Publicidad y periodismo

Oscar Wilde dijo alguna vez que los periodistas son aquellos que escriben en el reverso de los avisos de publicidad. Es una de las opiniones m�s suaves de los escritores famosos acerca del periodismo.
Toca un punto sensible, porque los medios de comunicaci�n viven de la publicidad que pueden reproducir, porque, en los escritos, la venta de los ejemplares no podr�a cubrir los costos de la operaci�n. Son empresas que deben cuadrar sus cuentas para sobrevivir y necesitan los avisos publicitarios.

Las empresas privadas saben c�mo elegir los medios donde van a poner sus avisos, seg�n el alcance de cada uno de ellos. Pero, �qu� pasa con la publicidad oficial cuando est� en manos de funcionarios que han recibido la orden de no guiarse por el alcance, sino por razones pol�ticas?

Los gobiernos del �socialismo del siglo XXI�, esos que se est�n hundiendo en la corrupci�n en toda Sudam�rica, han abusado de la discriminaci�n pol�tica en la asignaci�n de los recursos de la publicidad del Estado.

No solamente han comprado medios, han usado las armas de la presi�n tributaria, han ofendido al periodismo, sino que han tratado de asfixiar a los medios independientes neg�ndoles la publicidad estatal.

En Bolivia se sabe de medios que han sido multados con sa�a hasta que fueron doblegados. Medios que han sido vendidos porque el SIN los estaba ahogando con deudas inventadas, y cuando se produjo la venta, las deudas desaparecieron.

Lo de Venezuela fue un festival del abuso y la prepotencia. Los medios que no aplaud�an a Hugo Ch�vez eran cercados, presionados y asfixiados, hasta que los propietarios aceptaran venderlos.

Ese impulso fue el que trajo a un compulsivo comprador de medios a Bolivia, hasta que sus amigos locales descubrieron que era m�s barato presionar a los medios hasta doblegarlos, en lugar de comprarlos. Ya ten�an m�s que suficientes. Fallaba la administraci�n, como ocurre en las empresas estatales, un problema cr�nico en el �socialismo del siglo XXI�.

Pues las cosas est�n cambiando en la regi�n. Se van los buitres. Un juez argentino acaba de ordenar al Estado a asignar publicidad al programa de un periodista que hab�a sido perseguido, asfixiado y confinado por el anterior gobierno: Luis Majul.

Ahora, el gobierno argentino, por orden de la justicia, debe asignar la publicidad del Estado de manera homog�nea. Sin discriminar.
Es el cambio del proceso.
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