De bloguera adolescente a multimillonaria de la belleza: la historia de cómo Isabella Lowengrip alcanzó el éxito y la fama
06/11/2017 - 16:01:22
BBC.- Pocos en Suecia se imaginaron que una adolescente encontrara la fama escribiendo un blog sobre estilos de vida y muchos menos que hubiera transformado el proyecto en una de las empresas de cosmetolog�a m�s conocidas en el pa�s.
Sin embargo, el camino hacia el �xito no fue una traves�a sencilla para la joven empresaria de 27 a�os.
Cuando Isabella Lowengrip inici� su blog a los 14 a�os, los medios tradicionales no la tomaron en serio.
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"Los suecos, y en particular las adolescentes suecas, se mueven r�pidamente y adoptan (las tendencias) f�cilmente", comenta Lowengrip en torno al auge de blogs que se apoder� del pa�s hace una d�cada.
"Pero recuerdo a los medios suecos burl�ndose de nosotras y diciendo, "miren a estas jovencitas intentado hacer empresa con blogs". No nos dimos por vencidas y estoy muy orgullosa de eso".
Bajo el seud�nimo de Blondinbella, pronto se convirti� en una de las blogueras m�s le�das en los pa�ses n�rdicos y, hoy en d�a, alrededor de 1,5 millones de personas visitan su sitio cada semana.
El blog �que est� traducido al ingl�s, alem�n y, m�s recientemente al franc�s y �rabe� se concentra en moda y belleza, las operaciones empresariales de Lowengrip y en sus esfuerzos por balancear su ocupada carrera profesional con la crianza de sus dos peque�os hijos.
Tambi�n la ha proyectado a convertirse en una de las m�s reconocidas "influencias sociales" del mundo n�rdico, adem�s de servirle de plataforma para el lanzamiento de otros negocios relacionados.
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"Yo me veo m�s como una empresaria que una escritora", reconoce durante una conversaci�n que sostuvo con la BBC en su elegante oficina en Estocolmo. "�Todav�a pienso que escribo un tanto mal!".
Lowengrip primero dej� entrever su habilidad para los negocios cuando era adolescente, al asegurar varias pautas publicitarias y acuerdos de patrocinio para su blog.
Mientras algunas de sus contempor�neas malgastaron sus ingresos festejando, esta joven sueca decidi� invertir en nuevos proyectos.
En 2012, lanz� su propia l�nea de productos de belleza, Lowengrip Care & Color (LCC), que fue catalogada como la empresa de cosm�ticos de m�s r�pido crecimiento en Suecia el a�o pasado.
Se coloca en el mercado como vendedora de productos "no irritantes" que producen resultados r�pidos, incluyendo cremas faciales, r�mel, champ�s y lociones para el cuerpo.
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LCC se ha expandido por todos los pa�ses n�rdicos adem�s de Suiza y Estonia. El a�os pasado factur� por US$4,3 millones.
"El desarrollo de una compa��a es mi pasi�n", dice Lowengrip de su decisi�n de intentar nuevos proyectos empresariales m�s all� del blog. "Me es dif�cil ponerme el maquillaje o la ropa de otros, quiero crearlo todo".
Pero LCC y el blog est�n �ntimamente entrelazados. Ambos proyectos comparten las misma oficinas que quedan arriba del exclusivo centro comercial Sturegallerian, en Estocolmo, con un total de 40 empleados.
Los blogs de Lowengrip"s frecuentemente hacen referencia a su trabajo en LCC, desde las reuniones con los dise�adores y toxic�logos hasta sus participaciones en ferias de belleza y logros contractuales.
Tambi�n le solicita a sus lectores que le den sus opiniones sobres sus productos o proyectos.
Otros intereses empresariales de Lowengrip incluyen una marca de calzado, una l�nea de ropa, una empresa de inversi�n y talleres de finanzas personales. Todo este grupo espera reportar casi US$9 millones en ventas este a�o.
"Cuando result� que ten�a un talento para los negocios, la tomaron mucho m�s en serio", reflexion� Frasse Levinson, editor digital de la revista de cultura popular Nojesguiden.
"Ella conoce muy bien la direcci�n de las corrientes. Por ejemplo, el cuidado de la piel se ha convertido en un tema puntual dentro del movimiento feminista en Suecia".
"Es casi como si lo hubiera pronosticado porque lanz� sus propios productos de cuidado de la piel por anticipado", coment� Levinson.
Lowengrip atribuye su �xito a una serie de factores, desde la cantidad de horas que ha invertido en educarse en asuntos empresariales hasta la colaboraci�n con "colegas m�s inteligentes" en sus proyectos.
Sin embargo, reconoce que el tiempo y esfuerzo involucrado en el desarrollo de su carrera ha afectado su vida personal.
�C�mo algunas personas logran hacer tantas cosas con su tiempo?
Tambi�n habla francamente sobre los proyectos que no han dado resultado como el Egoboost, una revista ilustrada tradicional que nunca tuvo ganancias, o Bellme, su primera tienda online que quebr� poco despu�s de vender el negocio.
"Aprend� mucho durante esos a�os, as� que estoy agradecida de todos esos errores. Uno tiene que subirse al caballo otra vez y no asustarse de lo que las otras personas piensan".
Con sus 27 a�os, Lowengrip dice reconocer que no es "la mejor l�der", se�alando que es mejor para generar ideas y enfocarse en una visi�n m�s amplia para que LCC se "convierta en la pr�xima Est�e Lauder".
Por eso es que su socia, la economista y periodista Pingis Hadenius, ha asumido las tareas de directora ejecutiva de LCC. El cargo oficial de Lowengrip es directora creativa, aunque sigue siendo tambi�n la cara m�s p�blica de la marca.
Opiniones encontradas
El ser una personalidad tan p�blica contin�a siendo un arma de doble filo.
A pesar de ser una figura ic�nica para cientos de miles de mujeres suecas que se han criado leyendo sobre su vida, Lowengrip genera opiniones encontradas, algo que resulta inevitable.
Recientemente caus� reacciones negativas tras divorciarse de su esposo y reconocer abiertamente que contrata m�s ayuda dom�stica para la cocina y limpieza, un tema que es un tanto tab� en Suecia.
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Pero esta madre de dos reh�sa a ser juzgada por su estilo de vida.
"Es importante para m� no tener que escoger entre mi negocio y mi vida familiar", expresa, "y, si soy m�s feliz yo sola, entonces tambi�n ser� una mejor mam�, una mejor colega y una mejor l�der".
