Snap Inc: ¿qué hay detrás del cambio de nombre de Snapchat?
24/09/2016 - 17:12:40
BBC.-"Cuando empezamos en esto ten�a sentido que nuestra empresa se llamara Snapchat, porque Snapchat era nuestro �nico producto".
As� explica en su cuenta de Twitter Evan Spiegel, uno de los fundadores, la raz�n por la que la empresa detr�s de la exitosa aplicaci�n de mensajer�a ef�mera se llamar� de ahora en adelante Snap Inc.
�A�n no tienes Snapchat y te da curiosidad? Te explicamos qu� es y c�mo funciona
"Pero ahora que estamos desarrollando nuevos productos, como Spectacles, necesitamos un nombre que vaya m�s all� del producto �nico, pero que no pierda la familiaridad y la diversi�n de nuestro equipo y nuestra marca", a�ade.
De hecho, la compa��a aprovech� la presentaci�n de Spectacles�su primer dispositivo�, unas gafas con c�mara incorporada y que inevitablemente recuerda a las fallidas Google Glass, para anunciar el cambio de nombre.
Google detiene producci�n de sus Google Glass
Las gafas "inteligentes" saldr�n a la venta este oto�o, en tres colores (negro, coral y azul verdoso) y costar�n unos US$130.
Con la lente de 115 grados de la c�mara, situada en el extremo izquierdo del dispositivo, se podr� grabar videos de hasta 30 segundos.
La imagen captada ser� circular, en lugar de la tradicional rectangular, explica la compa��a.
Y una vez registrado el video, �ste se podr� transferir de forma inal�mbrica al tel�fono inteligente y de all� compartirlo v�a Snapchat.
Una luz frontal advertir� a los dem�s usuarios que la c�mara de las Spectacles est� grabando.
Y la bater�a del dispositivo durar� hasta un d�a entero, seg�n la empresa.
La primera en anunciar el nuevo producto fue la p�gina web de informaci�n econ�mica Business Insider, y lo hizo publicando un video sobre Spectacles que encontr� en YouTube.
Aunque desde la publicaci�n del art�culo en cuesti�n el video ha sido retirado.
"Volver a experimentar la experiencia"
Despu�s, el propio Spiegel, de 26 a�os, inform� a los medios que llevaban cinco a�os trabajando en su nuevo dispositivo y explic� qu� es lo que aportar� su nuevo producto.
"Eran nuestras primeras vacaciones y fuimos a pasar un par de d�as a Big Sur", una regi�n muy poco poblada de California, Estados Unidos, donde las monta�as de Santa Lucia emergen abruptamente del oc�ano Pac�fico, le cont� al diario estadounidense The Wall Street Journal.
"Caminamos por los bosques, pasamos sobre troncos y admiramos los bellos �rboles", record�.
"Y luego, cuando vi lo grabado, pude ver mis recuerdos con mis propios ojos. Era incre�ble", exclam�.
"Una cosa es ver las im�genes de una experiencia que hayas tenido y otra muy distinta experimentar lo ya experimentado. Fue lo m�s cerca que estado nunca de sentir que estaba en el lugar de nuevo".
M�s "modernas" que Google Glass
Esto hace recordar a otras gafas inteligentes, las Google Glass.
Mientras el dispositivo de Google lleg� a manos de desarrolladores y dise�adores, por su precio de US$1.500 nunca fue realmente un producto de consumo masivo.
Adem�s, en enero el gigante anunci� que deten�a la producci�n de Google Glass, aunque asegur� que la idea como tal no estaba muerta.
"A pesar de que (a Google Glass) lo persigui� una serie de fallas de hardware, quiz� su mayor problema fue la percepci�n del p�blico", explica Dave Lee, el reportero especializado en tecnolog�a de la BBC.
"En el peor de los casos, se vio como una tecnolog�a que invad�a la privacidad. Y en el mejor, su apariencia fue considerada rid�cula", a�ade.
Quiz� por esto �ltimo, el dise�o de las Spectacles es similar al de unas gafas comunes, m�s de aspecto retro que futurista.
"Si te fijas en la clase de gafas que usan los millenials� los j�venes de entre 16 y 25 a�os, la generaci�n entre la que m�s �xito tiene Snapchat� , el dise�o (de las Spectacles) es muy moderna", le dice a la BBC Carolina Milanesi, una analista de tecnolog�a de consumo de la consultora Creative Strategies.
"Este dise�o oculta mejor la c�mara, aunque tambi�n limita su uso, ya que para poder utilizarla debes estar en el exterior y con luz", a�ade.
Otro elemento para competir
La experta tambi�n sobre la otra noticia que se ha hecho p�blica junto con el lanzamiento de las nuevas gafas inteligentes: "El cambio de nombre es interesante, ya que indicar�a un cambio de enfoque m�s all� del de la mesajer�a".
El lanzamiento de "Spectacles hace sentido con eso. Es posible que Snap mude hacia la generaci�n de contenido, a contar historias".
En ese sentido, las gafas ser�n un elemento m�s para competir con otras aplicaciones, principalmente con Instagram y Facebook.
Snapchat se diferencia de estas otras apps al corta con la idea de la permanencia, con el concepto del favorito o del "me gusta" y con el medidor de popularidad que se ve reflejado en el n�mero de seguidores.
Nadie sabe cu�ntos ven tus publicaciones y nadie sabe a qui�nes sigues, excepto t�. Adem�s, los videos y fotos publicados en esta aplicaci�n s�lo ponen en evidencia a sus usuarios durante 24 horas.
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Con esas particularidades, Snapchat cuenta ya con 150 millones de usuarios activos diarios.
En mayo recibi� un nueva ronda de financiaci�n, la s�ptima, de US$1.800 millones.
As�, hasta el momento la empresa ha recibido m�s de US$2.600 millones y los inversores la han valorado en US$18.000 millones.
Adem�s, la firma eMarketer calcula que en 2017 llegar� a tener unas ganancias de cerca de US$1.000 millones por ventas de publicidad.
Nombre paraguas
Y en lo referente a esto, el cambio de nombre tambi�n tiene su sentido, dice el propio Spiegel, quien cre� Snapchat junto a Bobby Murphy.
"El cambio de nombre tambi�n tiene otro beneficio: as� ser� m�s f�cil encontrar informaci�n relevante sobre nuestros productos (cuando los usuarios los busquen en internet) en lugar de la aburrida informaci�n de empresa y an�lisis financieros".
"Podr�s buscar Snapchat o Spectacles para lo divertido y dejar Snap Inc. para la gente de Wall Street".
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Al fin y al cabo, Snap ser� el paraguas que englobe toda la gama de productos futuros de la empresa.
Y lo dice su propio fundador.
"Con el cambio esperamos mejorar tu experiencia con Snapchat y Spectacles y crear una estructura que nos permita continuar creando productos estupendos para ti y tus amigos.
