �qu� hay m�s all� de esto? El Pa�s se contact� con Ariel Montero, responsable de comunicaci�n de la campa�a del Movimiento Al Socialismo en Tarija, quien dijo que por el momento no tienen algo definido como estrategia respecto a las redes sociales. De la misma manera el responsable de comunicaci�n del Movimiento Nacionalista Revolucionario (MNR), Ren� Bilbao, no quiso hablar abiertamente sobre el tema.
Al respecto el presidente de la Fundaci�n para el Periodismo en Bolivia, Ren�n Estenssoro, en contacto con El Pa�s, dijo que es previsible que los partidos pol�ticos no quieran responder respecto a sus estrategias en redes sociales sobre todo cuando las fake news y las cuentas falsas se han convertido en la moneda corriente de esta �poca electoral.
Destac� que las redes sociales hayan facilitado el acceso a la informaci�n, sin embargo dijo que en la actualidad en Bolivia esto ha abierto la posibilidad de las noticias y cuentas falsas, adem�s de la tergiversaci�n de la informaci�n.
Hoy las fake news, los enga�os disfrazados de noticias son parte del juego sucio de cualquier contienda. De esta manera tambi�n han aparecido falsos medios que crean productos pseudo period�sticos surgidos de la imaginaci�n y objetivos ocultos.
�Una noticia falsa es simplemente una mentira�, asegura Miguel Wi�azki, editor Jefe del diario Clar�n de Argentina y presidente del Consejo Asesor del m�ster en Periodismo del grupo Clar�n, �pero se propaga a la velocidad de las redes sociales; es un conjunto de posverdades, de mentiras transmitidas y multiplicadas exponencialmente, que configuran lo que yo denomino �La Noticia Deseada�, una teor�a conspirativa ficticia que se impone como si fuera verdad, una f�bula, una construcci�n colectiva�.
La conclusi�n de Estenssoro sobre el tema es recordar que, aunque ahora est� sucediendo con fuerza en Bolivia, no se trata de un instrumento nuevo. Se lo utiliz� en las campa�as pol�ticas del expresidente de Estados Unidos, Barack Hussein Obama y en varias elecciones de Latinoam�rica, m�s a�n recomend� a la poblaci�n ser cuidadosa en escoger las fuentes de las que se fiar� para proporcionarse de informaci�n real. Una de las propuestas de Estenssoro para frenar el avance de la informaci�n falsa es la educaci�n en la poblaci�n y el buen periodismo de los medios.
Casos concretos en Bolivia
El candidato de Comunidad Ciudadana, Carlos Mesa, a finales del pasado a�o manifest� su apoyo a la sostenibilidad de bonos estatales, desmintiendo as� publicaciones de medios estatales que le atribuyeron la intenci�n de querer anular esos beneficios sociales. Estas noticias publicadas en este tipo de medios fueron difundidas por redes sociales y cuentas falsas, que fueron denunciadas.
En otro tema el dirigente del MAS en Santa Cruz, Rolando Cu�llar, acus� al Frente Revolucionario de Izquierda (FRI), que tiene a Carlos Mesa como su candidato a la presidencia, de generar rumores sobre el lujoso Lamborghini importado a Bolivia. Respecto a esto se vieron innumerables memes difundidos en redes sociales.
En otro caso podemos recordar el suceso ocurrido cuando el vicepresidente �lvaro Garc�a Linera alcanz� una manzana mordida a un indigente sordomudo que ped�a limosna de 0.50 centavos en las afueras de la sede de Feria Internacional de Cochabamba.
El video se viraliz� en las redes sociales donde gener� cr�ticas y burlas por la actitud del mandatario porque �en lugar de ofrecer una ayuda econ�mica, muerda una manzana y se la entregue al hombre postrado en el suelo�.
Tras la pol�mica generada en redes sociales por las im�genes, la Vicepresidencia del Estado emiti� un comunicado en el que califica de �malintencionada� la difusi�n del video y aclara que, adem�s de la manzana, Garc�a L�nera tambi�n le dio dinero.
En los �ltimos d�as hemos sido testigos de memes y fake news contra los candidatos, adem�s de la gran proliferaci�n de cuentas falsas que tienen el rol de defender a sus candidatos sobre cualquier cuestionamiento.
La utilidad y el �c�ctel explosivo�
De acuerdo a informaci�n del diario Perfil de Buenos Aires, un informe reciente de la Consultora Gartner se�al� que para el a�o 2022 en los pa�ses centrales y en desarrollo, la mayor�a de la gente va a leer m�s noticias falsas que reales.
Ante ese dato, surge una pregunta puntual: �De qu� manera va a influir ese tipo de consumo en la pol�tica y la democracia? Sin dudas va a tener un gran impacto e innumerables consecuencias. Porque hay que recordar que la gente, para votar y elegir a sus representantes de manera consciente, debe contar con informaci�n real.
El Pa�s realiz� un sondeo a 50 personas respecto a d�nde encuentran m�s noticias falsas, un 60% asegur� que en Facebook, un 30% en WhatsApp, un 8% en portales de noticias de medios no confiables y s�lo un 2% se�al� twitter.
�Debido a todo esto lo que vamos a lograr es incentivar la sociedad de la desinformaci�n, gente desorientada que asistir� a las urnas con decisiones err�neas, basadas en falsos datos�, dijo la comunicadora Maricel Guti�rrez.
Respecto a la utilidad de las redes el director de Comunicaci�n de la Gobernaci�n, Carlos Saavedra, explic� que a partir de la irrupci�n de las redes sociales se transformaron irreversiblemente las campa�as tal y como se las conoc�a hasta hace algunos a�os atr�s, con una estructura definida y una planificaci�n r�gida.
Explic� que las redes sociales no solo cambiaron la pol�tica sino tambi�n la forma de consumir informaci�n a partir de los medios y la capacidad que tiene el ciudadano de generar informaci�n y expresarse. �Cada ciudadano es un medio de comunicaci�n porque tiene acceso a la palabra�, dijo. �As� se convirti� en la voz de los procesos pol�ticos que tambi�n pueden jugar en contra del candidato. Por esta raz�n, se dice que las redes llegaron para disputar el poder a los l�deres de opini�n dentro de la pol�tica�, concluy�.
Engagement apela a la sensibilidad de las personas
Algunas formas de atraer a los posibles sufragistas es tratar de apelar a la sensibilidad de las personas y tratar de crear una imagen positiva y cercana a la poblaci�n. El engagement en este caso se enfoca en lograr una cercan�a y familiaridad para que el votante sienta que su posible gobernante es alguien como �l. Mostrar las cualidades humanas del candidato, su compasi�n, su entrega y sus ganas de llevar adelante el pa�s son algunas de las caracter�sticas que m�s atraen a la hora de votar.
