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Campaña de Maduro solo logró ocultar los problemas temporalmente




19/04/2015 - 09:35:49
EL Nacional.- Especialistas afirman que el gobierno intent� desviar la atenci�n de la poblaci�n y se victimiz� frente a un supuesto enemigo externo, pero fracas� la estrategia porque la escasez y la inflaci�n persisten

La realizaci�n de una campa�a audiovisual como la de #ObamaDerogaElDecretoYa est� valorada en 198,7 millones de bol�vares, seg�n una medici�n de agencias de publicidad. Calculan que la inversi�n necesaria para difundir un mensaje por 41.300 segundos en 10 canales de televisi�n abierta p�blica y privada es de 180,7 millones, mientras que el pago de producci�n de 30 versiones distintas asciende a 18 millones de bol�vares.

La iniciativa de la campa�a surgi� en respuesta al decreto emitido por el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, que se�ala que "la situaci�n en Venezuela representa una amenaza para la seguridad interna" de su pa�s y se sanciona a siete funcionarios venezolanos.

El gobierno asegur� que hasta el 14 de abril hab�a recogido m�s de 13.447.650 millones de firmas (que incluyen las de Cuba y otros pa�ses) contra el decreto.

El gran despliegue por medios audiovisuales, impresos y vallas no cumpli� con lo que se supon�a, seg�n el presidente Nicol�s Maduro, era su principal objetivo: la derogaci�n del decreto. El d�a de cierre de la VIII Cumbre de las Am�ricas, realizada en Panam� entre el 10 y el 11 de abril, Roberta Jacobson, secretaria adjunta del Departamento de Estado para Am�rica Latina, descart� que Washington fuera a derogar el decreto. "Ya est� en pr�ctica y no vamos a cambiarlo", declar� la funcionaria en una entrevista con CNN en Espa�ol.

Para los especialistas, sin embargo, el efecto de los mensajes fue distraer transitoriamente la atenci�n de la poblaci�n sobre los problemas fundamentales del pa�s. Carlos Correa, director de Espacio P�blico, reconoci� que la campa�a fue lanzada estrat�gicamente y logr� despertar el esp�ritu nacionalista del pueblo.

Agreg� que los mensajes divulgados durante 27 d�as, comprendidos entre el jueves 19 de marzo y el martes 14 de abril, no consiguieron que se derogara el decreto, pero s� que se dejara de hablar de la escasez, inflaci�n, desabastecimiento, largas colas, inseguridad y la falta de divisas para importar bienes esenciales.

Luis Vicente Le�n, presidente de Datan�lisis, se�al� que el gobierno se vali� de que la mayor�a de la ciudadan�a no apoya la medida de Estados Unidos, por percibirla como desproporcionada, para reforzar los mensajes de patriotismo y unidad del chavismo que le convienen a Maduro. Afirm� que desde el punto de vista estrat�gico es una campa�a �til para el gobierno, pues se tradujo en aumento de la popularidad del mandatario y de su gesti�n: "El impacto puede ser de corto plazo y no suficiente para
sostenerse en el tiempo".

Enemigo externo. Andr�s Ca�iz�lez, investigador y profesor de la Universidad Cat�lica Andr�s Bello, identific� otro prop�sito en los mensajes: "No activaron la campa�a para lograr la derogaci�n del decreto de Obama, lo hicieron para exaltar la idea de un enemigo externo y hacerse la v�ctima frente a la potencia imperial".

El polit�logo John Magdaleno se�al� que con la vieja tesis del enemigo externo intentaron una vez m�s transferir la responsabilidad de los inconvenientes del pa�s a factores for�neos que, en este caso, es el imperio, y as� evaden su responsabilidad.

"La diatriba diplom�tica recibi� un centimetraje importante y miles de segundos en televisi�n que minimizaron la informaci�n sobre las colas, la falta de productos de alimentos y la implantaci�n de un sistema de racionamiento para la adquisici�n de alimentos, lo que hace un a�o habr�a parecido inconcebible", asegur� Ca�iz�lez.

Con la campa�a se puso en evidencia el abuso de poder del gobierno. "Se pervirti� el sentido de la Ley Resorte. Este tiempo en televisi�n abierta podr�a haber sido utilizado en campa�as culturales, educativas o preventivas que beneficien a la ciudadan�a y no en propaganda", a�adi�.

La medici�n realizada por las agencias de publicidad precisa que durante los 27 d�as analizados todas las campa�as del gobierno sumaron 145.059 segundos al aire, equivalentes a 102 horas, 40 minutos y 27 segundos, distribuidos entre 10.207 cu�as, en 10 canales de televisi�n abierta privada y p�blica.

La campa�a para derogar el decreto de Obama ocup� 41.300 segundos repartidos en 4.124 cu�as. Un alto funcionario del gobierno, vinculado al MINCI y que prefiri� declarar en condici�n de anonimato, explic� que la campa�a utiliz� parte del tiempo que la Ley Resorte entrega al Estado, cuya pauta se cambia semanalmente de acuerdo con la coyuntura porque se "trata de un mensaje institucional ante una amenaza".

Agreg� que tambi�n se pagaron espacios en Venevisi�n, Televen, Globovisi�n y emisoras de radio para darle mayor fuerza al mensaje. "La diferencia puede verse en el tiempo de los comerciales. Los breves son de la Ley Resorte, los m�s largos parecen ser pagos", explic�. El art�culo 42 de la Ley Resorte establece que el gobierno puede transmitir de manera gratuita hasta 70 minutos semanales, 4.200 segundos por canal de TV abierta, lo que significa que durante el per�odo estudiado el gobierno pudo difundir gratuitamente hasta 16.200 segundos por canal.

La medici�n de las agencias muestra que el Ejecutivo excedi� el tiempo de transmisi�n gratuita en seis de los canales. Los publicistas calculan que se habr�an tenido que pagar 84,5 millones de bol�vares por los segundos adicionales. "El costo promedio por segundo es de 2.985 bol�vares", precisaron. Magdaleno considera que el control gubernamental de los medios est� impidiendo la formaci�n libre de opiniones.

En televisi�n

*10 Canales de televisi�n abierta cedieron sus espacios para la divulgaci�n de la campa�a #ObamaDerogaElDecretoYa
*38 horas, 2 minutos y 23 segundos en canales de televisi�n abierta utiliz� el gobiernos para difundir la campa�a
*4.124 veces se difundieron los mensajes 2.985 bol�vares es el costo promedio del segundo en televisi�n

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