¿Por qué la ciencia dice que en Navidad es mejor regalar experiencias que objetos?
18/12/2017 - 19:20:35
Infobae.- Se aproxima la Navidad y, por lo tanto, se avecinan horas y horas pensando, buscando y comprando obsequios para familiares y amigos.
Pero �es mejor dar regalos materiales o experiencias?
Seg�n una abrumadora cantidad de estudios de psicolog�a social, obsequiar experiencias hace m�s felices a las personas que dan y reciben, adem�s de tener efectos positivos antes y despu�s del acto concreto de entrega.
"Existen distintos mecanismos psicol�gicos que explican por qu� un viaje, unas entradas para un concierto o una cena otorgan mayor satisfacci�n que una prenda de ropa, unas joyas o un aparato tecnol�gico", explica Amit Kumar, psic�logo social e investigador de la Escuela de Negocios Booth de la Universidad de Chicago, quien ha publicado numerosos trabajos sobre el tema.
En BBC Mundo te contamos por qu� es mejor invertir en experiencias.
Interacci�n social
"La gente habla m�s de los regalos vivenciales que de los materiales y es justamente esa interacci�n social la que otorga mayor felicidad", le dice Kumar a BBC Mundo.
El valor conversacional de las experiencias es tan importante que, seg�n sus estudios, cuando la gente no puede compartir lo vivido, el gozo decae. Esto no sucede con los regalos materiales.
Pero la interacci�n social no solo pasa por contarle a otros lo maravilloso que fue ir a un concierto de rock, por ejemplo, sino tambi�n por la conexi�n que se genera con aquel que vivi� el espect�culo a tu lado, ya sea un amigo o un completo extra�o.
Si bien el tiempo y dinero son los dos recursos m�s valorados en la sociedad moderna, "el tiempo es una fuente que interconecta a las personas m�s que el dinero", afirma un estudio sobre los v�nculos emocionales que provocan los regalos vivenciales publicado el a�o pasado en el Journal of Consumer Research,
All� uno de los entrevistados afirma: "Prefiero no recibir nada y pasar tiempo pescando o acampando antes que tener objetos caros".
Sin comparaci�n
En "Pre�mbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj", el escritor Julio Cort�zar afirma que, al obsequiarte este objeto, "te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los dem�s relojes".
Derechos de autor de la imagen Getty Images
En cambio, seg�n se desprende de las investigaciones de Kumar, las experiencias "tienden a ser apreciadas por su valor intr�nseco y no por c�mo se comparan con lo que otros tienen".
Dado que las vivencias son siempre �nicas, resultan "menos susceptibles a comparaciones desagradables o desfavorables", y por lo tanto, generan mayor satisfacci�n.
Es dif�cil qui�n pas� mejor en su viaje a Disney, pero no hay dudas que el �ltimo modelo de iPhone es superior al anterior, por ejemplo.
Por esa misma singularidad, las experiencias tambi�n elevan el sentido de identidad personal.
En palabras de Kumar: "Son las vivencias y no las posesiones materiales lo que nos moldea como personas".
Antes y despu�s
"Piensa en c�mo te sientes mientras esperas una reservaci�n en un restaurante", dice Kumar, "ahora piensa en lo que te provoca la espera por la entrega de un producto comprado en Amazon".
En sus estudios, el psic�logo social descubri� que, en la previa, las experiencias provocan entusiasmo, pues la persona "saborea la expectaci�n". Sin embargo, la espera material genera ansiedad y frustraci�n.
Los beneficios no son solo en el antes sino tambi�n en el despu�s.
"Puedes sentir emoci�n al pensar en un viaje que hiciste hace a�os, aunque luego volvieras a viajar. Pero no te sucede si piensas en la laptop anterior a la actual", ejemplifica Kumar.
Las vivencias provocan un "disfrute y satisfacci�n retrospectivos", dice una de sus investigaciones.
Por si esto fuera poco, tambi�n generan un mayor sentimiento de gratitud y generosidad.
La gente habla m�s de los regalos vivenciales que de los materiales y es justamente esa interacci�n social la que otorga mayor felicidad"
Amit Kumar, psic�logo social
En una de sus investigaciones el equipo de Kumar analiz� 1.200 comentarios al azar de sitios orientados al consumo material (como Amazon) y de otros m�s vinculados a las experiencias (por ejemplo, TripAdvisor y Yelp).
"La gente tiende a sentirse m�s inclinada a comentar sobre sus sentimientos de gratitud cuando se refieren a viajes que hicieron, lugares que visitaron o comidas que disfrutaron, antes que cuando escriben de productos tecnol�gicos, mobiliario o ropas que compraron", dice el estudio publicado el a�o pasado en la revista Advances in Consumer Research.
Por otra parte, al pensar en una inversi�n vivencial significativa, la gente tiende a ser m�s generosa con otros que cuando piensa en compras materiales.
Comprar algo en un centro comercial puede ser m�s f�cil que regalar una experiencia. Pero, seg�n la ciencia, vivir es mejor que tener.
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