¿Cuánto dinero ganan realmente los influencers como Kylie Jenner en Instagram?
04/10/2018 - 16:14:27
BBC.- Ser influencer se ha convertido en la nueva "profesi�n" de moda. Basta con buscar la palabra en Google para descubrir una gran cantidad de art�culos sobre c�mo convertirse en una "superestrella de Instagram" y ganar grandes sumas de dinero.
La modelo y exconcursante del programa de telerrealidad brit�nico Love Island, Olivia Buckland es una de ellas.
Pero las cosas no le est�n saliendo como esperaba: se ha metido en problemas con el organismo de autorregulaci�n de la industria publicitaria en Reino Unido por no especificar que uno de sus posts estaba patrocinado por una marca.
Sin embargo, es poco probable que este tipo de acciones disciplinarias frenen el entusiasmo de una actividad que ha crecido hasta convertirse en un fen�meno mundial en menos de una d�cada.
�Cu�nto dinero puede ganar una persona a trav�s de las redes sociales?
Kat Richardson, directora de la agencia de marketing de influencers WaR, le dijo a la BBC que al menos se necesitan unos 10.000 seguidores en la cuenta para "comenzar a hacer algo".
Por qu� algunas grandes marcas temen que los "influencers" que ganan miles de d�lares en Instagram est�n haciendo trampas
Los "influencers" de Instagram cuentan sus secretos para hacer dinero con la red social
Los instagramers de 10.000 seguidores son, seg�n Richardson, "de un nivel bastante bajo" y cobran en torno a US$130 por cada post en la red social.
Pero pueden llegar a ganar mucho m�s.
"Una vez que alcanzas los 30.000 seguidores, puedes ganar m�s de US$970 por un post para una marca de moda o belleza", explica la especialista.
Rohan Midha es el director de la una agencia creativa PMYB, que trabaja con influencers, y asegura que los "microinfluencers" -quienes tienen menos seguidores- reciben muestras gratuitas de productos, mientras que las cuentas m�s grandes tienen ganancias que "llegan a las seis cifras".
Las relaciones a largo plazo entre las marcas y los influencers suelen ser m�s beneficiosas para ambas partes que las publicaciones espor�dicas.
"Lo que hemos observado en nuestros datos es que los posts puntuales no resultan muy cre�bles", advierte Midha. "Los mejores resultados ocurren cuando el influencer promociona la marca durante un tiempo prolongado".
A pesar de ello, Kat dice que las cuentas de Instagram con alrededor de un mill�n de seguidores pueden obtener cerca de US$13.000 por una sola publicaci�n.
Pero el n�mero de seguidores no equivale necesariamente a un pago extraordinario.
Hay "muchas variables" en las colaboraciones entre marcas e "influencers", dice Kat.
"En Instagram, por ejemplo, es m�s caro poner un v�nculo a la p�gina web de la marca y los enlaces a ciertos productos. Se paga m�s tambi�n si se hacen "Stories" o si escriben sobre ello en su blog y ponen un enlace en su cuenta de Instagram".
"Todo viene como un paquete que puede venderse a la marca e incrementar el valor monetario del influencer".
En lo alto de la escala hay gente como la estrella de televisi�n Kylie Jenner, quien tiene m�s de 116 millones de seguidoresen Instagram, 25 millones en Twitter y 21 millones en Facebook. Gana en torno a US$1 mill�n por un solo post.
�Qui�nes ganan m�s dinero en Instagram?
Kylie Jenner: 111 millones de seguidores, US$1 mill�n por post.
Selena Gomez: 139 millones de seguidores, US$800.000 por post.
Cristiano Ronaldo: 137 millones de seguidores, US$750.000 por post.
Kim Kardashian West: 114 millones de seguidores, US$720.000 por post.
Beyonc� Knowles: 116 millones de seguidores, US$700.000 por post.
Algunos consejos....
�Qu� hay que hacer entonces para ser un influencer exitoso?
"La idea fundamental es que la gente compra cosas de personas en quienes conf�an y admiran", dice Rohan. "Si un influencer tiene la capacidad de hacer que su audiencia act�e, las marcas estar�n m�s dispuestas a pagar para que promocione su producto o servicio".
Kat a�ade que es importante "no publicar demasiado contenido patrocinado" porque "tu audiencia te criticar� si lo haces".
"Tambi�n es importante publicar cosas sobre marcas que funcionen para ti. Si normalmente te asocian con productos de belleza y despu�s intentas representar a un producto para el hogar, puede que la gente lo rechace".
Y es importante elegir bien la plataforma.
Kat dice que a las marcas les interesa menos Facebook y Twitter ahora que hace una d�cada: "Las "Stories" de Instagram son enormes. Sin duda, tienen m�s fuerza".
YouTube, en cambio, "est� m�s enfocada en una audiencia m�s joven".
Pero, �qu� ha hecho realmente que los influencers se pongan tan de moda y que las marcas los prefieran a veces a la publicidad tradicional?
"Creo que es el hecho de que se profundiza m�s en la historia", responde Kat. "Si miras un anuncio publicitario, no hay una historia personal detr�s, pero cuando sigues a un influencer hay algo sobre esa persona que ya decidiste que te interesa".
"Sabes qui�nes son y te gusta su estilo de vida, y cuando publican algo sobre un producto, ya hay un enlace listo para ti".
