Un importante acto se desarroll el 12 de octubre de 2017 ante una nutrida concurrencia en predios de Fexpocruz, en Santa Cruz de la Sierra, al que habiendo asistido me permite relatar lo observado. Del lanzamiento oficial de la nueva Marca Pas Bolivia Corazn del Sur, confieso -honestamente- que no tuvo nada que envidiar a otros de similar naturaleza que vi en el extranjero.
Msica, danzas, videos y mucho colorido, consagraron el marco en el que -con la presencia del Primer Mandatario, el Vicepresidente del Estado, la Ministra de Comunicacin, la Presidenta del Concejo Municipal, el Presidente de la CEPB y la Vicepresidenta de la FEPSC- se inform, cmo se construy la iconografa de la nueva Marca Pas, de la cual -en lo personal- el lema es lo ms significativo para ubicar a Bolivia en el mundo. Lo digo, porque cunta gente en el exterior cree que estamos en el frica, tal vez porque Bolivia suena parecido a Namibia?
De la deslumbrante presentacin presenciada entend el enorme esfuerzo que implic el construir la nueva Marca Pas -durante dos aos- con la compaa especializada Future Brand, sobre la base de un estudio de percepcin de extranjeros naturalizados y connacionales para disear el isologotipo -injustamente criticado por algunos- que aglutine los pilares de inversin, produccin-exportacin, cultura-turismo y relaciones internacionales, con los colores y tejidos de los pisos ecolgicos de los Andes, altiplano, valles y amazonia.
Desarrollar una marca de identidad para un pas tan diverso como el nuestro, no es tan sencillo como se cree, aunque resulta extremadamente importante hacerlo, muy especialmente cuando somos el corazn de Amrica del Sur, yaqu se dio en el clavo!
El corazn es un rgano vital que representa la vida, y como reparte vida a los rganos de un cuerpo, es lo que se quiere proyectar: posicionar a Bolivia en Sudamrica como el eje distribuidor natural de pasajeros, energa, bienes y servicios, a travs de la inversin, la produccin, el comercio exterior y el turismo. Por eso el Presidente de la CEPB expres su total apoyo a nombre del empresariado.
Ahora -como dijo la Ministra de Comunicacin, Gisela Lpez- lo que procede es desarrollar polticas pblicas para que este esfuerzo promocional se traduzca en mejores das para los bolivianos. Lo podemos y debemos hacer! El hecho que Bolivia acaba de ser catalogada como el Mejor Destino Cultural de Amrica del Sur por la prestigiosa World Travel Awards, nos debe animar a ello.
(*) Economista y Magster en Comercio Internacional
Fuente: El Deber
Santa Cruz, 25 de octubre de 2017
