Los grandes medios están dejando de usar Instant Articles de Facebook
06/02/2018 - 13:46:25
Infobae.- M�s de la mitad de los medios que utilizaban Instant Articles en Facebook comenzaron a abandonar esta herramienta, seg�n surge de un an�lisis del Tow Center, dedicado a la investigaci�n sobre periodismo digital.
Instant Articles es una herramienta de Facebook que aloja noticias de diferentes portales de manera nativa, dentro de la plataforma. De ese modo, el usuario tiene acceso a las notas sin tener que abandonar la red. Cuando se lanz� esta opci�n, en 2015, varios medios period�sticos aceptaron esta propuesta para difundir contenido. Fueron "partners" de una estrategia que, en realidad, le trae m�s beneficios a la red social que a ellos.
Facebook promet�a con Instant Articles mejorar la interacci�n con los lectores, pero en los hechos logra que los usuarios permanezcan m�s tiempo en la red social. La contracara es la reducci�n de visitas a los portales.
En un principio los medios adoptaron esta opci�n, seguramente presionados por la posici�n dominante de las redes. No es f�cil salir a combatir a los gigantes inform�ticos: Facebook cuenta con m�s de 2.170 millones de usuarios activos en todo el mundo. Instagram, tambi�n propiedad de Zuckerberg, cuenta con mil millones. Los gigantes tecnol�gicos concentran el 80% de la pauta digital. Y eso se siente: de 2009 a esta parte los peri�dicos redujeron sus ingresos en un 30%, seg�n datos de Magna Global.
La crisis de los medios est� dada, en parte, por el crecimiento de las redes sociales que controlan la difusi�n, las m�tricas y el contenido. Tanto el contenido que ofrecen los usuarios con sus posteos, como las publicaciones de los medios a trav�s de herramientas como Instant Articles.
Sin embargo, de a poco, los medios buscan recuperar mayor control sobre la difusi�n de su contenido. Seg�n Tow Center, 38 de los 72 medios de comunicaci�n que adoptaron Instant Articles en 2015 no publicaron ni un solo contenido a trav�s de esa herramienta, durante la jornada del 17 de enero de 2018.
En otras palabras: m�s de la mitad de esos socios o "partners" de Instant Articles no usaron el formato. Ellos son Billboard, Brit + Co, CBS News, CBS Sports, Cosmopolitan, Country Living, Curbed, E! News, Eater, Entertainment Weekly, Fox Sports, Good Housekeeping, The Guardian, Harper"s Bazaar, Hollywood Life, The Hollywood Reporter, Marie Claire, moviepilot.com, National Geographic, NBA.com, NBC News, The New York Times, The Onion, People, Polygon, Racked, Recode, Refinery29, Rolling Stone, SB Nation, Seventeen, UPROXX, Us Weekly, Variety, The Verge, Vox, The Washington Post y The Weather Channel.
De los 2.308 links en las p�ginas de Facebook de los 72 medios analizados, un total de 1.491 dirig�an directamente a la p�gina del medio, en tanto que s�lo 817 fueron publicados dentro de Instant Articles.
Esta herramienta compite por la atenci�n de los usuarios, repercute negativamente en las visitas a los portales y por ende afecta la principal fuente de financiamiento de las empresas (la publicidad digital se nutre del tr�fico).
Sin embargo, la compa��a asegura que la adopci�n de Instant Articles creci� un 25% en los �ltimos seis meses y hoy son 10 mil los sitios que eligen esta estrategia para llegar a su p�blico, aunque no aclara cu�les son esos sitios. Quiz�s pueda tratarse de publicaciones locales o peque�as startups porque est� claro que los grande medios est�n abandonado el formato, analiza Columbia Journalism Review.
De acuerdo con un estudio de Tow Center, entre agosto de 2016 y noviembre de 2017, el uso de Instant Articles por parte de los sitios informativos, en general, experiment� una ca�da. Los grandes se est�n alejando de esta herramienta y todo parece indicar que esta tendencia ser� m�s marcada a�n, sobre todo teniendo en cuenta que ahora Facebook anunci� que se le dar� menos visibilidad a las noticias en su portal.
Seg�n se puede ver en el an�lisis, sitios como The New York Times, The Washington Post y Vox decidieron abandonar este sistema. Por su parte, The Wall Street Journal y Vice News se comenzaron a alejar; en tanto que otros medios como CNN publican entre 40 a 60% de su contenido en ese formato.
En cambio algunos sitios como BuzzFeed o HuffPost s� mantienen este sistema. Y el �nico que se avoc� fuertemente a Instant Article fue el New York Daily News, un nuevo "socio" de este programa. Habr� que ver si, luego de un a�o, sostiene este formato o sigue el camino de los principales medios de noticias.
