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La Copa América, el gran negocio de la Conmebol




15/04/2019 - 08:13:28
P�gina Siete.- El 10 de enero fue un gran d�a para los organizadores de la Copa Am�rica y para la Conmebol. Aquel d�a salieron a la venta 228 mil entradas para el campeonato cuya edici�n 46 comenzar� en junio en Brasil.

La demanda fue tan exitosa que en las primeras 24 horas se agotaron 124.628 boletos. Las ventas continuaron luego del sorteo de grupos. All�, la cifra de entradas vendidas ascendi� a 250.743 de un total de 456 mil disponibles para todo el certamen.

De acuerdo con los indicadores de la Conmebol, se ha comercializado el 54,66% del total de las entradas para el certamen.

En el pa�s-continente existe gran inter�s por ver a su selecci�n, que tendr� nuevamente a Neymar como su principal comandante. Ser�n 26 partidos en seis estadios: Mineirao (Belo Horizonte), Arena do Gremio (Porto Alegre), Maracan� (R�o de Janeiro), Arena Fonte Nova (Salvador), Arena Corinthians y Morumb� (Sao Paulo).

Hay cinco categor�as de boletos. Por ejemplo, para ver la fase de grupos, la entrada m�s econ�mica cuesta 15 d�lares y la m�s cara, 89. En tanto que para la final, el boleto m�s econ�mico tiene un valor de 66,57 d�lares y el m�s costoso alcanza los 227,88 d�lares.

El rubro de venta de entradas es importante, pero no el �nico para la Copa. Tambi�n entran en juego las alianzas comerciales, la transmisi�n del torneo por televisi�n y por internet. Solo en la anterior edici�n, la Copa Centenario realizada en Estados Unidos en el 2016, los ingresos econ�micos alcanzaron los 500 millones de d�lares, seg�n anunciaron los organizadores locales.

Empresas como la televisora Univisi�n pagaron 70 millones de d�lares por concepto de derechos. El negocio fue rentable: la firma televisiva, cuyo principal mercado son los hispanos residentes en Estados Unidos, gener� ganancias por 150 millones.

La gran presencia de astros como el citado Neymar, Lionel Messi, entre otros, es el principal gancho del certamen que en su anterior edici�n lleg� a 160 pa�ses del mundo alcanzando a millones de hogares en el planeta.

La anterior edici�n dej� tan buenos n�meros que Estados Unidos se anim� a ofrecerle a la Conmebol organizar un torneo en el 2020 con 16 equipos: 10 de Sudam�rica y seis de la Concacaf. Ofert� 200 millones en premios, incluidos 11 millones de d�lares para el ganador. La Conmebol no acept�.

La Copa Am�rica es el principal sustento de la Confederaci�n Sudamericana, seg�n lo reconoci� el presidente del organismo, Alejandro Dom�nguez: �es el �nico certamen que organiza la Conmebol que nos genera ganancias. Con ese dinero podemos financiar los otros torneos continentales�.

Este a�o, por ejemplo, el organismo rector del f�tbol regional repartir� 211 millones de d�lares como incentivos econ�micos entre los participantes en la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana. Gran parte de ese dinero, seg�n Dom�nguez, proviene de lo generado en la Copa Am�rica.

Una de las primeras acciones comerciales fue encargar a la empresa japonesa Dentsu Inc como la encargada de brindar servicios de consultor�a, comercializaci�n, venta y posventa de los activos comerciales del evento. Es decir, los derechos de patrocinio, los alojamientos, televisaci�n, licencias y dem�s. Firmas como Brahma, TCL, Rexona ya firmaron convenios como aliados estrat�gicos del certamen que contar� como invitados especiales a dos equipos de fuera del continente: Jap�n y Catar.

Catar, que organizar� el Mundial del 2022 , intenta posicionar su imagen y mejorar su juego antes de la cita en su pa�s. �Esperamos llegar a la Copa Am�rica al m�ximo nivel para competir y mejorar nuestro juego�, declar� el DT espa�ol del equipo asi�tico, F�lix S�nchez.

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