Facebook: estudio confirma efectividad de videos cortos
13/03/2017 - 16:43:13
EL COMERCIO.PE.- Esta semana Facebook comparti� un estudio comercial que analiza el consumo de videos en su plataforma. La informaci�n recabada confirma el �nfasis de la compa��a en cuanto a la implementaci�n de m�s materiales audiovisuales.
El trabajo fue llevado a cabo en Europa y los Emiratos �rabes Unidos y est� enfocado en Facebook e Instagram.
Videos cortos y uso de m�viles
La investigaci�n encontr� que los usuarios de smartphones son 1,5 veces m�s propensos a consumir videos que quienes navegan por otros medios.
Con el paso del tiempo, el nivel de atenci�n en las redes sociales hab�a ido disminuyendo. Un 72% de los encuestados admiti� que prefer�a los videos de formato corto.
Los m�viles han ido ganando terreno como medio de consumo de informaci�n en Internet y el 46% de los participantes del sondeo se�al� que encontraba m�s f�cil concentrarse en el material audiovisual desde sus celulares. Este porcentaje llegaba al 55% entre los �millenials�.
Dentro de este �ltimo grupo, el 61% dijo que ve�a varios videos seguidos y el 58% se�al� que en muchos casos lo hac�a de forma inconsciente.
El estudio tambi�n encontr� que el visionado de videos en Instagram brindaba 1,8 veces m�s satisfacci�n que en otras plataformas. Los niveles de satisfacci�n son 1,4 veces mayores con los videos de 360 grados que con los convencionales
Las im�genes est�ticas pierden fuerza
Los usuarios de Facebook e Instagram gastan cinco veces m�s tiempo mirando videos que observando im�genes est�ticas.
El movimiento hace una enorme diferencia por m�s que sea m�nimo, pues se hall� que, por ejemplo, en Instagram las im�genes que se mov�an ligeramente eran capaces de capturar el doble de atenci�n que aquellas que carec�an de movimiento.
