Salidas de Ronaldo y Messi son derrotas para Nike y Adidas
03/07/2018 - 08:49:16
Los Tiempos.- Los grandes ejecutivos de empresas patrocinadoras no necesariamente son apasionados hinchas del f�tbol, pero es probable que algunos de ellos perdieran los estribos el pasado s�bado cuando tanto Lionel Messi como Cristiano Ronaldo salieron del Mundial.
Los dos m�ltiples ganadores del Bal�n de Oro no s�lo est�n entre los atletas mejores pagados en el mundo, sino que sus cuentas bancarias tambi�n han aumentado considerablemente gracias a sus contratos de patrocinio.
Y en el mundo del f�tbol no hay acuerdos m�s grandes que el "cl�sico de marcas" entre Adidas y Nike.
Para los dos gigantes de ropa deportiva, el Mundial, sin embargo, no es s�lo para vender mercanc�as.
Es tambi�n una gigantesca oportunidad para exponer la marca y, en ese sentido, el rendimiento de los atletas que patrocinan es crucial.
"Una gran parte de la estrategia de marca tanto de Adidas y Nike se centra en la promoci�n de equipos y jugadores que podr�a surgir como ganadores del torneo para asociar sus nombres con el �xito, y ganar m�xima exposici�n y mayor crecimiento", explica Amir Somoggi, asesor de mercadeo basado en Sao Paulo, Brasil.
Messi es una figura clave en las cuentas de Adidas y Ronaldo en las de Nike. Y sus respectivas selecciones nacionales, Argentina y Portugal, tambi�n tienen contratos de camisetas con las mismas compa��as.
Mucha plata
El derbi de la marca tiene todo que ver con grandes montos de dinero.
En 2014, Adidas report� ventas relacionadas con el f�tbol de $us 2.500 millones, impulsadas por una buena actuaci�n en el Mundial de Brasil. En el mismo a�o, Nike anunci� un aumento del 23 por ciento en beneficios netos durante el torneo.
Y el Mundial de Brasil fue la primera vez que Nike venci� a Adidas en la competencia de patrocinio.
12 de las 32 selecciones participantes lucieron el logo "swoosh" de Nike, dos m�s que los equipos con la marca Adidas.
Sin embargo, al final fue el gigante alem�n � tambi�n un patrocinador oficial del Mundial y responsable de los balones y la mercanc�a oficial� el que sac� ventaja.
Dos equipos patrocinados por Adidas, Argentina y Alemania, disputaron la final, dando a la compa��a su tercer t�tulo desde 1998. Y hasta ahora Nike s�lo se ha anotado una victoria mundialista con Brasil 2002.
El contrato de Ronaldo
En el Mundial Rusia 2018 han cambiado las cosas. Adidas tiene 12 selecciones contra las 10 de Nike
Sin embargo, en t�rminos individuales los estadounidenses dicen estar en ventaja, se�alando que el 60 por ciento de los jugadores han usado botas de Nike.
Seg�n un estudio hecho por el Observatorio Internacional del F�tbol (CIES), 132 de los 200 jugadores m�s valiosos en Rusia 2018 usan botas de Nike, comparados con los 59 de Adidas.
La lista incluye $1.000 millones de un trato "de por vida" de Nike con el delantero luso Cristiano Ronaldo.
MILLONES DE D�LARES POR LLEVAR EL LOGO
Tener tu logo sobre la camiseta nacional, tampoco sale barato. Nike habr�a pagado $us 50 millones a la Federaci�n Francesa de F�tbol por un acuerdo de uniforme hasta 2026 y decenas de millones m�s a Inglaterra y Brasil. Alemania recibe $us 58 millones al a�o de Adidas, Espa�a $us 47 millones, mientras que Argentina recibe una cifra mucho menor de $us 11 millones.
Y aunque la eliminaci�n de la selecci�n alemana en la primera ronda no fue una buena noticia para Adidas, la compa��a quiz�s tenga alg�n consuelo en las altas ventas del uniforme alem�n.
En el Mundial de 2002, 8,6 millones de camisetas fueron vendidas. Para 2014, el n�mero se hab�a duplicado a 14,2 millones.
EL "CL�SICO DE LAS MARCAS" CONTIN�A VIGENTE
Los octavos de final en la Copa Mundial de Rusia comenzaron con Brasil, Croacia, Inglaterra, Francia y Portugal vistiendo camisetas Nike, mientras que las selecciones de Argentina, B�lgica, Colombia, Jap�n, M�xico, Rusia, Espa�a y Suecia llevaron Adidas.
Puma �la compa��a alemana fundada por la misma familia Dassler responsable de Adidas, y dividida por una agria disputa de a�os� est� representada por Uruguay y Suiza.
Y Dinamarca, patrocinada por la compa��a nacional Hummel, era la �nica excepci�n.
Pero si bien los patrocinios de equipo controlan la ropa que los atletas visten cuando juegan para sus pa�ses, para las zapatillas el trato es distinto.
Y en cuanto a jugadores individuales todav�a queda mucho talento en el torneo.
Nike tienes sus esperanzas puestas en el brasile�o Neymar, el ingl�s Harry Kane o el franc�s Killian Mbapp�.
Y aunque las posibilidades de Adidas recibieron un golpe en la fase de grupos con la salida del alem�n Mezut Ozil y el egipcio Mohamed Salah, a�n tienen al franc�s Paul Pogba y el uruguayo Luis Su�rez, adem�s del brasile�o Gabriel Jes�s.
As� que, si bien las dos superestrellas Lionel Messi y Cristiano Ronaldo ya se fueron a casa, la lucha entre en el "cl�sico de las marcas" sigue vigente.
Al final del torneo ecum�nico se conocer� cu�l de las dos compa��as se lleva la victoria en el "cl�sico de las marcas". Todo depender� del desempe�o de los futbolistas en sus respectivas selecciones en lo que resta del certamen.
