Evo lanzará la marca país con el ADN de Bolivia desde Santa Cruz
11/10/2017 - 07:56:10
El Deber.- El Gobierno ha decidido revelar ma�ana una nueva marca pa�s con el �ADN de Bolivia�, desde la Feria Exposici�n de Santa Cruz (Fexpocruz), producto de un estudio de dos a�os encargado por el Banco Mundial, confirm� Gisela L�pez, ministra de Comunicaci�n y responsable de la organizaci�n del acto previsto para el jueves en el que estar�n Evo Morales y �lvaro Garc�a Linera.
Como lo han hecho otros pa�ses del Cono Sur, como Chile, Per� o Colombia, Bolivia busca reposicionar su imagen institucional nacional hacia el exterior y para ello ha recurrido, en palabras de la ministra L�pez, a un �estudio serio, no pol�tico, ni realizado por funcionarios�, sino por consultores profesionales bolivianos contratados por la cooperaci�n del Banco Mundial.
En lo que puede interpretarse como un gui�o a la regi�n, Morales ha decidido desvelar el isotipo y el resto de los elementos de identidad institucional desde el sal�n Sirion� de Fexpocruz, a las 19:30, seg�n informan fuentes oficiales, con el prop�sito de proyectar una imagen de un pa�s en despegue, con fuerte �nfasis en el poder�o de su aparato productivo, su riqueza cultural y los conceptos centrales de su pol�tica exterior, como el Vivir Bien, entre otras cosas.
�El producto de nuestra marca pa�s es el resultado de un estudio que identifica el ADN de Bolivia, seg�n se�ala su contenido. Se ha trabajado con un m�todo cualitativo, usando herramientas como grupos focales y entrevistas en profundidad�, explic� L�pez. La ministra de Comunicaci�n ha reconocido que el resultado es �una herencia� de esa cartera de una gesti�n anterior, aunque ha recalcado que los responsables del estudio son externos.
De los anteriores esfuerzos
El Gobierno reconoce que antes se han hecho otros intentos de tener algo que se acerque a una marca pa�s (Hecho en Bolivia, Bolivia te espera, entre otros), pero que ninguno logr� posicionarse debidamente, por eso, en esta oportunidad se defini� trabajar con m�todo cient�fico.
L�pez no ha querido anticipar muchos detalles sobre la nueva marca pa�s, pero ha dicho que la parte gr�fica bien puede representar al sector productivo, a la industria, al comercio, al turismo, motivo por el que considera que estos sectores del pa�s pueden apropiarse del resultado.
La orquesta Poop� de Oruro y la Urubich� de Santa Cruz representar�n la diversidad cultural de Bolivia durante la presentaci�n prevista para este jueves, a la que se ha convocado a los actores estrat�gicos como asistentes.
