El secreto detrás del éxito de los canales de YouTube más populares
23/04/2019 - 15:24:05
BBC.- La rutina matutina de Grace Lee suele consistir en dedicar dos horas a pensar en ideas para su canal de YouTube, What�s So Great About That? (�Qu� tiene de genial eso?), una serie que discute pel�culas y programas de TV populares.
El proceso de Lee, una joven de 24 a�os de Peterborough, Inglaterra, incluye investigar ideas y escribir guiones en los que ayuda a explicar ciertos conceptos a sus 29,000 espectadores.
Posteriormente le dedica tiempo a otro canal, The Financial Diet (La Dieta Financiera), una organizaci�n de asesoramiento financiero con 630,000 suscriptores para la que investiga y edita videos explicativos animados o de trucos para resolver problemas de la vida diaria.
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"Estoy en Youtube desde el a�o en el que empez�, pero no sab�a nada de ayuda profesional para youtubers hasta que estaba en mi segundo a�o en la universidad", explic� Lee. "Todav�a se me olvida, al ver a alguien (en video) que tienen un equipo, a pesar de que yo soy parte de un equipo".
Esos arreglos son bastante comunes. Tomemos, por ejemplo, a Patrick Starr, un vlogger (video bloguer) filipino-americano con 4,3 millones de suscriptores. El tiene a todo un equipo de apoyo que incluye a su agente, encargado de publicidad, encargado de negocios, director de operaciones y editor de video.
Starr los invit� al escenario en VidCon Londres, una conferencia de YouTube que se realiz� el mes pasado, para mostrar cu�ntas personas se necesitan para producir su programa.
"�Alguna vez se imaginaron que tendr�a a tanta gente?", le pregunt� a la audiencia. "Vaya, esto s� que es costoso".
De "transmisi�n propia" a transmisi�n de TV
La realidad de muchos canales dista mucho del ideal de YouTube de "Broadcast Yourself" (transmisi�n propia), lema que promovi� el sitio de 2005 a 2012.
Actualmente es cada vez m�s dif�cil asumir el desaf�o de ser un YouTuber moderno sin una red de apoyo. Y esto tiene que ver con c�mo las celebridades del sitio ganan dinero.
"Se trata de alimentar el algoritmo y tener suficiente contenido", explic� Sophie Bishop, profesora de humanidades digitales en King"s College, en Londres. "Ser bueno para crear contenido divertido y entretenido no es lo mismo que ser bueno con la administraci�n del tiempo, contactar a marcas y asegurarte de que tienes suficientes colaboraciones de marcas para sustentarte durante el mes".
Como resultado, personas como Grace Lee y el londinense Konstantin Ermakov, de 26 a�os, se han convertido en miembros invaluables de grandes equipos de apoyo de YouTube.
Ermakov es un vide�grafo y editor de video profesional que trabaja para youtubers como The Sidemen, el colectivo de creadores originado por Olajide "KSI" Olatunji, quien sube videos musicales y sobre estilo de vida, y Brian "True Geordie" Davies, quien presenta videos de futbol y un programa de radio con el mismo nombre.
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Ermakov empez� grabando videos musicales para artistas en Londres, despu�s mantuvo empleos en empresas hasta que consigui� trabajos filmando y editando para YouTube. En poco tiempo este �ltimo oficio se convirti� en su vida profesional.
"YouTube en este momento es mi enfoque principal. Trabajo con creadores casi a diario", dijo.
Ermakov considera que tanto �l, como otros que trabajan como personal de apoyo independiente, son los beneficiarios de una "carrera armamentista"de YouTube.
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Cada minuto se suben m�s de 400 horas de video a YouTube, lo que hace que cada vez sea m�s dif�cil sobresalir y crear una reputaci�n en el sitio.
Los youtubers tambi�n intentan ganarle al algoritmo, la "caja negra" que mueve a YouTube y recomienda videos a sus 1,9 millones de usuarios registrados.
Aunque pocos conocen los secretos del algoritmo, el consenso general es que promueve videos de alta calidad, que se suben con regularidad, con una duraci�n decente y que alientan a los usuarios a permanecer en el sitio m�s tiempo. YouTube no respondi� a nuestra solicitud para comentar.
Pr�cticamente, a los youtubers exitosos se les pide que produzcan mini episodios de TV casi todos los d�as, con una calidad lo suficientemente buena como para ser transmitidos por cable, entretenidos y emocionantes. Todo esto sumado a las presiones de dirigir un nuevo negocio.
Como resultado, los creadores que pueden pagarlo, necesitan toda la ayuda que puedan conseguir para sobresalir.
"El objetivo es crecer hasta un punto en el que est�s generando tanto contenido de alta producci�n que la competencia no puede seguirte el paso", dijo Ermakov. "Lo m�s f�cil ser�a colocar una c�mara sobre un tr�pode y filmarse as� mismos, pero lo que buscan es ofrecer algo mejor".
Existe una fina l�nea entre la profesionalizaci�n y mantener la est�tica propia de YouTube.
"La participaci�n de la audiencia se apaga y (los usuarios) sentir�n que est�n viendo un programa de televisi�n" si no eres lo suficientemente h�bil, coment� Ermakov.
Esparciendo la fama
La mayor�a de los youtubers no niegan que han recibido ayuda. De hecho, el personal de apoyo puede ser a veces celebridades en su propio �mbito. Los seguidores del m�sico y youtuber brit�nico Dodie siguen con igual inter�s la carrera de su agente Josh Edwards.
Edwards aparece en el video en parte porque es un personaje atractivo, pero tambi�n por razones pr�cticas, �l sigue a Dodie a muchos de sus eventos aconsej�ndola sobre su carrera musical.
La asistente personal de la youtuber de moda y maquillaje Tanya Burr, sale con frecuencia en sus videos, mientras que Zoe "Zoella" Sugg, una de las youtubers m�s populares de Reino Unido, llama con frecuencia al personal de su oficina para obtener ideas de videos.
El incluir al personal tras las c�maras es una decisi�n consciente por parte de los creadores de contenido, quienes saben que son responsables ante su audiencia. La autenticidad �o la ilusi�n de esta� es un elemento importante de la identidad digital de los youtubers.
"Deciden hacerlo porque ya no hay la ilusi�n de que est�n haciendo este contenido ellos solos", dijo Bishop. "Nadie piensa que Zoella est� produciendo su propio contenido de manera independiente".
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Sin embargo ya no son los grandes youtubers los que est�n delegando tareas. Aunque los mejores editores para los youtubers m�s grandes pueden obtener ingresos de seis cifras al a�o, la econom�a de proyectos ofrece una soluci�n m�s asequible para los posibles youtubers.
Un nuevo trabajo extra
La estudiante de maestr�a Navena Deljanin, de 27 a�os, estudia en Belgrado pero gana entre US$800 y US$1.000 al mes editando videos para otras personas. Aproximadamente el doble del salario mensual en Serbia.
Ella es una de las m�s de 6.000 personas que anuncia sus habilidades en Fiverr, un sitio web de contrataciones. Ella empez� editando sus propios videos, luego se dio cuenta de que pod�a hacer lo mismo para otras personas. Actualmente ha realizado 150 ediciones para diversos clientes en Fiverr durante el a�o pasado.
"Este es pr�cticamente mi trabajo de tiempo completo", explic� ella. "Normalmente trabajo de 9am a 5pm. Es genial que trabajo desde casa y puedo organizar mi horario como me convenga y tengo tiempo para dedicarle mis otros deberes".
Es poco probable que Deljanin se quede sin trabajo. Entre el estr�s de subir contenido de alta calidad con frecuencia para el algoritmo de YouTube, cada vez m�s y m�s creadores est�n contratando edici�n de video de terceros. Es la nueva norma.
"Para hacer esto como trabajo, tienes que estar al tanto de todo", dijo Bishop: "Acuerdos con marcas, mercanc�a y m�s. Hay muchos m�s aspectos en torno a este trabajo que crear contenido".
Aunque YouTube se present� en un inicio como el opuesto del sistema de producci�n de Hollywood, cada vez se parece m�s a los viejos medios que est� tratando de reemplazar.
