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Reconocimiento facial: una industria peligrosa, sin regulación y multimillonaria




21/02/2019 - 16:10:02
Infobae.- Taylor Swift mostr� al mundo un aspecto del futuro del reconocimiento facial al usarlo como seguridad en sus conciertos. El a�o pasado la revista Rolling Stone revel� que el equipo de seguridad de la cantante hab�a desplegado esa clase de tecnolog�a para detectar a los acosadores. Sin embargo, ese recurso utiliza datos que sirven para muchas otras cosas, como el marketing.

Si durante a�os el reconocimiento facial fue un recurso para las autoridades y los militares, ahora se est� convirtiendo en un instrumento comercial para que las marcas obtengan consumidores. Se espera que en los pr�ximos dos a�os esta tecnolog�a, que b�sicamente re�ne datos en las multitudes, sea un mercado de USD 9.600 millones. Y casi sin regulaci�n.

Las empresas, como ISM Connect, que utiliz� Swift y que tambi�n se ha usado en las pistas de Nascar, en el centro comercial de lujo de Daytona Beach y en el campo de juego FedEx de los Redskins, se autoregulan. No hay normas que las responsabilicen por c�mo recogen, usan o almacenan la informaci�n de las personas.


"Pronto las pantallas de ISM estar�n en los estadios de b�isbol de las ligas menores, y la firma espera integrarlas en "ciudades inteligentes". Las pantallas de la compa��a ya han capturado la interacci�n y los datos demogr�ficos de m�s de 110 millones de personas que asistieron a eventos en m�s de 100 lugares", inform� The Guardian.

Esas pantallas mejoran la seguridad y la publicidad a la vez que recogen datos demogr�ficos para las marcas, seg�n el sitio de ISM. "Cuando los fans van a eventos, est�n en el momento m�s apasionado de su ser, y es como si en esos momentos cumbres y personales estuvieran m�s abiertos a nuevas ideas", sintetiza la p�gina web.

En los shows de Swift las c�mara de ISM se ubicaron en la parte trasera de las "estaciones para selfies", a donde se atrajo a los espectadores con materiales sobre la artista. Esas c�maras ocultas escanearon los rasgos faciales de los fans mientras interactuaban con las pantallas. "No queda muy claro qu� pas� con los datos a continuaci�n", observ� el peri�dico brit�nico.

Seg�n el art�culo de Rolling Stone, la informaci�n se envi� a un equipo central en Nashville, estado de Tennessee, donde se compar� con una base de datos de los acosadores de Swift conocidos. De all� el nombre de la tecnolog�a, FanGuard, que seg�n ISM "utiliza el reconocimiento facial para identificar sospechosos potenciales". Pero el mismo sitio de la empresa se�ala que esos escaneos crean informaci�n demogr�fica y medidas para ayudar a educar a los promotores sobre c�mo dirigir mejor sus esfuerzos de marketing.

A falta de legislaci�n, las personas que asisten a los eventos donde hay reconocimiento facial se deben contentar con la declaraci�n de que ISM no guarda la informaci�n que recoge y que las c�maras biom�tricas no producen una "imagen real, identificable", de alguien, seg�n la web de la empresa. Tambi�n hay carteles que les indican que "podr�an ser filmados", pero nada pueden hacer si no lo desean.

"M�s de la mitad de todos los adultos estadounidenses han tenido su imagen catalogada en bases de datos que se utilizan para reconocimiento facial", cit� The Guardian un estudio de la Universidad de Georgetown de 2016. "Y la cuarta parte de las agencias de aplicaci�n de la ley han tenido acceso a ellas".


En los dos a�os que pasaron desde entonces, seg�n una de las autoras del estudio, Clare Garvie, experta en privacidad y tecnolog�a, la "vigilancia masiva" s�lo ha aumentado. Tanto la polic�a como las empresas tienen ya la capacidad de hacer reconocimiento facial en tiempo real sin que las personas lo sepan. En los Estados Unidos, s�lo el estado de Illinois requiere que las empresas soliciten consentimiento de las personas antes de capturar sus datos biom�tricos.

"Se va a volver m�s com�n y m�s avanzado, en particular ante la ausencia de legislaci�n de sentido com�n que determine c�mo se puede usar y �m�s importantes� c�mo no se debe usar", dijo Garvie. "Una empresa como Walmart, o Saks Fifth Avenue, o un estadio o un organismo de seguridad, pueden adoptar esta tecnolog�a y no avisarle al p�blico".


A la mayor�a de los estadounidenses no les importa. S�lo la cuarta parte, seg�n el Centro para la Innovaci�n en Datos (CDI) creen que el reconocimiento facial deber�a ser regulado. Para ellos es una herramienta que les permite etiquetar a sus amigos en Facebook o pasar m�s r�pidamente el control de seguridad del aeropuerto.

Sin embargo, el reconocimiento facial puede ir mucho m�s lejos. Ya en otros lugares del mundo esta tecnolog�a es mucho m�s invasiva y personal de lo que se piensa. En China, por ejemplo, la polic�a la utiliza para vigilar a la poblaci�n en las calles de Beijing y Shanghai.

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